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复利、ToB传播,及见实7月汇报
2020-08-01 13:15:56

昨及前天,也就是7月的最后两天,好几位朋友来访见实,其中提到了许多数据、见解及思考。正好也到了汇报月度数据时,我们将这些一并说出来给老铁们参考。


这几天朋友反馈给我们的数据是:


1、见实本月的两篇文章中,一篇在1天半内吸引722家企业注册使用某直播平台;一篇吸引100+企业寻求和目标企业拉群讨论合作;


2、历史上其他两篇文章,累计在半年内吸引74家企业找到对应的两家服务商付费合作,占其付费客户来源30%;还有约2000在长尾接触的客户,只是意向暂时没定。


表达这些并不是想自夸,而恰恰想说的是:很多企业忽略了内容带来的复利和TOB传播、转化效果


关于复利:


仅见实所见,深度文章的生命周期在延长,也就是一篇文章所能取得的效果,可能变成了一年后还在持续发挥长尾价值;也就是接下来要提到的效果。


关于效果,则至少是多方面的:


1、品牌的提升;2、关注对象的扩大(粉丝数量、阅读范围)3、实际客户和订单转化等。


截止现在,见实粉丝总数是377167人,月净增6368个粉丝。算是一个比较高的月份。

7月中好几天新增粉丝数为900-700多,都和当天发布的文章息息相关,好文章带来的粉丝新增几乎是唯一主流途径。


 


但什么是好内容呢?这是个非常头大的问题。见实一直以来都是深度对话或者口述体文章,长度多在4000-6000之间,甚至很多都突破8000乃至上万字,读完需要很大的勇气。


相比6月及过去的时间,见实本月阅读量最高、分享最多。这其实是积累所带来的复利之一。从时间上看,也几乎每周会有一两篇高阅读量文章。


我们认定的好内容是:深度的案例拆解复盘、前沿创业者的深度对话。例如,这下面两篇就是典型,见实想的是,至少复盘100个这样的案例。


独家:九牧王私域用户年贡献或超1亿

独家:瑞幸咖啡的私域自救


另外,见实7月的常读用户比例继续稳定在7%,常读用户月净增1380个。其实,6月份这一数据反而发生了轻微下跌,因此7月的恢复就有些慢。预估8月涨起来会更多些。



这里,常读用户的意思,是公号的超忠实用户、超铁粉。


见实曾和朋友讨论到图文信息和视频信息的未来,一个看法是:虽然视频信息很火,但是对于喜欢深度思考的读者来说,还是喜欢图文信息。对深度思考上瘾的读者,很难改变这一习惯。



这是见实7月全量阅读数据。应该是2020年截止现在阅读最高的月份,也是自然涨粉最快的月份。见实刻意将低点的一个数据显示出来,发现其实也不低,1.2w次阅读。最高的一天则已经是6.8w阅读。


如果细看阅读来源,长尾会占据了40%以上比重。甚至就在整理这篇文章所用的数据截图时,还看到了几个新评论,讨论的都是几个月前的文章。


因此,回到讨论中去:


1、有价值的内容,会多来自大家关心的事件,如我们一直坚持的方法论、案例深度复盘;

2、它们所带来的效果是长期的、多面的。时间越长,复利越大。

3、ToB传播,实际上可以借鉴和加强这些。尤其是案例和数据多的企业。

4、这件事情需要长期积累。几年时间+一个固定团队的持续投入毫不为过。


最后,即使有数据起伏,也无需在意。见实每月发布,并不是每次都涨的很好,有很多月份也表现不如人意。但拉到更长时间去看,会发现增长仍然是大主流。


借着这次数据汇报,多说一些题外话。也欢迎大家和见实多切磋,不管是你所想、在做,还是那些成功的案例,都欢迎的很。


见实
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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