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女孩心疼外出劳累的妈妈,取出妈妈爱用的洗衣粉,将堆作小山的脏衣服洗干净。小小的身影忙碌完,累得蜷缩成一团睡着了,身旁一纸留言,写着:“妈妈,我能帮您干活了。”1999年,央视播出一则30秒的《懂事篇》广告,片中小女孩这一句话成了许多人幼年时的回忆,也感动了很多人的父母辈。
“把2元的生意做到了150亿。”年过半百的纳爱斯在生日之际推出了50周年系列广告,延续着长久以来的那份温暖动人,从一个濒临破产边缘的加工厂做到行业大佬,纳爱斯一直是每个家庭的角落里都存在着的,陪伴了我们许多年的家人。
01
品牌TVC,记录生活瞬间
(纳爱斯50周年TVC-品牌篇)
五十年,生活一直在改变。
但有一种爱始终不变,
让孩子笑得更灿烂,
让衣服穿起来更亲肤,
让食物入口更安全,
让社交变得更自信,
让生活变得更美好。
每一句话,代表着一种关爱,同时带出纳爱斯的一款产品。只言片语中流露出的真情实感,贴合着每种产品在生活中无处不在无微不至的体贴。刷牙、洗衣、做饭,倘若不提,几乎很难想起这位老朋友早就融进了我们生活中的点滴。
02
八张走心海报,传递生活小确幸
纳爱斯推出了一套50周年海报。说起50年这个数字,也许不少人都会意外。这个从小陪伴着我们长大的品牌,像是融进了生活中,习惯了它的存在,同时也忽略了它的存在。纳爱斯的这套海报,展示了品牌一以贯之的默默陪伴的心态。将点滴美好藏进平凡的日常,纳爱斯给了无数人温暖陪伴。如果仔细去体会,平凡无奇的生活,也会有闪闪发光的时刻。
洗洗刷刷的日子很琐碎,但看到家人安心地大快朵颐,就能被瞬间治愈。
再平常的一日三餐
我们一起就是大餐
以柔软心迎接生活洗礼,相信会遇见更超能的自己。
相信生活的温柔以待
也期待每天更超能的自己
孩子健康灿烂的笑容,让每一天都自带光芒。
看你天天笑出大白牙
幸福在心里悄悄发芽
幸福其实很简单,一次忙里偷闲的花瓣澡,心情就能美到冒泡。
忙里偷闲的花瓣澡
心情美得要冒泡
这些有爱的小确幸,遍布在我们生活的各个角落。
在您眼中,我永远是那个
需要您亲手呵护的孩子
陪你从校服到职业装
我们在一起就是最好的时光
你总说平平淡淡才是真
其实指间发梢都是你爱的表达
花更少精力打理厨房
用更多时间陪伴家人
从一个牙牙学语的孩子,到和父母共享的一日三餐;从校服的裙摆到穿上职业的套装;在工作闲暇时泡上一个花瓣澡;在成家立业后关心父母和爱人。纳爱斯通过这套海报,展示了产品陪伴了用户日常生活中的点点滴滴,吃饭、洗澡、穿衣、出行。
而这些点滴在生活当中时长被人们忽略,纳爱斯用熟悉的温情,唤醒人们对生活的体会,一点一滴皆是陪伴,平凡无奇的生活中一直都有小星星在闪闪发光。
03
联合国民品牌,
用情怀致敬中国匠心
“五十年匠心打造,只为提升您的生活品质”。
纳爱斯的这句slogen彰显了品牌追求温馨的同时还有知天命的大气。在点滴间传递爱和美好,纳爱斯在认真宣扬品质的同时,开始洞察潮流——国潮兴起,品质复苏,匠心造物让国货越来越潮。
纳爱斯联合多家国民品牌,推出了系列海报,碰撞出不一样的国货情怀:#致敬中国匠心#
纳爱斯 X 大国品牌
纳爱斯 X 格力电器
纳爱斯 X TCL
纳爱斯 X 安踏
纳爱斯 X 晨光
纳爱斯 X 创维
纳爱斯 X 维达
纳爱斯 X 五菱汽车
表面上看每一张合作海报都把合作方的slogen放大,纳爱斯得到的表现机会并不多。其实它所契合的,正是纳爱斯宣扬的#大国品牌#致敬中国匠心理念。比如:
格力,让世界爱上中国造,纳爱斯亦是中国造;
安踏,keep moving,纳爱斯也一直在前行;
维达,唯有韧性方可创造经典,延续50年的国民品牌,纳爱斯拥有的正是一股韧劲。
可以说,纳爱斯在合作品牌的选择上,下了深功夫,每一个国民品牌,都能够契合自身的品牌诉求,而国民品牌合力,也正应了国潮复苏的风向。
借着一轮又一轮的出境,纳爱斯的品牌形象也越来越鲜明。
曾经,纳爱斯是一个小作坊出身的青铜,现在,它是坐拥八大生产基地的王者。
作为中国日化行业老大,纳爱斯在营销环境乱花渐欲迷人眼的情况下,坚守品牌定位,让消费者感知,它一直是陪伴了很多人长大的,那些平价又好用的洗涤用品。在生活中拥有抹不去的痕迹。
同时,纳爱斯又是一个跟得上潮流的老大叔,在满足了中国无数家庭的日常洁净,提升生活品质的同时,还有这一颗年轻的心脏。
纳爱斯将用户对品牌“温情”、“陪伴”、“提升生活品质”的认知延续和丰富做到了点上,成为用户心中的强符号,也变成了品牌资产的一部分。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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