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礼橙专车携虾米音乐听城市唱歌,“这一程,与音乐奇遇”
2019-03-18 15:53:51


作者 | 林川(品牌头版主笔)

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


伴随着清晨第一缕阳光叫醒城市的鸟叫声,风吹动树叶发出的沙沙声,汽车尾气喷洒的声音,植物破土而出的声音……这些看得到看不到的声音,它们构成了一座城市独特的声音,但习惯快节奏生活的我们从来没有慢下脚步去倾听。


如果将这些声音做成音乐,将会是什么样子,你会听吗?或许礼橙专车联合虾米音乐的“这一程,与音乐奇遇”活动能给你答案。


88段原创音乐,订制你的城市声音


凭借天生适应于朋友圈、传播裂变快的特点,创意十足的H5成为了近两年来颇受品牌青睐的营销工具。此次礼橙专车联合虾米音乐的营销活动便用到了H5。


长按识别二维码,聆听你的城市之音


整支H5利用心理测试的方式进行,用户根据自身实际情况选择答案,通过4道不同问题答案排列组合,最终形成专属于自己当时心境下的城市之音和专属海报。



不同的回答,将会产生不同的结果,却又恰恰符合当时人当时情景,给了用户私人定制的感觉,据说,有用户专程做了排列组合,成功解锁了88段城市之音。



“这一程,与音乐奇遇”的H5,用测试的方式,吸引了用户的注意力,激起了用户的兴趣,从而增强了用户的参与感,而由用户答案而来最终形成的音乐和海报,以私人订制的方式给了用户独特感,激发了用户自发分享,形成二次传播,从而扩大了营销半径。


整合资源,全方位提升用户体验


完整的营销活动,H5能迅速扩大影响力,但仅一支H5是无法达成预期效果的,事实上,“这一程,与音乐奇遇”的营销活动便利用了不同的手段和方法。


先是滴滴出行APP和虾米APP内同步上线了鲸鱼马戏团虾米音乐人李星宇采集城市声音,以这些收集的声音制作音乐的场景的主题概念MV,整支MV体现了虾米音乐人的专业和严谨,而画面的内容则吸引了用户的目光,同时也揭示了礼橙专车与虾米音乐正式开启合作,为活动预热。



随后,李星宇在虾米音乐发布城市主题曲《穿越城市的回响》,持续为“这一程,与音乐奇遇”的话题提供话题热度。而整张专辑引导用户静下心来聆听城市的声音,吸引了大批乐迷的注意力,勾起了他们对城市的深刻感受,引起了他们强烈的情感共鸣。



同时,滴滴出行APP内也同步了虾米“奇遇”城市旅程惊喜歌单服务,一天五个时段不同歌单,给用户惊喜,为礼橙专车用户提供更贴心的服务和更独特的音乐享受。



此外,礼橙专车与虾米音乐还联合UCCA尤伦斯当代艺术中心打造了“城籁”艺术展,该展览由UCCA艺术中心尤洋策划,艺术家陈维和虾米音乐人李星宇共同完成展览的声场结构、灯光系统和空间规划。


不同于以往将产品直接悬挂在墙上的展览,“城籁”给用户提供开放的空间,让用户融入场景中,通过线下营销,让用户近距离接触此次活动,实现为线上导流的目的,加强了用户对品牌的辨识度和好感度。



总之,此次“这一程,与音乐奇遇”的营销活动,充分利用了礼橙专车和虾米音乐的平台资源,线上线下全面联合,打通了出行与音乐的场景壁垒,将两者高效融合在一起,实现了双向导流的目的,提升了双方用户的粘性。


高度契合,最大化品牌价值


随着年轻消费群体成为消费主力军,为了抓住年轻人的心,品牌营销手段层出不穷,相比品牌单打独斗的局限性和有限的影响力而言,跨界联合带来的1+1>2的效果,使得跨界合作成为了品牌营销的主流方式之一。


但跨界合作,并不仅仅只是两个品牌的叠加,它考验的是合作品牌的契合度。


音乐和出行早就密不可分,但能将两者高效融合的品牌少之又少。


礼橙专车是2018年6月29日滴滴出行升级的全新品牌,取自于“里程”的谐音,寓意“礼遇每一段里程”,强调的是“专业、贴心的品质服务”;


而虾米音乐自诞生起,就在为用户提供贴心的音乐享受,以专业的态度收获了大批粉丝。


基于“专业”、“品质”理念的高度契合,礼橙专车与虾米音乐的联合有了坚实的基础。


在此基础上,礼橙专车与虾米音乐便打造的“这一程,与音乐奇遇”的营销活动,利用时下消费者喜欢的营销方式如H5、艺术展等方式,直击用户痛点,打入消费者圈层,不断引导消费者参与活动,为话题造势,扩大营销影响力,让用户在提升体验感的同时,建立了对品牌更深层次的情感连接,从而达成了1+1>2的效果。



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