App是一个非常大的业务。根据华尔街日报报道，App销售达到250亿美元。这还不包括组成App经济一部分的其他行业产生的广大的利益。VisionMobile预计全球APP经济到2016年将高达1430亿美元。随着增长率达到甚至超过30%，APP行业成为目前最热门的领域。

随之它的增长，APP产物和购买正在上升。

随着全球十亿的智能手机，人们购买APP.

这就是为什么APP商店优化（ASO）对营销人员和搜索优化专家来说如此火爆。可惜的是，还有许多神话再继续，还有许多秘密需要揭开。我们正在处理的是一个严肃的话题，我们不能搞砸它。

App商店优化有多重要？

首先，ASO真的非常重要。

为什么？不仅是因为APP是一个大产业，而且因为客户在寻找这些APP。Apptentive报道有63%的苹果APP客户浏览APP商店来寻找新的APP。

客户寻找新的APP有许多不同的方法——媒体、网站、朋友等等。但是毫无一问，客户们在寻找APP。尼尔森的数据与Apptentive的相呼应。

根据Google Play、Ankin Jain搜索和发现的主管，12%的全天活跃用户每天寻找APP。有庞大的50%的每日活跃用户至少一周寻找一次APP。在一个月的过程中，Google Play处理了600万个独特的搜索短语

针对ASO，我们需要越来越好的应对，来摆脱下述谬论

谬论一：改变你的标题通常适应高级搜索

真相：选择一个标题并坚持下去

毫无疑问，标题是app 商店优化的一个最重要的单元。 作为虔诚者，Google Play’搜索的主管在Inside Mobile Apps报告中表示，标题是最重要的单元。

作为回应，一些ASO开始转换标题来更好地适应高级搜索。他们每天创造了不同的各种各样的标题，改变关键词，增加关键词并重新命名他们的产品。然而这样做，对排名毫无作用。事实上，会伤害它。在前期的关于ASO的文章中， Robi Ganguly指出：

 “改变你的标题，常常包括不同的关键词是有害的。随着你的app开始排名靠前并获得更多的评论，关于你的app的消息也将通过口头传播起来，改变标题将让口头传播变得困难。一旦你选定一个标题，那就是它了，你最好让它是好的，以下是四个小窍门。”

1、让它不要太长——25个字符

短标题可以让用户在蛋屏幕上阅读。长标题会被切断。作为APP商店最重要的搜索数据之一，你不会希望它被砍掉。

下面的APP——Productivity Wizard在屏幕上只能看到它名字的部分。他们组好不要用这么长的名字，因为无法在app浏览屏幕上看它，就不太可能下载它。

2、让它有新意

为什么要有新意？搜索者要么是分类，要么是导航。用户在听到或看到的你APP后将进行导航搜索来进入它。如果标题有新意，它更可能被记住，并成功地被搜索。

导航搜索是像“愤怒的小鸟”和“印象笔记”这样，而不是查询像“鸟类游戏”或者“笔记APP”。

3、让它独特

独特和新意差不多，但是有一点不同。新意是突出在用户面前的。你不希望你的app迷失在诸如Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy Monster, Flappy Nyan等等跟风的app的沼泽里，令人作呕。跟风app很少能像他们跟风的app那样成功。

搜索“flappy”会有2193个app产品结果。缺乏独特性的标题意味着你将迷失在人群中。

4、使用一个关键词，但不是关键词堆砌

关键词堆砌在ASO中和在搜索引擎优化中差不多。苹果报道“重复的或者不相干关键词在app标题的使用，描述或者促销描述将给用户带来不愉快的体验，导致一款app暂停。”

记住，你只有25个字符，一个简洁的标题加上一个短的关键词是你的全部余地。

谬论二：关键词不重要

真相：关键词很重要

有人认为，关键词对SEO（搜索引擎优化）很重要，排名对ASO很重要。因为ASO和SEO完全不同，许多优化在标题创作和描述上无需考虑关键词的重要性。

真相是关键词非常重要。关键词在你的标题和描述中很重要，不要忽视它，使用关键词。

MobileDevHQ关于标题关键词的研究：

包含关键字的APP标题比不包含的排名高出10.3%，这听起来并不是高很多。但是，在标题里加入关键字很容易，为什么不做呢？

回到文章开头调查的数据，记住多少用户在搜索APP。

Graph from Apptamin.

