APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
公众号阅读10万+,死于没有广告
2020-05-27 18:39:45

 

活下来才是最重要的。


出品 | 微果酱(ID:wjam123456



01
一个公众号告别


前天,朋友圈都在转一篇名为《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》的文章,这是“大人别出声”这个条漫号的告别文,他们在文中提到:

 

“在又坚持了9个月零7天后,在连续四个月没有接到广告之后,我们终于撑不下去了。”

 

据“蓝鲸浑水”在去年11月的文章里介绍:

 

“大人别出声”原创条漫公众号,内容主要涉及情感、生活领域,创立于2018年11月。0粉丝时首篇文章即获30W+,第三篇文章《想放弃的那个夜晚》全网阅读量突破1000万,后推出多篇阅读量超百万的爆款文章,如《你离家的2168个小时》、 《淘宝盖楼的一天》、 《你们先走吧,我想再待会儿》等。

 

此外,据“大人别出声”对外的刊例价显示,其头条原创条漫广告报价20万元/条(最终的执行价格可能有变),且需要十天筹备期。据微果酱的不完全统计,从2019年4月份到今年5月22日,“大人别出声”一共接了11条广告。

 

▲数据来源于微果酱不完全统计


如果没有统计错,从接广告的日期来看,去年的8/9/10月份,这个号属于广告空白期。那其他同类型的号接广告的情况呢?微果酱对一个去年5月开始做起来,头条均10W+阅读的百万条漫号进行了统计,其过去一年大概接了27个广告,今年上半年接了15个广告左右。

 

作为条漫号的头部,“有趣青年”去年大概接了90个广告,今年上半年接了18条左右。


▲数据来源于微果酱不完全统计


这么一对比,作为一个头条均10W+阅读的条漫号,“大人别出声”接广告的数量确实少了些,加上内容投入成本大,团队收支很难平衡。当然,个中可能还受渠道资源等多种商业因素影响,但公众号靠广告收入的天花板本来就低,没有广告通常是压死这些腰部号的最后一根稻草。

 

 

02
 条漫号已成红海?


微果酱曾在《请回答2019:新媒体年度十大关键词,直播带货、私域流量、监管封号......》总结过,“条漫号”作为2019年公众号内容的一个风口,诞生了不少新的条漫号。其中,以情感类最多。

 

其中不少号都有过一些百万加的爆款文,这些爆文甚至带来十几万、二十几万的涨粉数,一时风光无两。内容要保证优质,投入的成本就越大,广告的定价也会比图文高出一截。有知情人士透露,即使是行业知名条漫大号也会遭遇一个月接不到一条广告的尴尬。对于一些小品牌主来说,十几二十万的广告金额不在预算范围内,再加上今年疫情影响,品牌主的预算有所收缩,这或许也是造成“大人别出声”四个月没接到广告的原因之一。


不可否认的是,去年很多人往条漫号风口上冲,但经过半年的冷静期后会发现,不少号已经开始“没落”。


内容同质化是最大的问题之一,尤其是情感类的。据微果酱观察,为了吸引用户点开,不少条漫大号在标题上都开始在涉黄边缘试探……


其次,变现也成为一大难题。辛辛苦苦做了个号,最后接不到广告,赚不到钱,只能停更或者转手卖给别人。去年因为一篇《深圳,一座没有女人的城市》火起来的“热浪星球”条漫号,最后卖给了别人,现在已经成为一个靠小说变现的服务号。对于曾经关注了一段时间的读者来说,这种转折让人唏嘘。


回到标题,条漫号已经是红海了吗?是的。

 

准确地来说,应该是情感条漫已经成红海。情感号,一直以为占据了公众号的大半江山,对于情感条漫号来说,上有情感文,下有情感短视频,夹在中间的它很尴尬。

 

不过对于垂直类的条漫内容来说,依然有市场。


近的例子有“我是K董”,3月28日和人民日报推出的长图漫画《中国抗疫图鉴》全网阅读过亿,甚至获得了央视五四特别节目组以及一大波读者的肯定。与其他条漫不太一样的是,K董走的是油画风,在众多内容中很好辨认。

 


远的例子有,“混知”和“赛雷”。作为科普漫画界的老牌公众号,它们被不少人熟知。


混子曰,创办于2014年,今年3月份改名为“混知”,用漫画讲历史,旗下还有财经、健康、教育三个类型的漫画科普号。除了接广告外,出书、开发文创周边在自家的小程序商城售卖也是变现方式之一。

 

赛雷,创办于2015年4月,汽车漫画号,旗下还有“赛雷三分钟”、“赛雷话金”(财经号),图文漫画内容涉及历史冷知识、金融知识、百科知识等。变现方式和“混知”基本一致,接广告、出书、开发表情包和文创产品,还有自己的淘宝店铺。

 

不同于其他条漫号,它们都有自己鲜明的画风与IP角色,给变现提供了更多可能。

 

此外,在内容里加入更多互动元素也成为不少条漫号自救的道路,“GQ实验室”就玩得很溜,还有“网易哒哒”,都做得不错。不过,不管形式再怎么变,内容如何满足用户和广告主需求依然是条漫号需要平衡的事情,之于图文内容也是这个道理。


 

03
公众号还能活多久?


昨天,群里的一个小伙伴提问,“大红,你觉得公众号还能活多久?”

 

对于这样的问题,我个人已经回答到自闭。只要微信还在,公众号就还在,只不过最后会改成什么样,只有张小龙知道。不可否认,流量下降、红利消退这些都是事实。昨天,刚好看了一位运营公众号快8年的号主分享了他自己的公众号数据,在他看来: 

公众号仍然是最好的文字内容创作和创业平台,没有之一。同等量级的公众号和头条号,商业价值差了几个数量级。

唐韧,公众号:唐韧关于微信公众号,从我的几个真实数据说起


以下,是一些不一定对的思考:


1、公众号仍有机会,但内容要适应市场需求。现在已经不是闭门造车的时候,不是你想做一个什么号,而是要先看看市场上已经有什么号,然后去分析总结,不然很有可能你更了几天就会放弃。

 

2、条漫号虽然火爆,但对广告主来说可能不是最优选择。疫情加剧了公众号淘汰,也优化了广告主的预算,就像「再不上班,公司就会发现没有了我也能运转下去」,广告主可能也会觉得「原来不盲目投这些号,也能达成KPI」。

 

3、爆文会带来品牌溢价,但广告主不一定买单,因为今年大家的钱都不好赚了。有号主透露,近期将刊例价上调后,此前投放的品牌主开始犹豫,性价比对于他们来说越来越重要。

 

4、在活下去面前,情怀一点用都没有。最现实的是,行业内知名千万大号也接起了蚕丝被的广告。除了接广告,尽可能多摸索其他变现方式(虽然接广告来钱最快)。

 

5、短视频、直播是不是一定要做?建议在自己可以承受的范围内试错,长得不好看的还是好好写文章吧。

 

最后,越火的行业越需要冷静观察,活下来才是最重要的。



更多精品内容点击查看

微果酱
罗永浩逐梦抖音:七场直播翻车9次,谁会继续买单?

微果酱
比视频号流量还大!微信这个隐藏流量池,很多人都悄悄在做!


微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
公众号阅读10万+,死于没有广告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接