APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
官方玩梗最致命,这个七夕“淘宝”变青蛙?
2020-08-27 15:03:41


作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


刚刚过去的七夕,你被投喂**了吗?我发现今年的虐狗姿势变了,不再是玫瑰、首饰、巧克力三件套加上520红包,而居然是一只丑萌的七夕青蛙。今年朋友圈到处蛙声一片,你“孤寡孤寡孤寡”了吗?


万万没想到的是,这其实是来自淘宝的一次精心策划,淘宝官微还化身七夕青蛙,到处在孤寡孤寡孤寡孤寡。
 

淘宝化身七夕青蛙
“孤寡”事件掀起自来水效应

咕呱咕呱孤寡孤寡,所谓的“孤寡”,是淘宝根据青蛙的发声“咕呱”延伸出“孤家寡人”、“孤寡一人”的含义,用来调侃单身一族。

那么这起“孤寡”事件到底是怎么刷屏的,请听我为你细细道来......
 
一开始的冷启动阶段,淘宝就埋下了裂变式传播的种子。在淘宝、闲鱼平台上线了“七夕青蛙”的服务,并以社交网络广告形式推广。


你只要花几块钱下单,就可以买到这个“七夕青蛙”服务。接单后客服会添加好友,“模仿”青蛙一直发“寡寡寡”文字、青蛙表情包刷屏陪聊,服务可持续几分钟,让朋友过节再也不孤单。

 
紧接着,淘宝化身“七夕青蛙”发放宠粉福利,邀请用户在评论里@官方账号,淘宝就会去陪聊,只要你敢艾特,淘宝就敢孤寡。


面对有求必应的“陪聊”服务,网友怎么会错过“**”各大官微千载难逢的好机会。于是乎,网友们纷纷坐不住开始点名了。
 
腾讯、京东、麦当劳、爱奇艺、支付宝、天猫、小米、杜蕾斯、剑网......都躲不过这场七夕劫。微博各大官微账号评论区,都是此起彼伏的“孤寡孤寡……”
 
淘宝把网友的指令安排得明明白白,为了向网友证明做了作业,还在微博上晒了“陪聊”的战绩,表示“我还可以。”这效率、这速度我给满分!


不过面对淘宝的调侃, 各大官微丢了爱情也不能输了面子,回复一个比一个秀,堪称是social文案江湖里高手过招:
 
小米:“Are you ok?”论如何在不爆粗的前提下,也能用英文表达不爽哈哈哈。
 


京东:还以为淘宝被盗号了?果然没有什么是“盗号”解决不了的。


剑网3:直接回敬淘宝一大串狗头表情包.jpg。


杜蕾斯的回复最有梗,空气中弥漫着虐狗的味道,再加上老乡鸡前来插足。网友笑称醋坛子翻了,还在留言区一直高呼“在一起得了”、“组成宝宝杜杜CP”。
 

杜蕾斯&淘宝互撩


 
还有网友艾特马校长,吓得淘宝发了一个“?”,差点连夜打包行李逃走。
 


更精彩的还在后头,竟然有网友偷偷cue了周深

然鹅经过淘宝一番“孤寡”之后,周深拒绝买单并表示“我要当布谷鸟!!不孤不孤”,还顺藤摸瓜找到“始作俑者”,向网友实力演绎5G冲浪高手是怎么炼成的。而深深的可爱回复,巧妙内涵了一下“七夕布谷鸟”的服务。
 


杨紫同样在绿洲自爆被送“七夕青蛙之歌”,引发网友调侃:赶紧转送给张一山!
 


