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10月18日,微信发布《微信外部链接内容管理规范》公告,对违规的外链行为“拒绝四连”。值得注意的是,升级版规范将于2019年10月28日正式实施。
具体的规范,果酱妹先来划一下重点:
1、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工;
2、禁止利用金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等诱导或误导用户下载/跳转微信外的内容方可获益的行为;
3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;
4、禁止虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。
公众号:微信派微信外链规范升级,这些变化你需要知道
可以看得出来,微信这次是下狠手了。此前一些司空见惯的外链行为,在这次也被揪了出来,颇有种“不是不管,时候未到”的感觉。
我们来简单回顾一下:
2019年1月26日,“微信派”发布《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》,表示明确禁止外部链接的测试、诱导行为,滴滴出行测试H5、网易云音乐APP的测试H5、今日头条等APP以红包形式诱导分享拉新均被点名。
2019年5月13日,“微信安全中心”发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,对公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物的方式利诱用户打卡的行为进行处理,象征着朋友圈打卡刷屏时代落幕。
所以,升级的外链规范还有哪些影响呢?我们尝试分析了一波。
一直以来,微信稳坐国内社交软件第一把椅子,截至2019年第二季度,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿,如此大的流量池,岂能不被觊觎?
不少人纷纷把矛头指向了拼多多,众人苦砍价久矣。无论你想或不想,总能接受到来自各种微信好友的砍价请求。砍价带来的流量魅力,让一众商家欲欲跃试,依靠用户自发去裂变,没有什么办法是比这更简单粗暴了。
至此,微信对测试H5、朋友圈打卡,以及砍价、违规拼团行为的打击,可以说把在微信上做用户增长的难度又提高了一层。尤其对于电商运营者来说,想要在微信上做“社交电商”,没那么简单。
微信对外链的严厉打击,也是对用户的负责。营销活动泛滥,是对用户的一种伤害。
为什么说用户是最大的赢家?
1、优化用户体验
微信群里每天不是“帮我砍一下”就是“为我加速吧”,当初为了交流建的群逐渐沦为刷屏助力活动的“死群”,原用于分享生活点滴的朋友圈成为了商家盈利促活的工具,种种情况都一定程度地浇灭了用户的社交热情,尤其是灰黑产链接的传播,让整个微信生态变得乌烟瘴气。
微信对外链的加强管控,相当于为用户屏蔽了不必要的“垃圾信息”,还原一个社交平台最本质的用户体验。
2、用户不用再被“人际关系绑架”
“一天收到接近10个砍价、加速链接,他们私发给你,碍于情面,又不得不帮忙”,这是大多数用户对于此类外链的吐槽。
于商家而言,这是能裂变涨粉的优质玩法,但于用户而言,这是敢怒不敢言的“精神骚扰”。没完没了的“帮忙砍一下”,让纯粹的社交平台开始变质,成为用户的负担。
因此,微信的重锤出击,既令人意外,又在情理之中。
尽管微信此次升级犹如平地一声雷,让不少依赖微信流量的电商一时乱了阵脚,但是新规还未正式实施,不少媒体**的电商“灭顶之灾”仍言之尚早。如何在规则内挖掘微信社交电商新玩法,值得深思。
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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