APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“水果独角兽”百果园要上市了,“吃瓜”文案功不可没!
2020-06-17 11:20:55




作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

图片来源 | 百果园官微


水果大王要上市了?前一段时间,百果园筹备上市引发热议。还有人点评,吃瓜群众要吃出一家上市公司了。

 
百果园这几年的动作频频,从瞄准百果园App、小程序、外卖平台布局线上电商,到切入生鲜电商赛道跨界卖菜,现在全国拥有超4500家水果连锁店。

由此看来,成绩斐然的百果园想要与鲜丰水果争夺“水果零售第一股”,也不是没有底气。当然任何品牌成功的背后,除了有赖于成功的商业模式,文案同样是加分项。
 
有人说目前水果企业上市例子非常少,我也想说能把水果文案写出高级的样子同样屈指可数,而百果园就是这样的文案高手。借此机会,不妨围观下“水果独角兽”都是怎么写文案的?
 
 西瓜 

吃瓜群众听得多了,但是听过“不正经”的西瓜吗?百果园就将西瓜比喻成女性,细皮**打扮清新,尽显少女感魅力。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


 佳沛奇异果 

论形容水果界优等生的最高级的方式,就是称之为“双学位高材生”,比单纯只摆出“中外双重有机认证”的官方文案,无疑增添不少人格化气息。

<<  左右滑动查看更多  >>


 菠萝蜜 
 

为了向吃瓜群众献殷勤,还将红肉菠萝蜜贴切地形容为“榴莲的情敌”,上演舌尖上的诱惑实力撩拨吃货的心!


<<  左右滑动查看更多  >>


 杨梅 
 
给杨梅写文案,百果园还巧借电竞的话术,就像发起一场紧张的水果夏季赛,把杨梅打造成最佳MVP选手,还温馨提示最佳赏味期,简直是一波制造下单紧迫感的带货文案。
 

<<  左右滑动查看更多  >>

 
六一儿童节借势文案
 
在借势六一儿童节的时候,百果园让“儿时的水果”作为主角对话用户,更是以“猜猜猜”熟悉的儿时口号唤醒大众的记忆,将“水果的童年”的意境营造得颇有孩子气。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


佳沛绿奇异果
 
当夏日遇上奇异果,百果园的文案巧妙将奇异果类比为夏日的天气,或许是让你享受如同炎夏冲凉带来的清爽感受,或者为你轻松摆脱夏日油腻感....

让人忍不住产生“夏日吃奇异果更配”的联想,自然将对夏日的好感,转移到奇异果身上。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


小苹果
 
即使是小小的苹果,在百果园文案加持下,也能成为自带清脆BGM的歌手;加上“咔嚓”的象声词,可以说吃水果的画面感更足了,更容易让人感同身受。


#好吃,需要时间#
 
写文案列数字更有说服力,就像百果园为“盛夏的果实”打call时,全靠时间的精准数字说话:将杨梅、椰子、西瓜的成熟过程生动呈现眼前,让人自然get到“好吃的水果,都是等出来的”

<<  左右滑动查看更多  >>

牛顿苹果

买水果都喜欢挑大的?那么文案该如何给小的水果吹彩虹屁呢?

百果园没有放上“假大空”的形容词,而是描述为“可以多吃一个”,这让人不禁联想到奔驰Smart的“小哲学”——车还是小的好。
 

<<  左右滑动查看更多  >>

 
榴莲&山竹

有时候百果园卖个山竹,都是秀恩爱的样子!如何将两种不同水果进行捆绑式营销,百果园写的这组cp文案就给人涨姿势。

当榴莲君遇上山竹妹,“水果之王”榴莲负责上火,“果中皇后”山竹负责解热,堪称是最对味的水果CP 。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


 卖菜文案 

对于消费者来说,“菜篮子”买得安心、吃得放心才是硬道理。在百果园的卖菜文案里,同样注重回归“放心”关键词沟通。

所谓“字不如表,表不如图”。“五次过滤”、“60度低温”,百果园用细节有画面感的文案,塑造放心的蔬菜形象,无疑更加有说服力。
 

<<  左右滑动查看更多  >>

 
西瓜文案

“西瓜够甜,才够夏天!”百果园还会给文案营造节奏感,提升西瓜文案的美感,由此增强夏天场景吃西瓜的消费联想,让人更加直观感受到——夏日吃瓜的双倍快乐。

<<  左右滑动查看更多  >>


母亲节文案

借势母亲节营销时,百果园将一颗核桃的脱皮过程讨巧类比为母爱,生动科普水果的蜕变之余;还用通俗易懂的比喻,传达了母亲坚强与柔软的两面性。

这时候你会发现,原来有些人生道理不仅藏在生活里,还会藏在水果里。
 


百果心享招牌-纯水牛奶

作为一款拥有高蛋白质的牛奶,怎么将“100%生水牛乳、4.2g/100ml”这样的食物参数生活化演绎,再次传递给消费者?

