很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
农历春节眼下就快要到了，辛苦了一年的你，也该回到家里，与至亲的家人、朋友相聚，这应该是最开心的事情。然而，有一些行业，在我们踏上归家的旅程的同时，还有可能在家家户户中穿梭，为大家带来祝福和新年礼品，那就是我们身边的快递员。
离过年越近，品牌营销就越热闹。春节，这个中国最重要的传统节日，向来也是一年当中品牌最重要的营销节点。新年的到来，也成为了各大品牌竞相炫技营销的契机。品牌商家为的是吸引更多消费者的注意力，占据用户心智。
在我们的眼里，快递员是速度飞快、体力充沛的送货小能手，而在德邦的定义之中，咱的快递员就跟运动员一样一样的。在春节将近的节日氛围里，德邦快递携手单板滑雪世界冠军刘佳宇作为品牌代言人，并且推出了一支全新的品牌形象广告——《我们是运动员》。
❖
全新视角解读形象
TVC诠释品牌内涵
这支TVC在新年到来之际的背景下推出，不与以往营销中突出暖心与节日氛围，德邦的这支广告另辟蹊径，没有刻意去煽情，也没有去宣传快递员的辛酸与劳累，而是通过与德邦代言人刘佳宇一道在不同的道路上展示自己。在为了职业精神与成功的道路上不停脚地狂奔。
一边是世界冠军刘佳宇，一边是德邦快递员，他们身份不同却又有相同之处，都是在努力在拼搏的追梦人。孤独的道路上无声无息，一连串的“不需要”，更是彰显了德邦快递员背后的辛酸付出。
不需要等天亮，不需要赛场，不需要赛车
不需要观众，不需要裁判，不需要健身房
不需要很强壮，不需要痊愈，不需要和别人比
不需要证明自己，不需要想太多
我们做我们应该做的，我们是运动员
1分19秒的TVC，德邦快递以“不需要”为核心主线，通过“同比”手段，将运动员刘佳宁与德邦物流快递员紧紧扣住。
在大众的普遍意识里，运动员就应该活跃在赛场上，与各种比赛工具相依为命，击败对手，接受观众的欢呼或呐喊……
可是，什么才是真正的运动员？德邦快递员虽然不是运动员，但他们却和运动员有很多共同点：汗水，伤病，日晒雨淋、与时间赛跑，挑战更高、更快、更强……他们以自己的独特视角来传递出这支广告的信息：快递员就是奋战在配送路线上不断发起挑战并且迎接挑战的运动员。
❖
深挖品牌内核，赢得用户信任
大部分品牌与明星名人合作的广告，基本套路是后者在某种特定甚至虚构的场景中，使用品牌的产品或服务，最后喊出品牌slogan。从创意层面来说，这类广告中的大部分，技术含量并不高，更多地是发挥明星名人的流量效应而已。
而德邦快递与以上的营销方法可谓是截然不同。
首先，德邦快递选择在春节期间推出品牌营销广告，无疑是想通过抓住时节点，春节正是快递业务最为繁忙的黄金时间段，在此时进行品牌曝光，能够最大程度地传递品牌形象，赢得品牌战略的先机。通过打造专业、安全、值得信赖的快递团队来烘托品牌的积极形象。
而选择刘佳宇这位90后的体坛新星来作为代言人，很大程度上地也反映了德邦快递想通过年轻的品牌代言人来传递出品牌年轻、拼搏、不服输的特质。刘佳宇与德邦快递员身份不同，价值观和行为处事的原则却何其相似。一个要早起训练，一个要早起工作；都会面临小伤小病，却为了各自的使命，不等痊愈继续苦干；都不需要特别强壮，只需要保持身体健康……
德邦快递通过**呈现世界冠军日常训练与德邦快递员日常工作的场景故事，以及双轨同步的叙事手法，在表现世界冠军“严格自我要求”一面的同时，刻画了德邦快递普通快递员们专业、敬业的形象，从而将两者做了令人信服的深度捆绑，巧妙地在德邦快递员身上投射了一层类似世界冠军的光环，从而实现了对快递员这个队伍的品牌包装。
在受众的认知里，快递是一个非常辛苦偏底层的行业，甚至一些用户在心里对这个职业存在歧视，快递员们很难受到尊重。通过这个短片，将德邦快递员的工作与体育精神相联系，受众更容易肯定并接受德邦快递员，并从心理上承认他们有着和运动员一样的拼搏精神，从而对品牌产生强烈的信任感。
❖
把握需求变动，赋能战略升级
纵观德邦快递的数次品牌营销动作，跨界体育绝对算得上核心关键词——他们先后签下了篮球明星易建联、单板滑雪世界冠军刘佳宇，并倾力赞助了CBA联赛。
快递为什么跟体育杠上了，这与德邦快递把握自身的品牌理念有关。在当下的快递行业中，大多数企业都在强调速度上的优势。实际上，“快速”只是消费者比较原始的需求，却不是唯一的需求。
不少消费者对包裹完整性、安全性等方面产生隐忧。这也意味着，与速度需求相比，消费者更看中的是快递服务能否提供安全感和值得信任。
而德邦就是在需求上有了精准的洞察，才会围绕着品牌理念中独特呈现出专业、拼搏、值得信赖来与用户进行互动与沟通。。德邦快递眼光独到地发现，专业、合格、优秀的快递员身上，流淌着体育运动崇尚的拼搏、自信、勇敢等精神。
而与体育界的明星合作，就是想用他们的身上所代表的体育精神来赋能给快递行业，给外界传递出德邦快递富有使命感的优秀品牌资产。
今天，你给品牌头版小星星了吗？
只需3步，就可以点亮小星星
第一时间收看我们的精彩内容~
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)