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报名人数近10万!新世相课程被封,刷屏终将改变内容付费的方向?
2018-03-19 12:30:01


果不其然,新世相的营销课报名链接被封了。


不过这次新世相学聪明了,准备了动态域名,封了一个再换一个。



01

新世相付费课程又一次刷屏的背后


今天早上八点左右,朋友圈又被新世相的付费课程刷屏了。


▲上下滑动可查看更多


据果酱妹了解,本次新世相的营销课是以1元起售,每多万人购买就涨价5元。目前从课程报名页面来看,已有9.5万+人购买这门课程,课程价格涨至54.9元。


与此前的付费课程不同的是,这次新世相采取了饥饿营销的方式且课程内容只在新世相读书会APP上更新,此外分销收益最高的第一名可以获得价值50万的新世相广告推送一次


新世相这些的营销课为什么会刷屏?果酱妹也进行了分析:


1、新世相知名度高,曾多次策划“逃离北上广”“丢书大作战”等刷屏案例;


2、分销赚钱,实时提醒,收益榜单可见,人人都想分一杯羹;


据十一点半时收益榜单显示,排行第一的用户已经赚了14000+,下面的第二名也已破万了。



3、推广第一名送价值50万的新世相广告一次,高额奖励诱惑,吸引不少大V加入;


4、饥饿营销,制造紧迫感,仅1元的起步价,门槛低,每一万人购买涨价5元,不断涨价让人有抢购心理,饥饿营销,制造紧迫感。




可以看到,朋友圈的转发语就多在讨论其一路攀升的价格有一种“先下手(买课)为强”的感觉。


当然,这次刷屏的背后少不了圈内KOL的助推。从昨晚开始,果酱妹就有看到一些与此门课程相关的微信群建立,并预告今天早上有大事发生。



中午十一点多,从“新世相”公众号的菜单栏点击“营销课”查看该课程时,已经无法打开,且用来生成邀请二维码的公众号“新世相营销课”也因违规无法关注。




继十一点多链接被封后,新世相把菜单栏的“营销课”换成了其读书会的小程序:





02

课程刷屏背后的几点思考


由于这次新世相营销课的内容只能到它的APP上查看,于是不少人调侃:


“别人都是在线听课,新世相还要下载APP,一次付费课程把 赚钱、涨粉、下载APP 全部一起搞了。”


此外,在一些新世相营销课的群也可以看到,不断有用户要求退款:



周一见,新世相来了场刷屏狂欢,**退去后,这种快被用烂了的营销套路也被调侃成“知识付费行业的微商”。对此,果酱妹也进行了一些思考:


1、  知识付费课程屡次刷屏,到底是为课程还是为分销?注重营销,以打造刷屏案例为荣的知识付费是否已经变味?


果酱妹认为,知识付费的本质还是内容,但现在来看,大家在朋友圈推荐一门课程的心思已经不再单纯。分享即可赚钱的利益点,成了知识付费的代名词,课程内容的好坏被忽视,更多的是谁在收益榜单上赚钱最多。


刷屏营销也已经变味,过度消费朋友圈以及社交关系链后的知识付费又该走向何方?


2、付费购买课程后,真正有听过吗? 


因为刷屏,很多人容易被带着走,神不知鬼不觉就点击付款了。然而就像自媒体人摇铃铛说的,很多人都是买了就当听过了,甚至找不到听课的入口在哪里。



大概这也是造成“知识付费无用论”的原因之一吧,知识付费被营销玩坏了。


自从今年的网易戏精课程刷屏后,新世相、千聊等又跟风了一波。每一次的刷屏朋友圈都会变成这些付费课程海报的天下,可以说是不能直视。


刷屏的是知识付费还是付费帮别人营销,这也是值得思考的。


最后放一个网友的段子:


这次你又赚了多少钱?对此事又是怎么看的呢?

微果酱
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微果酱
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