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Aveeno携手天猫欢聚日,打造五感空间体验馆,给用户体验度带来新的高潮!
2018-10-15 17:20:46


作者 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


对待宝宝,究竟该怎么去爱?宠过头了,怕孩子变小霸王;完全放养,又怕孩子叛逆学坏。这个世纪难题,Aveeno携手辣妈贾静雯反复向大家强调:爱,要亲密而独立。就像**EENO艾维诺婴儿护肤品牌一样,需要带给宝宝润而不腻的新感受。

 


大品牌+大平台,

蝉联天猫母婴排名第一


说起Aveeno,它是强生旗下的一款天然护肤品牌,典型的海外洋品牌,全球销量超60亿。2016年漂洋过海来到中国后,广受中国消费者热捧,纷纷期待能以最便捷的方式购买到它。

 

Aveeno作为一款全球销量领先的美国大品牌,在进入中国后就开始进行本土化全渠道布局,电商平台成为其线上最重要的推广渠道。而选择平台合作伙伴时也是相当谨慎,经过重重考虑最终选择了大电商平台天猫。

 

值得一提的是,在与天猫合作的这两年,Aveeno艾惟诺在天猫国际母婴排名中蝉联两年第一,早已在线上建立了良好的品牌知名度和品牌美誉度。

 

即便有了如此佳绩, Aveeno依旧很重视品牌的曝光度,近日就携手天猫欢聚日在上海打造了一个酷似大燕麦的“五感空间体验馆”,并邀请辣妈贾静雯分享育儿心得,吸引了众多亲子团前来打卡。

 

 

打造五感空间体验馆

带给消费者沉浸式互动感受

 

Aveeno是北美第一大天然护肤品牌,享誉全球已有73年,全球销售高达60亿,每1.4秒就卖出一支,常年占据各大母婴论坛和小红书爱用榜。


有如此强大的良好口碑,Aveeno仍然觉得不够,觉得要让用户进一步真切体会品牌内涵,便携手天猫欢聚日打造五感时光沉浸式体验馆,在2018年9月20日空降上海环球港。

 

五感时光沉浸式体验馆馆如其名,分别从人体的视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉出发,分别打造出不同的体验区让用户亲身去感受什么是刚刚好的母爱,去体验产品独特的产品特性—“润而不腻“。

 

一直以来品牌和用户之间仅是“提供与使用“的关系,双方之间欠缺一种深层次的链接纽带。此次在线下设置五感时光体验馆,以“从天而降的大燕麦颗粒”引起人们关注与讨论,能有效促进消费者深层次、全方位、多维度去理解感悟Aveeno的品牌理念——“爱,润而不腻“。



借势明星辣妈IP

一场别开生面的育儿分享会

 

品牌和当红明星合作已不是新鲜事,很多品牌营销过程中,仍将重点放在明星代言,拍广告等浅层做法。对消费者而言,都只是 “**式”的品牌曝光,难以深入人心,就算明星为其带来了一定粉丝流量,但粉丝对品牌的黏性依然不足,不能深层次去感知品牌内涵。


为了最大化呈现广告效益,为了消费者能深化品牌认知,Aveeno邀请拥有三个宝贝女儿的辣妈女星贾静雯在线上录制一段内心独白,讲述了自己对“爱,润儿不腻”的独到见解。



非但如此,Aveeno还在线下展开一场别开生面的育儿知识分享会,贾静雯亲临现场,用轻柔的嗓音讲述着自己的育儿心得,鼓励妈妈们要给孩子刚刚好的爱,守护他们探索世界的勇气,引发共鸣。



同时现场还有让用户亲眼去看、亲耳去听、亲口去尝、亲手去触、轻轻去嗅的小游戏互动,极大加深了用户对品牌的熟悉度和好感度。



病毒式H5 +提供五感测试

轻松打入妈咪群

 

在互联网媒体时代,形形**的广告冲击着人们的生活,并在一定程度上影响着人们的体验度。H5的出现,给用户体验度带来了新的高潮。


H5成本低,传播范围广,是新时代营销中常见的一种工具。Aveeno在此次营销中就使用了H5,并且在其中加入测试环节,让宝妈们通过嗅、听、触、视、听五感,来测试宝宝的未来职业,以此增强与消费者互动,让消费者在互动中升华消费体验,从而让消费者与品牌产生强联结。



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从H5的内容本身上来看,天猫之所以选择这样一种表达方式,应该也是洞察到:妈咪对宝宝有天生的爱和期盼,且都乐于去玩宝宝五感发育测试,以此预测宝宝长大后的职业方向。


对于一向不喜欢让孩子输在起跑线上的中国妈妈来说,这一互动玩法引发宝妈们的参与热情,瞬时刷爆朋友圈,成为H5创意的又一成功案例。


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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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