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作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
网易云音乐,一个听歌APP,
竟然开始卖内衣了。
不要以为打开方式不对,
直到看完下面这支广告片,
小编都以为自己开错了频道。
▼
复古的画风
仿佛从上个世纪传来的音质
还有这沙雕魔性的卖货文案
云村,你清醒一点可以吗?
但事实证明,这一切都不是幻觉,小编也没有穿越。
9102了,网易云音乐找来了80岁高龄的老牌内衣品牌三枪,联名推出了这款「楽」系列·音乐内衣。
联名+沙雕
一场注定引爆话题的跨界
说真的,如今铺天盖地的品牌联名,小编已经快有免疫力了。但看到网易云音乐出内衣,还是有点小意外,因为,听起来确实有那么点不靠谱,而且够沙雕。
再加上文章开头的那支广告片,更让这次跨界的沙雕翻倍,因为整个片子,完全是90年代简单粗暴的广告画风。
总体来说,广告片包含了以下三层意思:
为什么要买「楽」系列内裤?
除了自己穿,还可以送人啊!
买一条送爷爷
买两条送爸妈
买三条送小弟
买几条送自己
「楽」系列内裤
优质时尚
为什么「楽」系列内裤值得买?
网易云音乐+三枪
硬核联名,强强合作
网易云音乐
一个音乐革命的推动者
拥有6亿用户的金牌APP
三枪
专注内衣领域80余年的国货经典
拥有卓越的技术水平和产品质量
开发的针织内衣产品
多次荣获国家“新产品奖”
当音乐界的翘楚和内衣届的精英
碰撞在一起
必定会擦出耀眼的火花
势必会在年轻人中刮起一出“雄风”
为中国的服装行业继续做出贡献
「楽」系列内裤到底哪里好?
强力的弹性
经得起搓衣板的拷问
面料透气又贴身
让您穿了好像没穿一样
名门必备
隽雅不凡
见过卖内裤的,没见过这么夸赞自己家内裤的。但是,网易云音乐绝对有这个底气。因为三枪品牌,在父母一辈,不仅是质量的保障,更代表了一个家庭有着不俗的经济实力。
网易云音乐的网络影响力+三枪的品质保证,让这「楽」系列联名内衣,刚踏入内衣届,就有了绝对响亮的名号。
“樂”系列联名款
把音乐icon穿在身上
既然「楽」系列·音乐内衣这么高端大气上档次,那么品质和颜值到底如何呢?
据了解,「楽」系列·音乐内衣以三枪最具竞争力的核心品类为主,包括了两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜子。而且三枪延续了高品质要求,在「楽」系列内**的产品上精选优质亲肤面料、采用匠心工艺制作,力求为消费者带来最舒适的穿着体验。
同时我们熟悉的网易云音乐的音乐符号,比如「1W+乐评」「播放」「红心」「单曲循环」等,都被印在了内衣和袜子上,成为「楽」系列的独特潮流icon。
一组系列海报
也彰显了音乐和内衣的关联度
不过有人从中嗅到了杜蕾斯文案的精髓
什么?这不是幼儿园的音乐?
下面,开始吧!
别出声,我都懂!
听!此起彼伏
H!再来一次
嘘…用心感受!
不过比起内衣系列,小编更喜欢联名袜子。作为云村的忠实用户,袜身上的每一个音乐icon,仿佛等待着随时被唤醒,然后奏出美妙的音乐。
音乐,是心灵情感的抚慰剂,离了耳机就仿佛失去了灵魂,是当下许多年轻人的常态。
内衣,是每天陪伴自己的贴身之物,舒适的内衣,也可以造就美好的心情。
当内衣被赋予了音乐的符号,网易云音乐这波看似不靠谱的跨界,其实很有合理性。
是什么促成了网易云音乐的这次跨界?
当两个品牌达成跨界联名的共识,除了彼此“看对眼”,从对方身上谋取利益、实现共赢,才是跨界的商业意义。
所以,最后想说说促成网易云音乐和三枪这次跨界的「媒人」是什么。
1. 国潮。
国潮之风从去年吹到今年,依然势头不减。一大批老牌国货品牌借此重焕新生,李宁、老干妈斋、旺旺、青岛啤酒……不胜枚举。
拥有80年历史的国货品牌三枪,对于现在的年轻人来说,已经属于非常陌生的品牌。如何为品牌减龄,让品牌走进年轻消费群体的视野?这场国潮跨界风无疑是绝佳选择。网易云音乐这一汇集年轻人的音乐APP,自然会给三枪带来活力的基因和年轻人的关注度。
跨界,意味着向年轻人的靠拢,再加上80年历史积累的口碑,三枪的这次跨界,撬动年轻消费市场,已是必然。
2. 复古
网易云音乐带给了三枪「年轻化」,三枪则给了网易云音乐「复古感」。
复古,是情怀,是创意,是触动用户情感的钥匙。
当年轻人习惯了现代都市元素,复古的画风更能吸引他们的眼球,引爆网络话题。所以,无论是和老牌三枪的联名,还是怀旧十足的广告片,网易云音乐的这波“复古跨界”,已然为品牌赢得了足够的关注度。
而且,复古并不是网易云音乐的“强行碰瓷”。在网易云音乐的乐库里,复古歌单同样受到年轻人的青睐。你说网易云音乐的这波跨界俗不可耐,我倒觉得云村的这波「出位跨界」,是绝对“内在契合”的操作。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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