App Store和Android Market有计算方法，这些计算方法使用传统的搜索方法——关键字，不要忽视关键字。

谬论三：所有的一切都与等级有关

真相：等级很重要，但不是全部

毫无争议的事实是等级很重要。从推送通知和app近乎乞讨来判断，你会认为等级是ASO中最重要的特征。

等级，作为app功能清单中最重要的特征，有影响用户进入或者下载app的可能性的作用。

真相是，虽然app等级很重要，但并不像大多数人认为的重要到会影响app的排名。

为了揭示出评级影响背后的真相，Inside Mobile Apps进行了一个研究。他们首先检查了随机采样了简单的搜索字词（1-25个结果），中等搜索字词（25-100个结果）和复杂的的搜索字词（101+个结果）来观察每一个app如何根据等级排名。

以下是他们针对iOS得出的等级/排名比较

Graph from insidemobileapps.com

第八名以后的那些app的等级急剧下滑。但有趣的是前八位的等级影响似乎并没有那么大，波动都是上上下下。在简单搜索字词中，研究者发现第十位排名的app等级低至1.09，坦白的说，很烂。

以下是Google Play对app的排名。不像iSO，在排名的末端出现大幅下滑，研究者怀疑“Google Play 对app发现和可见度的搜索算法似乎采用更加精英管理的方法。让更高质量的app上升到前面。”

Graph from insidemobileapps.com

有更多破坏等级是一切的谬论。甚至在图表顶端的一些高竞争性的app没有被高等级支持。看下图，没有人想被评为一星或二星，但是这就是事实，甚至在排名表的最前面。

Graph from insidemobileapps.com

当然，等级是好的。高等级很好。对用户来说，那些四星或五星的身份给人一个好的印象。但是，在排名方便，它的作用比我们想象的要低。

谬论四：只要在商店，人们就会发现它

真相：需要大量的下载来获得认可。

有一些ASO人员认为一款app，只要它在Google Play或者App Store就会被发现，会被下载，并会获得渴望的收益。请看下面的统计。

• 在2014年6月，iTunes App Store有120万app
• 在2014年6月，Google Play store有超过100万个app

有大量的app存在。为了成功的竞争，你需要更多的差异化，而不是仅仅是在标题和描述中用一些聪明的关键词。

你需要下载，下载的影响常常被低估。

这是一个艰难的交易。因为为了得到更多的下载，你需要更多的下载。以下让数据说话。

下载越多的App，排名就更高，就是这样。

下载速度很大程度上取决于你怎样的营销观点。根据SEW报告，高排名的App的下载速度具有广泛的差异化，这依赖于它们普及的路径。

Image from Search Engine Watch.

为了有组织的增加App的下载量，通常最好采用传统的营销路线——社交媒体、内容营销、PPC、邮件列表等等。一旦你慢慢获得下载，你就可能增加你的排名，然后获得更多的下载，更高的排名，更多的下载，直到达到临界点。

不要走那些骗子增加垃圾下载量来简单的增加他们的排名这样的路。这种算法是被编程的来自动下载的方法。例如自动的或者无机病毒的喷发下载。此外，据报道甚至能通过电子邮件巨大的潜在客户清单，识别垃圾邮件，让下载爆升。

谬论五：描述不是非常重要

真相：描述非常重要

据说ASO达不到极好，是因为他们在描述上失败了。

下面的报道声称可以将你训练为ASO忍者：

Description doesn’t make a difference.

他们的全权委托声明说：

从纯粹的ASO角度来说，描述方面并没有影响在App Store的搜索排名，换句话说，Google Play的算法在排名上考虑进去了你的app描述的内容

描述对Google Play和 App Store来说都很重要，即使描述的质量和关键词对排名的计算方法没有任何影响，它无法论证是否存在潜在的影响让用户下载app。反过来，这些下载统计对排名有重要的影响。

Search Engine Watch报道指出在App Store中第二位的影响排名的因素是“应用描述”直接排冠军后。他们指出“描述帮助你在App Store中得到更好的排名。”排名第一的是“专注于标题和描述数据的关键字的自然结合。”

AppTweak有类似的描述：

关键词对ASO有巨大的影响。事实上，不论是iOS apps标题或是关键词方面还是Google Play apps的标题或是描述，关键词对App Store运算法则有重要的影响，因此，他们需要明智的选择让app得到最大的可见度并获得最大被发现的机会。

结论

部分app商城成功只是简单的避开了误区，你不可能创造这个世界上下一个疯狂的小鸟或者一个十亿美元Instagram。但是伴随着充分的努力和足够的悟性，你能创造一个app被发现，被下载并让你成功。