信息爆炸，内容为王，这是内容营销时代的主要特征。

可见，在新一轮消费升级的背景下，“内容”二字的重要性。其实，按着以往的品牌思维，“内容营销”只是优质产品与服务之间的竞争；而现在，更像是一场抢占消费者心智的竞争。

随着“千禧一代”、“Z世代”新兴消费群体的崛起，年轻人逐渐成为消费市场的主力军。为了争取这一部分的消费群体，各大品牌更是打着各种“内容营销”的旗帜，想要抢占年轻群体的心智。但是，往往成功的只有少数，而剩下只能成为这场竞争中的陪跑者。

就拿最近的品牌营销来说，大多数都在以“跨界玩法”、“国潮玩法”，以此来吸引消费者的注意力，难免有些视觉疲劳。而一汽丰田的玩法让人眼前一亮，还办了一场全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动，以一场沉浸式的内容营销，吸引了大批年轻人拥趸。

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全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动

全新品牌价值抢占用户心智

在今年8月9日，一汽丰田第12代全新COROLLA卡罗拉上市，以“为爱行我路 MY WAY”的传播主题，为4700万的用户带来全新的产品体验。

全新卡罗拉不仅接力亚洲龙**ALON进一步推动一汽丰田“二次创业”征程，还将理解每一个人的诉求，成为“适合每一个人的汽车”，被称之为这是超越期待的、迄今为止最好的一代卡罗拉。

既然是作为最好的一代全新卡罗拉，“为爱行我路 MY WAY”的传播主题，一定是有着重要的意义。

第一层意义，是对于卡罗拉而言。

从2004年9月卡罗拉在一汽丰田投入生产销售以来，已经进入第15个年头。在中国市场短短15年间，受到了中国用户的厚爱。

而第12代全新COROLLA卡罗拉的推出，它意味着一份沉甸甸的责任，同时也蕴含着全新的产品理念，希望每一位第12代全新COROLLA卡罗拉的车主能够对生活自我掌握，每一位拥有第12代全新COROLLA卡罗拉的车主心中都能充满爱。

为此，一汽丰田还推出一支《MY WAY》宣传片，用音乐的方式去诠释“为爱行我路 MY WAY”的价值。

音乐它是可以跨越国界、地域、文化和行业，去见证每个人人生中的「执着」、「自由」、「热情」、「梦想」，而这一系列美好的词汇与第12代全新COROLLA卡罗拉的愿望不谋而合，同样也希望以自身的力量，为每个人的人生增添一份美好的色彩，能感受到精彩的MY WAY人生。

第二层意义，是对于消费者而言。

“为爱行我路 MY WAY ”作为第12代全新COROLLA卡罗拉上市发布会的活动主题，代表着一种美好的寄托。同时它也是一汽丰田为用户准备的一份惊喜。

与其说《MY WAY》是第12代全新COROLLA卡罗拉的主题曲，不如说它是4700万用户的主题曲。

全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动，希望通过当下年轻人喜欢的社交平台，为用户创造一个自由发声的舞台。在鼓励大家释放自己真爱和能量的同时，还能建立起共同的价值观念，以此来赢得用户的价值认同。

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全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动

    UGC助推品牌互动引发“圈层效应”

随着互联网的发展，内容营销的玩法逐渐走向同质化。

如何通过创新的营销玩法，使品牌在走近用户的同时，还能获得高度的价值认同。这也成为了众多品牌首要思考的问题。

所以，想要吸引消费者的注意力，就必须以多维度、多内容的品牌思维，与消费者展开一场亲密的对话，巧妙地将品牌讯息植入到消费者的脑海中。

在这次全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动中，一汽丰田选择强强联合的模式，在初赛阶段就联合荔枝FM、快手、豆瓣、小红书四大社交平台进行营销赋能。

当然了，并不是选择年轻人喜欢的渠道，就能获得目标群体的欢心，重点是如何与年轻人玩在一起，打造一场沉浸式的UGC互动体验。

接下来，我们来看看一汽丰田是如何实现1+1>2的强势赋能。

1、荔枝FM+快手：全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动之音乐征集活动。

荔枝FM作为一家专业的音频分享平台，从这一点上，与第12代全新COROLLA卡罗拉用音乐阐述全新的理念有着共通点。所以，在与荔枝FM的合作上，一汽丰田从音乐的角度出发，只要将《MY WAY》翻唱出各种不同风格，唱出自己心中的梦想，就可以参与此次的音乐征集活动。