百果园就将牛奶拟人化:拥有高冷的性格,让别的牛奶高攀不起,从侧面输出含有丰富的蛋白质的亮点。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


#海南妃子笑荔枝熟了# 文案

看过综艺的选秀文案,看过水果的选秀文案吗?百果园的荔枝文案,就活生生被包装成水果选秀的样子:

从色、香、味、形的角度出发,将荔枝塑造成“颜值高、果肉甜、口感好”形象,一笔入魂可谓成功挑动消费者的味蕾。这样“好吃”的文案,简直就是文案界的一股清流。
 

<<  左右滑动查看更多  >>

良枝苹果

写水果文案不需要用“最高级”,只需要用“比较级”,与其夸自己有多好,不如说自己的水果比普通苹果胜在哪里。毕竟没有对比就没有伤害,才更加衬托出良枝苹果与众不同的一面。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


“百果园卖菜啦”甜系文案

在“百果园卖菜啦”的文案里,我还品出了恋爱的味道。这其中加入了不少脍炙人口的歌词和段子:
 
即使只是普通的蔬菜也会撒糖,既能“甜到你心里去”,还“值得你花时间去欣赏”。每一句话都像极土味情话的文案,带着我们发掘蔬菜出众的一面。
 

<<  左右滑动查看更多  >>

 
疫情#百果园好吃不贵#文案

面对疫情,多数消费者最敏感的莫过于货品充足、物价稳定,百果园深谙这些消费者痛点,写出了一句句富有“安全感”的文案——有果有菜有心安,为消费者注入了一剂强心剂。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


情人节文案

情人节除了送花还能送什么,百果园给出全新的情人节送礼方案——草莓玫瑰花。

为此百果园还巧借草莓的谐音玩文字游戏——有了草莓,恋爱同样可以收获“莓好”,瞬间赋予平凡无奇的草莓玫瑰更多爱情的内涵。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


百果心享高山生态菜发布会文案

对于农产品而言,原产地就是说服力。但是百果园没有一本正经讲述种植场地或者种植过程,而是把一棵菜的诞生环节,包装成“天时地利人和”缺一不可的机遇。

“种菜的人、种菜的料、种菜的地”样样俱全,由此展现百果园的蔬菜,既有菜味,也有人情味。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


高山水蜜桃

高山水蜜桃在百果园眼里,也能变身为桃界年度压轴选手,修炼内功 60天,铆足营养蓄势待发,才最终让我们尝到“修行的甜头”。
 

<<  左右滑动查看更多  >>

火果柿

把火果柿比喻做圆润的嘟嘟唇,可谓性感中带点可爱,吊足了大家的胃口。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


三红蜜柚文案

就算是看似丑陋的三红蜜柚,百果园也能结合美好的寓意,玩一把文字游戏,为三红蜜柚赋予价值感——“三生有幸”、“有福同享”、“有口皆碑”,让人严重怀疑吃完就变成了一个行走的福娃。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


冰糖梨文案

聚光灯下的“大胖小子”, 镜头背后是“一番寒彻苦”。百果园还会给你讲讲水果成长故事,写得一手“故事感”文案,让大家看见每颗水果背后的成长与蜕变,感知百果园如何赶上味道最好的那一瞬。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


 吸个椰子 

百果园的文案也善于当搬运工,改头换面说起段子。比如将“吸个椰子”跟“吸猫吸狗”联系起来;或是把“空调WIFI西瓜”改造成“空调WIFI和吸个椰子”,成功建立夏日吸椰子的使用场景。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


 甜蜜蜜冬枣 

都说苹果式文案,是全世界最懒的文案,偶尔百果园也会效仿苹果操作。这甜蜜蜜冬枣的文案,看着就有点“懒”,短小精悍四个字,却将好吃的冬枣展现**尽致。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


 无核夏黑葡萄 

 

写【无核夏黑葡萄】文案的时候,秒变“水果猜谜”现场,小个子黑皮肤,原来就是甜珍珠。


<<  左右滑动查看更多  >>


 乐淇苹果 

怎么让消费者感知小苹果的身材?百果园设置一个网球筒作为参照物,去和水果的身材做关联,让“随身可带”的画面历历在目。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


盘过百果园的文案之后,我们发现写好水果文案,除了套用“甜过初恋”,其实还可以用“大胖小子”,或者“红色柚惑”......百果园的每一句文案,品读起就十分“好吃”。
 
美国著名的广告人李奥·贝纳说过:“怎样找出关于商品能够使人发生兴趣的魔力,以引起他们的兴趣,并能极为迅速地导引他们得出应该买那样东西的结论,实在是另外一种艺术。”
 
把这个说法运用在水果上,说的就是文案本质是沟通,不能光卖走心,还要走胃。“走心”往往只是一见钟情,“走胃”才能让人品读起来回味无穷,吸引消费者消费购买,进一步认同你的产品。
 
真正好的文案,不需要过多的华丽辞藻堆砌,也不需要官方话术卖点陈列,最重要的是高度提炼产品利益点,瞄准精准的受众,以精准的文字、精准的策略直击他们内心。
 
所以说在我看来,百果园把每一种水果精华都看透了,才能写出走心又走胃的“吃瓜”文案!

原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1022
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
“水果独角兽”百果园要上市了,“吃瓜”文案功不可没!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接