无论是小说、影视剧还是真人组合，现在的大IP似乎都要炒个CP（Character Pairing即人物配对）。而这两年，男女CP早没啥看头，观众对于百合（女女）、耽美（男男）配对的热情和接受度却变得空前暴涨。尤其是男男CP，更是成了讨好广大腐女群体的必杀利器。

原本热血的兄弟情义或是惊险的男人冒险故事在“卖腐”光环的加持之下不光获得了男性受众，更是在腐女群体中大受追捧。这群富有战斗力擅长产出各类同人小说、画作、视频的女性群体往往能带动一个作品的全方位爆红。

当你了解这点，便可对现在的各类作品和真人的卖腐行为见怪不怪了。大量营销人员希望通过营造“基情四射”的场景画面迅速获得受众关注，从而让话题或作品走上热度巅峰。然而随着“腐女”越来越挑剔的口味，这一招也渐渐变得似乎不那么管用。更别说一旦卖腐行为牵涉到演员和真人，更会随着粉丝的下场而变的十分复杂。

一个腐女百万兵

腐女粉丝往往是粉丝中传播形成最旺盛的，一个腐女百万兵，得腐女者得天下。早就是商家的共同觉悟。

——南派三叔

由于相关政策规定，真正的耽美类作品很难被搬上荧屏，受众还是相对偏小。所以这两年借着腐女大火的现象级作品都还是正常向居多。对于不少腐女而言，从笔直的兄弟情义中脑补扣糖的行为远比直接看男男搞基更具吸引力。而一旦这群原本剑指男性受众的作品俘获了腐女的心，便不愁通过微博、网易LOFTER、B站等平台获取大量女性观众的拥趸，变身IP。

网易LOFER上8月的热门角色和人气榜，一定程度反映了腐女群体的偏好

排名前20的均为耽美CP，其中《全职高手》中的CP占到了9个

可能有人没听过南派三叔，但估计稍微熟悉网络一点的都知道《盗墓笔记》，这本最初作为《鬼吹灯》同人连载的盗墓解密类小说可谓是现象级IP。原著销量突破2000万册，而2015年由李易峰、杨洋等加盟的改编网剧版《盗墓笔记》更是创下当前网剧首播最高纪录，由鹿晗、井柏然主演的电影版票房也突破了10亿元，开启了“盗墓时代”。

这个IP的大火绝对要归功于腐女，作者南派三叔曾公开发声：“盗墓笔记没有腐女，只是一本畅销书，有了腐女，才变成一种亚文化。”原著中男二张起灵×男主吴邪的配对被粉丝称为瓶邪，年年位列各大榜单评选的国民CP之首。哪怕2013年《盗墓笔记》正文完结，依旧持续助推原著和相关作品的热度居高不下。

百度搜索盗墓笔记可搜到1510万结果，瓶邪达到了947万结果

南派三叔充分了解腐女的重要性，除了在各类访谈、原著以及原著衍生作品中不断增加两名角色的互动（被粉丝称为官方发糖），还在微博表示开放同人授权（即对原著人物进行再创作的权利）。这也极大促进了瓶邪CP粉进行二次创作，《盗墓笔记》的同人产值一年便达到了6000万之多。而尽管这笔钱并不能流入南派三叔的手中，但由此带来的人气爆炸却极大惠及了作者。话剧、漫画、《老九门》、《沙海》等周边剧还在持续大火，正如南派三叔所说，这个IP至少还能再爆10年。

如今百度搜索盗墓笔记后，图片还是以同人创作图居多

除了盗墓笔记之外，2011年开始在起点连载的《全职高手》也是一本靠腐女爆红的小说，粉丝群体还有不少和《盗墓笔记》相重合。都是因为同人作品热度带动原作热度飙升，名字也都是四个字，这两本书被不少读者戏称为新老国产四个字母。

这些在腐女圈中爆红的作品，一般都会有大量的读者创作的同人图

《全职高手》作为一本讲述游戏职业选手组战队打游戏的电子竞技类小说，受众本来偏向于男性。可由于书中的各种CP戳中了腐女的萌点，小说在女性受众中的传播逐渐高过男性。甚至在作品连载中，便有女读者专门为小说剪辑了“伪真人版电影预告片花”，这一视频仅在B站的播放量便超过了120万次。

粉丝制作的《全职高手》伪真人版片花

而小说动画化后，官方更是挑选这一高人气饭制同人中的配音演员给动画角色配音，也收获了不少粉丝的喜爱。腾讯视频中《全职高手》动画的播放量已达到9.3亿，堪称现象级的国产动画作品。今年企鹅影业更是宣布了《全职高手》的影视化消息。通过后续打造，这一作品又是一个持久性IP.

