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微信重拳打击砍价、拼团,社交电商陷入流量困局?
2019-10-21 21:15:05

上周五,微信宣布升级外链规范,霎时间,有人欢喜有人愁。

作者 | Ceci
出品 | 微果酱(ID:wjam123456



01
微信外链管理更严了


10月18日,微信发布《微信外部链接内容管理规范》公告,对违规的外链行为“拒绝四连”。值得注意的是,升级版规范将于2019年10月28日正式实施。


具体的规范,果酱妹先来划一下重点:

1、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工;

2、禁止利用金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等诱导或误导用户下载/跳转微信外的内容方可获益的行为; 

3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动; 

4、禁止虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。

公众号:微信派微信外链规范升级,这些变化你需要知道

可以看得出来,微信这次是下狠手了。此前一些司空见惯的外链行为,在这次也被揪了出来,颇有种“不是不管,时候未到”的感觉。


事实上,这已经是今年以来微信第三次强调规范外链的事情了。
 

我们来简单回顾一下:

 

  • 2019年1月26日,“微信派”发布《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》,表示明确禁止外部链接的测试、诱导行为,滴滴出行测试H5、网易云音乐APP的测试H5、今日头条等APP以红包形式诱导分享拉新均被点名。

 

  • 2019年5月13日,“微信安全中心”发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,对公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物的方式利诱用户打卡的行为进行处理,象征着朋友圈打卡刷屏时代落幕


 

再加上这一次微信对外链规范的补充,其实已经可以很明显地感受到微信的决心——在微信生态里不遵守游戏规则,一心只想薅流量,拒绝。


所以,升级的外链规范还有哪些影响呢?我们尝试分析了一



02
薅微信流量,变得更难了?


一直以来,微信稳坐国内社交软件第一把椅子,截至2019年第二季度,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿,如此大的流量池,岂能不被觊觎?


本次更新的外链规则一,让人想起刚过去不久的“微信国旗头像”热潮,不少用户直接授权H5链接对自身头像进行加工,其中不乏用自拍或自画像作为头像的用户,无保留的授权让用户的隐私处于一个开放的状态,容易被不法分子盗用。

此外,微信作为不少APP拉新促活的第一战场,经常可以看见通过诱导用户下载APP领红包奖励的行为。比如,从今年8月底就开始薅自家流量的微视

如今,微视仍然在用邀请好友赚现金的方式,通过让微信用户点击外链领取红包,但需要下载微视APP才能提现。


离10月28日还有一个星期,留给微视薅流量的时间不多了。


此次更新的规则中,加速、砍价这一条也格外引人注意。

不少人纷纷把矛头指向了拼多多,众人苦砍价久矣。无论你想或不想,总能接受到来自各种微信好友的砍价请求。砍价带来的流量魅力,让一众商家欲欲跃试,依靠用户自发去裂变,没有什么办法是比这更简单粗暴了。


对虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的违规拼团活动,微信也并不待见。

砍价、拼团两把拉新利器一定程度上遭受了重挫,商家再想利用此类玩法裂变拉新,如意算盘似乎打不响了。

不过,这里的拼团并不是指所有的拼团活动都将被禁止,特指违规的拼团活动。也就意味着,如果你还想在微信上玩拼团,那就要熟读几遍最新的外链规则,不然被封就GG了。


至此,微信对测试H5、朋友圈打卡,以及砍价、违规拼团行为的打击,可以说把在微信上做用户增长的难度又提高了一层。尤其对于电商运营者来说,想要在微信上做“社交电商”,没那么简单。



03
用户成最大赢家


微信对外链的严厉打击,也是对用户的负责。营销活动泛滥,是对用户的一种伤害。


为什么说用户是最大的赢家?


1、优化用户体验

微信群里每天不是“帮我砍一下”就是“为我加速吧”,当初为了交流建的群逐渐沦为刷屏助力活动的“死群”,原用于分享生活点滴的朋友圈成为了商家盈利促活的工具,种种情况都一定程度地浇灭了用户的社交热情,尤其是灰黑产链接的传播,让整个微信生态变得乌烟瘴气。


微信对外链的加强管控,相当于为用户屏蔽了不必要的“垃圾信息”,还原一个社交平台最本质的用户体验。


2、用户不用再被“人际关系绑架”

“一天收到接近10个砍价、加速链接,他们私发给你,碍于情面,又不得不帮忙”,这是大多数用户对于此类外链的吐槽。


于商家而言,这是能裂变涨粉的优质玩法,但于用户而言,这是敢怒不敢言的“精神骚扰”。没完没了的“帮忙砍一下”,让纯粹的社交平台开始变质,成为用户的负担。


因此,微信的重锤出击,既令人意外,又在情理之中。


尽管微信此次升级犹如平地一声雷,让不少依赖微信流量的电商一时乱了阵脚,但是新规还未正式实施,不少媒体**的电商“灭顶之灾”仍言之尚早。如何在规则内挖掘微信社交电商新玩法,值得深思。


***

本文为微果酱原创,转载请在后台回复【授权】。



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抖音急速下沉

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我在快手追剧上了头,别人却靠竖屏短剧涨粉千万


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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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