同样是音乐征集活动，一汽丰田根据快手平台用户的特性，更加注重用户的创作性，鼓励用户自主创作。使用《MY WAY》歌曲拍出属于你自己的逐梦视频，可以唱歌跳舞，也可以同框模仿，无论是拍段子小剧情，还是真情呐喊或随心演绎，加标签#WAY爱而声#发布视频，即可参与征集活动。

不管是荔枝FM的音乐翻唱，还是快手平台多样化的诠释，都引起了受众群体的热情参与，为后续活动建立起了一大批的粉丝基础。

2、小红书+豆瓣：全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动之UGC内容征集活动。

在荔枝FM和快手平台上，一汽丰田以“才艺”作为载体，通过“动态”的方式引起目标群体的注意。而在小红书和豆瓣平台上，应该说是以“静态”的方式，更为走心地将全新卡罗拉的理念进行诠释。

小红书作为年轻人分享和种草的平台，一汽丰田依旧是延续着它的平台优势，通过不同角度，以高质量的图片及笔记进行创作，宣传产品，即可参与活动。

在豆瓣上，一汽丰田则发起#演绎你的专属BGM#的话题活动。

在众多的豆瓣话题中，我们可以看到很多人“专属BGM”的背后，都有着一段意义非凡的故事。不管这些故事或记忆是否与第12代全新COROLLA卡罗拉相关，但是这些故事始终都在诠释着全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动的产品价值。

3、总决赛点燃全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动。

在8月16-30日长达半个月的初选阶段，无论是从KOL互动话题的预热，积聚大批的传播流量，还是从受众群体的积极参与，涌现大量UGC优秀作品；都让第12代全新COROLLA卡罗拉“为爱行我路 MY WAY ”的产品理念，得到了最大化的价值体现。

通过一次次的UGC创意互动，在目标消费群体中，建立起强有力的产品认知，进而形成品牌的具象化。

在这次的初选活动中，共征集作品5356件，累计参与人数7953357。但是一汽丰田并没有止步于此。而是以一场线下总决赛的玩法，彻底点燃了消费群体的互动热情。

最后通过官方H5进行投票，共有9位选手成功进入到线下总决赛的角逐。同时一汽丰田还邀请三位大咖评委杨迪、任一宁、乌英嘎进行现场互动，将此次全民互动的盛会直接推向高潮。

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 从多方联动到步步为营

全新卡罗拉全方位引爆内容营销

一汽丰田深知，如今是一个内容为王的时代，只有真正优质的内容，才能打动用户的内心。

但是面对着消费人群的逐渐年轻化，一个汽车品牌想要俘获年轻消费群体的内心，并不是一件简单的事情。

在一汽丰田第12代全新COROLLA卡罗拉上市后，如何将“为爱行我路 MY WAY ”的产品价值传递到每个人的心中？一汽丰田想到以“音乐共通性”为出发点。

在这场精彩的营销传播中，一汽丰田并没有把自己与用户进行分割，而是通过全新卡罗拉“WAY爱而声”网络海选活动与音乐主题融合在一起。

先是通过当下年轻人喜欢的社交平台，以用户感兴趣的话题为出发点，打造一场沉浸式的UGC营销，通过品牌自身积累的活跃流量，积极地与用户进行沟通，以此提高一汽丰田第12代全新COROLLA卡罗拉的知名度。

再以线下赛事营销的联动性，让一汽丰田第12代全新COROLLA卡罗拉的产品理念，不断地在目标消费群体中强化认知，形成站内站外的强效联动，打造了牢固的营销闭环，最终实现有效的口碑传播，使一汽丰田真正成为消费者心中首选的汽车品牌。

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总的来说，一场有意义的内容营销，并不是一定要植入产品的本身，更重要的是用户能够看到由品牌带来的价值，从建立起共同的价值，到认可品牌的价值，最终成为品牌的价值用户，这才是一场优质内容营销的玩法。

从这一系列的品牌举措来看，无一都在证明着一汽丰田做到了！同时还为行业内带来更多营销玩法上的思考，值得我们为之打call。