大量腐女粉丝排队涌入麦当劳与《全职高手》动画合作的主题餐厅

纵观这两个作品便不难发现这些靠腐女红起来的小说缘何自带流量，相继成为改编影视剧的热门选项了。小说本身便具有大量的粉丝基础，善于创作的原著党腐女群体在作品改编后还会立刻涌入动漫影视剧圈进行二次产出。更多样化的作品表现形式可供发挥，再加上营销方的背后助推，想不爆红也很难。

卖腐成功就能红

同框即发糖，对视即**，互动一句子孙满堂。

与这些本身便坐拥大量粉丝的知名小说IP不同，近两年也不乏国产影视剧作品因为卖腐和炒CP而直接吸引大量腐女观众的例子。而一旦涉及到真人化演绎，剧中角色的CP粉往往会发散至真人，移情于演员身上，而只需演员稍加配合，便能极大程度提升自身热度。

早在十多年前唐人出品的《仙剑奇侠传3》中，胡歌和霍建华饰演的景天和徐长卿之间的深厚情谊便让不少腐女津津乐道。电视剧剧情中许多刻意增添的男男暧昧元素也让景卿CP粉激动不已，而此剧之后胡歌和霍建华便建立起了良好友谊，互动不断，被广大腐女称为“胡霍”，更是有着“是胡不是霍，是霍躲不过的”段子在网路流传。

景卿粉丝制作的剧中动图

剧外的胡霍“发糖”片段也被媒体捕捉到

而2014年欢瑞集团推出的同类型仙侠剧《古剑奇谭》也抓住了不少腐女的胃口。与仙三电视剧相比，欢瑞显然将卖腐玩得更加娴熟，剧中男性角色性格各异，搭配更是多种多样，而亲密的男男互动更直接让观众们称之为《古剑基谭》。剧中以男主角百里屠苏为中心，发散出一众不同CP，尤其以和陈伟霆饰演的大师兄陵越组成的越苏党人数最多。

越苏CP粉的手绘图

电视剧官博日常便没少发这两人的段子，李易峰和陈伟霆二人也非常给面儿，不仅在播剧期间多次通过微博亲密互动，后续也没少在大众面前刷兄弟情。

戏外二人也互动不断

生日祝福、日常互动，在一众从陵越党衍生的霆锋CP粉看来，这种行为都是官方发糖。果不其然，随着古剑奇谭的热播，李易峰和陈伟霆二人一跃成为了新晋当红小生，有了大批量新粉丝，其中不少便是从CP粉化身而来。

同样捧人成功的例子还有2015年的谍战剧伪装者，原本此剧的剧情类型并不符合当下年轻人的口味，剧情设置和故事构架也都属平平。但是搭上了腐女的顺风车，也在网络上获得了爆红。

而这回甚至不是官方在强推CP，在腐女中爆火的楼诚CP在剧中是明家的两兄弟，而且还都不是主角。而就是在CP粉的助推之下，风头甚至超过了剧中男主。扮演者靳东和王凯二人也是凭借此剧进入了大众视野，获得了忠实拥趸。

在B站搜索伪装者，相关结果中70%都是楼诚CP视频创作

尤其是王凯，凭借之后和胡歌一起在《琅琊榜》中的精彩演绎，再次招来了大量靖苏CP粉的喜爱，在持续的热度保持下，一跃成为了当红小生。而山影更是凭借《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》这些作品的爆红被称为最会制作同性情谊的公司。

分析这些被腐向带动的影视剧作品便可发现，除了剧中满满的基情外，剧外的有爱互动同样关键。广大CP粉最喜闻乐见的便是剧中暧昧不断，剧外互相调侃，角色萌点要有，演员也需要配合出演。而且不光要演，还要演的自然生动不露痕迹，要让人觉得是真的关系好，而不是刻意卖腐。一旦表演过当力度过猛，反而会造来一片“想红想疯了”的骂声。

卖腐的烦恼

用完就扔，卸磨杀驴，CP粉VS纯粉，谁赢谁输？

卖腐营销固然好处多多，可随着真人引发的粉丝下场，问题也随之而来。甚至有些靠腐向成功营销出来的明星在走红后还会“卸磨杀驴”，官方杀腐，招来一众CP粉的不满。

以耽美网剧《上瘾》捧红的许魏洲和黄景瑜为例，两人正是因为共同出演了耽美网剧而大批量吸粉，招来一众腐女的追捧。剧中两人饰演一对情侣，剧外演员也是互动不断，不停给粉丝发糖以圈牢CP粉。

