APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“小朋友”画廊笑到了最后!七夕节,浦发银行就别哭穷了!| 一周案例红黑榜
2017-09-03 17:55:07

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

▎一条刷爆朋友圈的H5,这些小朋友做到了


本周二,一条名为《“小朋友”画廊》的H5引爆了朋友圈。



只要一元捐款,就可以获得一幅自闭症患者的画做壁纸,并能够为这个特殊群体更好的社会化生活贡献力量。这场美图、分享、低门槛的公益活动,由腾讯公益联手公益组织WABC出品,仅在5小时内便筹集善款近1500万元。



随后,新京报记者开启采访直播模式,通过整理的网友问题来询问相关负责人,并对画室现场进行直播,庆幸的是,结局并没有出现恶劣性反转。在这场现象级公益事件背后,一些营销方式值得我们思考。


例如,公益不是施舍,一元钱不仅能够献出一份爱心,还可以得到一幅精美的图画,不同以往对公益的单方面给予,此次公益用画回馈受众爱心。这一个小小的举动,首先捍卫了这个需要帮助的群体的尊严,其次,让越加理性的受众觉得捐款是“值得的”,不是因为能得到画,而是证明公益项目的内容核心即发掘原生艺术是有质量的,帮助这个群体是有社会高回馈希望的。最后,通过朋友圈的买画分享,事件由原始传播到二次传播再N次传播,在前期没有任何媒体宣传的前提,实现朋友圈的病毒式扩散。


我们是谁?足球小将!我们要干什么?电力自由化!

东京瓦斯联手IP《足球小将》告诉民众,他们要去卖电力啦!至于电力自由化是什么,根本不重要,你魔性的记住东家瓦斯要电力自由化就够啦。



一剂回忆杀,又将我们带回到那个有《足球小将》的绿茵场上,大空翼的倒挂金钩不知沸腾了多少人的足球梦,当然在国足教导下,梦就醒了。

 


这支广告的亮点在于,东京瓦斯改卖电力这件如此晦涩难懂又无聊的事,通过与大IP《足球小将》合作,以中二洗脑的方式令人记忆深刻。虽然无厘头,但是有趣,青春经典漫画的情怀基础让人热血沸腾,节奏紧凑的漫画般剧情,暗藏原作者出境的梗,紧紧抓住观众吸引力。

 


完成自身使命的广告就是好广告,东京瓦斯的广告首先实现告知功能,让人们记住东京瓦斯进军电力业。其次完成对名牌形象的具化表现,把东京瓦斯开拓电力业务比作是足球小将绕过障碍射门,无形中传达出东京瓦斯公司无所畏惧、勇往直前的形象。


一只为单身狗操碎心的猫办了场电影,还不出来活该你单身

谁说七夕节是给情侣过的,你让广大单身狗怎么看?一向精明的阿里猫自然不会放弃这片略带“丧感”的市场,与其看别人秀恩爱,被三姑六婆嘲笑,是时候撑起腰杆反击啦。

 

“我单身关你P事”,淘票票先是在线上发起#一个人过七夕#话题讨论,联合众品牌发布一组臧头诗海报。引起广大网友的关注,调动单身群体情绪,为线下活动的一呼百应做铺垫。


 

线上预热完毕,线下顺势推出七夕脱单电影院。相比于以往相亲活动,此次线下电影院形式更加新颖,购票选座时可以依据周围人头像来选择自己想要的座位,相亲目的性弱化,娱乐感加强,更迎合年轻人好奇爱玩尝新鲜的特点。


 

活动期间还发生许多有趣的事件,实现活动热度的二次传播,积极树立淘票票购票选座的品牌形象。



差评有道理


▎跟着网易tempo 6口喝完一瓶味全?

网易云音乐联手味全每日C推出歌词刻度瓶,这种“话语瓶”套路,消费者已屡见不鲜,前有可口可乐蜜语瓶,后有农夫山泉音乐瓶,同一个笑话讲太多次就没有趣了,同样的营销玩法被用过太多次也会让人提不起精神。

 



 

除了营销套路外,此次“话语瓶”内容生产上,受刻度空间限制,欠缺UGC文化特点。歌词必须符合刻度格式分成完整5小段,难以表达最扎心的歌词来戳受众痛点,缺乏共鸣的内容削弱了分享的积极性。


刻度设计上,只有五段文字,如果想用果汁体现某一段歌词,只能大口喝到相关刻度,体验感不强。

 

▎过个七夕节,浦发银行也要出来哭穷

这个七夕,浦发银行再度携手W公司,借势打造了一支仍旧是关于钱与青春的广告。广告的拍摄、表现手法都非常饱满。时间紧任务重革命同志加把劲,15天保质保量完成,完美追上节日热点。

 

 

但是,蹭热点是不是要考虑一下节日氛围呢,我们不能把清明节过的欢天喜地,同样,七夕节是不是也不要过的太“哀怨”呢,情侣有心过个节而已,浦发银行既不安抚单身狗,也不迎合情侣,非要大义凛然站出来说青春是从没钱开始的,感觉七夕节攒钱出去消费一下,都俗不可耐,变得老派腐朽了。



 

除次之外,介于此前《穷人国与富人国》广告的成功,沿用主题也是可以理解,但是相距甚远就不合情理了。



这条广告内涵过于隐晦复杂,把牛郎、织女比喻成一个来自穷人国的人一个来自富人国的人,王母娘洒下的银河是等级划分不可逾越的国界。


这些隐晦的内涵,只有解释过后才能使人恍然大悟,违背广告简洁明了的原则,即“keep it simple,stupid”原则,无疑形成了广告人自嗨的茧房。



DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章744
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
“小朋友”画廊笑到了最后!七夕节,浦发银行就别哭穷了!| 一周案例红黑榜吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接