除了各大官微的精彩专场,网友的微博、朋友圈同样“孤寡”一片。网友都在朋友圈晒七夕青蛙,送给自己的亲友,一夜之间七夕青蛙也成为七夕最social的礼物。
 
淘宝的疯狂之举,加上一众官微的回复推波助澜,保持话题热度的持续走高,为品牌创造了有趣的谈资,把#七夕青蛙##淘宝疯了##杨紫被送七夕青蛙#话题送上了热搜。同时,央视财经频道还以“七夕单身商品新商机”话题,报道了“七夕青蛙和布谷鸟”的火爆现象。
 


相关数据显示,淘宝上“七夕青蛙”搜索词5天前只有700人搜索,七夕前一天达到了36万人。不得不说,淘宝这次的营销起于热点高于热点,成功掀起一场全民娱乐狂欢,把“七夕青蛙”、“孤寡孤寡”打造成营销热词,玩转自来水效应。


洞察单身群体过节需求
营造七夕送礼仪式感

站在营销的角度来分析,淘宝的活动能够有效触发粉丝参与感、互动感,来自品牌对消费者的七夕洞察和用心。
 
每年七夕、情人节,不仅是情侣秀恩爱的日子,还是单身狗**的日子,而且这部分群体往往占据大多数,这也说明单身经济已经崛起。

面对这个庞大的单身群体,品牌们也开始意识到“单身商品”的商机,纷纷发力个性化的单身营销,甚至玩起了单身梗。
 
另一方面还要从2020年的特殊环境说起,当下的消费环境呈现“口红效应”的特点。消费者都勒紧裤腰带消费,这时候反而会倾向购买“廉价的非必要之物”,给自己带去心理上的慰藉。

就情人节而言,相对于动辄几千的一件奢侈品,物美价廉又有仪式感的商品,更容易受到网友的青睐。
 
基于消费环境和单身群体新兴需求的洞察,淘宝挖掘青蛙叫声“咕呱”与寓意单身的“孤寡”的谐音关系,打造“孤寡”的传播符号;上线价格在3-20元之间的“七夕青蛙”虚拟服务,作为奖励单身过节的“柠檬”,为年轻人营造七夕过节的仪式感。
 
淘宝借助朋友间的社交关系链,以考验友情的名义刺激受众参与互动,为亲朋好友送上独特的关怀,实现几何级数的传播裂变。


同时,淘宝以官方玩梗的方式,增加活动的记忆点,亲身示范玩法引导种子用户裂变;配合低门槛的互动,卷入更多消费者参与其中,有效引爆网友的自传播。
 
当一众品牌都在扎堆发力CP营销时,淘宝凭借小而美的创意,借助“谐音梗”与受众建立有效的沟通:放下品牌的身段跟用户真正玩到一块去,展现了品牌陪伴式的形象,提升了淘宝在受众心中的好感度。
 

淘宝以“不正常”画风运营官微
塑造有温度的品牌形象

都说官方玩梗最致命,也许看完淘宝的七夕操作,有不少网友感慨“淘宝不正常”?但其实“不正经”、“不正常”恰恰是淘宝官微营销的一向作风。这次的七夕青蛙事件,体现淘宝再次输出统一的品牌形象与调性,高效沉淀品牌资产。
 
此前腾讯微信宣布,安卓最新版微信已支持改微信号,引发不少网友跑到淘宝官微下方建议上线淘宝ID的改名服务。

但网友的请求却遭到淘宝官微的无情拒绝,淘宝更是以区区二字“不改”回应,让#淘宝 不改#话题一度上了热搜。不屑迎合的傲娇心态,让我们看到了淘宝“霸道官微”的一面。
 
在运营微博过程中,淘宝打破了单向式的传播姿态,而是频频制造不正经话题,跟粉丝进行良性的双向互动,实现精细化粉丝运营:时而调侃、时而自黑、时而傲娇,以“不正经”却“真性情”的神操作,塑造了有态度有脾气的品牌人设,将品牌的官微做出人味儿。


所以说,恰恰是这样“疯了”的官微,宛如有血有肉的真人一般存在。淘宝依托于独树一帜的营销画风,拉近了品牌与消费者之间的距离,传递出了品牌温度。

这也让我们看到,有温度的品牌做营销,从来不是居高临下,也不是一味地迎合粉丝,而是要以诚相待,圈粉也就不远了。

原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1022
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
官方玩梗最致命,这个七夕“淘宝”变青蛙?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接