《上瘾》剧照

而两人成功走红之后，团队则开始公然拆CP：删掉互动微博、放出吵架传闻、拒绝公开同台等行为明确表现了二人拒绝再配合粉丝出演的心态。这一系列举措顿时让不少CP粉大呼寒心，还有不少“粉转黑”的行为。而此番闹剧之后，两人的热度急转直下，除了死忠粉留存，远不如当时CP饭当道时掀起的水花。

如果说这种行为还只是团队出于政策等各因素考虑，为了演员发展前景着想，还有一些官方渠道的禁止CP则是因为干不过演员唯粉。

说到这儿便不得不提风头正盛的青少年偶像组合TFBOYS了。这个组合最开始是以王俊凯和王源的合唱组合发家。两个小男孩的各种合唱MV和综艺节目中的有爱互动让不少人迷上了凯源CP，甚至打出了“竹马成双，并肩成王”的口号。

凯源粉制作的二人合唱合集

早期的王俊凯和王源

 官方也发现了这个群体的能量，做出了一系列讨好腐女的行为。自制网剧《男生自习室》中刻意的暧昧剧本便是例证。

《男生学院自习室》中的王俊凯和王源

虽然带领未成年刷卖腐剧本实在有些下作，但是不少怪阿姨怪姐姐就吃这套。这样的营销之下，TFBOYS组合迅速成长。为了答谢一众支持者，官方还在2014年组合参加快乐大本营时安排王俊凯和王源二人合唱了《蒲公英的约定》，作为给CP粉的答谢。更是把两人初次合唱《一个像夏天一个像秋天》的7.15日定为夏秋纪念日。

凯源CP粉组织的纪念日活动

而随着组合的爆红，问题也一并前来。组合中第三名成员易烊千玺的粉丝认为公司偏爱凯源而忽视易烊千玺，非常愤慨。而王俊凯和王源的唯饭（只喜爱组合中某一人的粉丝）也对凯源粉非常不满，想要摆脱另外一人的捆绑。随着这种声音的变大，经纪公司时代峰峻便做出了一系列杀腐行为。

不再有的二人合唱、永远固定的组合站位、甚至是一些原本正常的亲密互动也不再在王俊凯和王源身上出现……在CP粉眼中，这都是恶毒的公司“卸磨杀驴”。而这种行为自然是惹怒了庞大的凯源粉丝团体。他们甚至在微博上要求公司给CP粉道歉，“tfboys公司争当白眼狼”、“时代峰峻，我想跟你谈谈”等话题都在近几年被CP粉先后刷上了热搜，不仅让不少路人看了笑话，更是进一步影响了三家唯粉的关系，导致近两年呼吁TFBOYS解散之声越来越响。

凯源CP粉发的长微博，被转发几万条

而CP粉的行为不止对演员和经纪公司个人产生影响，对于代言品牌也会产生蝴蝶效应。去年3月，时尚芭莎邀请胡歌和霍建华拍摄了一组双人封面和内页写真，两人在北海道的雪天穿着大衣摆出了各种POSE，极大程度满足了一众胡霍党的眼球。

杂志上市之前，芭莎的官博便放出了二人的拍摄花絮视频和部分内页图，顿时便引起了大范围讨论。微博、朋友圈各处关于此期胡霍的热度都居高不下。在营销推手的作用下，这期《时尚芭莎》很快卖到脱销，原本18元一本的杂志后来在网上被炒到近200块，不少人盛赞芭莎会拍更会玩。

拍摄视频中的片段

然而同样的例子放在OPPO身上却不那么好用。今年7月，OPPO请来了陈伟霆和李易峰共同为OPPO R11手机代言。本想在CP粉的狂欢中炒一波热度。

代言视频

但是转发中，OPPO老代言人李易峰家的粉丝的拒绝捆绑微博却十分显眼，唯粉还将“请OPPO尊重李易峰”刷上了热门，并表示并不打算约这款手机。陈伟霆粉丝也并不乐意这次陪跑，话语里不缺冷嘲热讽。看来这次的卖腐营销算是把不少演员个人粉丝得罪了个够。更是有路人表示此次广告炒得太low太尬。

同样的卖腐营销，反响却完全不同。或许是因为前者已经成为了大众向的段子，而后者还处于小众圈的萌点吧。看来在粉丝经济横行时代，选取热门腐向CP代言，还需慎重。怎么做才能既掀起热度又不引起粉丝的争执，还需品牌方认真琢磨。

经过这篇科普，你了解了卖腐营销吗？又对此怎么看呢？有没有萌的CP？欢迎和小编聊聊。