在刚刚过去的四月中，H5案例相比较二、三月要明显增多。看来，不论H5营销效果如何，多数品牌还是不会放弃这营销一方式，在营销战役预算许可的情况下，都会或多或少的划出一定的费用，在微信社交媒体中驱动一轮H5的传播。

今天 DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）还是继续给大家盘点一下上个月可能出现在你朋友圈的H5案例，也欢迎评论补充。

 百度理财：雄安新区房产证

今年的4月1日格外热闹，“河北雄安新区”的建立让众多购房者按捺不住投机的心，不远千里赶到雄安新区买房。而雄安新区炒房热也引来各方关注，拥有一套雄安新区的房子成了一件很值得“炫耀”的事情。

于是，百度理财就抓住了大家“想买房”的心理，出了一个十分简单的H5——《房产**》。不论你是想在雄安新区买房，还是想在北上广买房，只要写个名字，想要多少平方，就有多少平方。用户将此图片发至社交平台，还能骗到不少人，也成了愚人节的整蛊游戏。而这样的H5竟然没被腾讯视为诱导分享而封杀，实属不易。看来，要重新理解微信关于“诱导分享”的规定了。

QQ浏览器：愚乐你的朋友圈

与上一个H5相似，这个由QQ浏览器推出的H5也属于图片生成类H5。利用用户爱在朋友圈“秀优越”的心理，QQ浏览器仅用了一屏操作页面就完成了整个H5，与之前流行的多重操作H5完全不同。可见，H5的制作不在于多么花哨、复杂，而在于洞察人心。

在愚人节这天，用这种“低调”的整蛊方式在朋友圈进行整蛊，玩笑不会过分，也满足了“炫耀心理”，所以很多用户愿意“愚乐”一次。H5的细节部分QQ浏览器处理的很好：H5图片呈现效果与朋友圈正常图片相似，下标“位置设定”也进行了调整，与朋友圈自带的“位置设定”相同。整体来说，“迷惑性”还是很大的。

同时，这个H5图片分成“恶搞”和“假装”两种类型，如“乘坐UFO回地球”图片属于“恶搞”类，“西班牙看球”图片属于“假装”类，这两种类型可以更多的满足不同人的不同心理，用户自传播的概率更大。而这样的H5也没有被微信封杀，看来微信对于“诱导分享”的管理宽松了些。

网易新闻：查查你的人生余额 

清明节前后，网易新闻推出了一支《查查你人生余额》的H5。这支H5让用户自己设定自己的寿命，然后转化成年月日的方式呈现出来，而真正打动用户的是“你还可以吃XX顿饭”、“滚XX次床单”、“看XX次月圆”......这样具体的场景描述。

除了算你还能活多久外，这个H5还测了你这辈子值多少钱，告诉你现在的时薪是多少。随后问你：你的时间都去哪了？最后告诉你，不要浪费生命，看点有价值的。整个H5的逻辑十分清晰，文案也十分有感染力，所以最后提出“网易新闻，看点有价值的”就更加有说服力，整个品牌形象也拔高了许多。

问答类的H5属于H5中设计难度较高、限制也很多的H5，但网易新闻这个H5在设计和内容上都做的很好：既贴合了清明节关于“生命”的话题，又展示了品牌的形象与主张，更引发了用户的深思，达到了多重效果。

 《黄道忌日》

这是一个视频+游戏类H5。在开头部分，H5先用视频先展示了一个男人开着车在马路上**，直到快撞到推着婴儿车的白衣女子才停下。随后游戏模式出现，用户可以选择四种不同的“逃生方式”来避免女鬼的惩罚。

整个H5的亮点有很多。在画风方面，风格与日本“恶鬼”漫画风相似，在感官上给人强烈的冲击。在游戏设置方面，类型很多，给用户不同的选择，游戏难度也很大，让人想不断的挑战。整个策划很贴合微电影《黄道忌日》的主题，让人印象深刻。与单一的视频或游戏类H5不同，这种多种模式相结合的H5将强烈的感官刺激、用户互动、故事内容都做了很好的展示。

网易新闻：时空恋爱事务所

《阴阳师》的火爆让大家看到日本画风在中国手游界的流行。最近，网易又将这种画风用在了《时空恋爱事务所》H5上。说着日语的羊驼“王三三”的任务就是让你在另一个时空找回心动的感觉。整个H5分为男生版和女生版，不论你是想和“摩天轮下的少年”谈恋爱还是想和“巫女”在一起，这个H5都可以满足你。

H5最大的亮点是以第一人物视角展示剧情，互动感强，给用户一种“身临其境”的感觉。剧情设置有甜蜜有感动，与日本治愈系漫画相似，对于日漫迷来说，是一次不错的体验。为了让用户参与感更强烈，这个H5设置了多个滑动屏幕的步骤，让用户与剧中人物互动。而每一个互动步骤的设定都很好的推动了剧情的发展，让故事更有层次感。

 美妆X《绑架者》：绑架妆

4月初，电影《绑架者》上映。作为影片宣传的一种方式，《绑架者》电影宣传方与美妆相机联合推出了一支H5。相比较文章前文提到的两个图片生成类的H5，这个H5多了一个“感情检验”步骤。用户将自己的照片放入H5中即可生成“绑架妆”图片，而在图片生成后，用户还需填写一份关于自己“秘密”的问卷。这个问卷是用来“检验”朋友是否了解你的。这个H5的亮点是在当大多数美颜软件帮用户“变美”时，它却为用户提供了“另类美”，与众不同。而通过回答问题，用户与用户之也能产生互动，带动了H5更多的传播。

 轩尼诗：一键反转PPT的无聊世界

这个H5属于动画与视频相结合的H5，展现了一个“PPT”中的世界。H5以微信聊天界面作为首屏，塑造出用户熟悉的场景。随后，H5出现跳舞小人的动画，在音乐的配合下塑造出活泼的气氛。最后，H5以一支舞蹈短视频作为结尾，突出品牌“闯出新点”的solgan。这支H5除了在技术上实现多种类型的融合外，在创意上也有很多亮点。H5开头塑造出的“工作日常”与随后展示的动感歌舞形成鲜明的对比，品牌期待的“一键反转无聊世界”的目标也就达到了。而这个H5也帮轩尼塑造了一个全新的品牌形象，主打年轻人市场。 

网易哒哒：眼瞎大冒险

网易最近出的H5有点多，关键是做的都还挺不错的。网易哒哒作为网易旗下一款面向新生代的资讯客户端，主要向读者提供新鲜有趣的热文、图片和视频，所以风格比较活泼。而这支H5也充分体现了这款产品的“不正经”。作为一支纯游戏类的H5，《眼瞎大冒险》可以说是H5版的“大家来找茬”游戏，在内容上没有太多的变动。因为是游戏类H5，这支H5在体验上还是不错的，游戏难度较小，但内容很有意思，让人想一直玩下去。同时，这个H5也延续了网易H5“简笔画”的风格，游戏画面主要为简笔画，看起来“贱萌贱萌”的，也很符合品牌特质。

从上面几个案例来看，H5流行的关键还是在对用户心理的把握，不在于H5的复杂程度。而H5也逐渐趋向于两个极端：极简、多重方式重叠。极简类的H5可能就是一张图片或是一句文案，虽然简单，但可以触动人心，从而引发大量自传播。多重方式重叠类H5不再限制于单一类型，而是多种类型的组合，如：视频+游戏、游戏+问卷等，这类H5可以为用户带来多重体验，从而对品牌印象更加深刻。

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