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作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
在“得年轻人得天下”的当下，越来越多的品牌都瞄准年轻人市场这块大蛋糕，纷纷探索品牌年轻化营销的门道，期望通过营销改变俘获他们芳心。
正所谓赢得年轻人一时容易，一直赢得年轻人却很难。说到这里，就不得不提到一个品牌——OPPO，一直以来OPPO都是年轻人营销的热点话题。最近这个品牌又在年轻人领域搞事情，围绕新品OPPO R17的首销活动，在广州东方宝泰购物广场打造了一座异想世界的主题快闪店，并在北京、上海、深圳等全国 22个城市同步展开。
在广州的异想世界活动现场， 吸引了不少年轻人前往打卡，可谓人气爆棚！到底是什么力量，让这个快闪店如此火爆？
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由OPPO R17而生的视觉创意
营造渐变浓厚氛围
站在异想世界快闪店门口，从外观上看便与以往常规快闪店的视觉体验不同，充满奇幻梦想的青春气息，第一眼会被渐变的设计风格所吸引，由此看来这注定是一个美学标准极高、颜值极高的快闪店。
对于OPPO R17有所关注的就会知道，这款产品有一大亮点，采用幻色渐变机身设计。在阳光或灯光的照射下，手机会呈现出绚丽的光线流动效果。作为专为OPPO R17系列首销打造的快闪店， 品牌主这次也围绕OPPO R17手机渐变特色进行场景化布置，“流动之美”的场景感满分。
快闪每一处细节的设计背后都集合OPPO R17核心产品概念的巧思。在外观方面，进入异想世界，仿佛瞬间误闯入一座甜美的糖果色城堡，流光蓝、霓光紫以及雾光渐变色三种颜色扑面而来，颜值非常亮眼，给人一种流动的视觉体验。这不恰恰完美契合了OPPO R17三种多彩配色，以及流动的光影设计特点，赋予快闪店**的生命力。
炫彩秘境也处处体现OPPO R17 的“流动”艺术美，借助镭射、镜面等布置效果，赋予场景不同色彩之间的过渡，呈现更深的朦胧感奇特景观，徐徐流动的既视感，正如OPPO R17的机身外观。
又如颠倒空间区域打的则是OPPO R17“角度变幻”概念，无论是颠倒的台灯、椅子还是桌子等，均打破了常规的装饰摆设，让置身其中的消费者可以从另⼀个角度看日常场景，打造了一种“角度变幻”的新鲜体验，传递了OPPO R17伴随角度的变幻产生色彩流动的效果。
在缤纷茶室的拍照区还设有各类趣味拍照道具， 其中含有与手机产品概念R17相关的R、1、7三个元素道具，可以随手拿起三个元素道具拍照。
整体看来，OPPO抓住R17手机角度、颜色和流动美等特点，运用 “幻色渐变”元素装饰营造浓厚的新品氛围， 将幻色渐变概念一一打透并呈现到消费者面前。有助于将OPPO R17的产品形象具象化，赋予产品时尚潮流和美感，加强用户对“OPPO R17幻色渐变”的强关联认知，提升产品本身的传播力。
打造一场让人想尖叫的视觉盛宴来做产品曝光， 这样自然的预埋传播更有利于引发大众对新品的关注。从线下制造声量为门店引流， 为OPPO R17首销充分造势， 让人对OPPO R17的幻色渐变产生巨大好奇和期待，拉动销售也是水到渠成的事情。
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抓住年轻人喜好打造体验式营销
跟年轻人打成一片
诚然，仅仅外观惊艳的快闪店并不足以吸引年轻人驻足。更in更好玩的互动体验，与年轻用户达成兴趣层面的同龄沟通， 才能满足年轻人越来越挑剔的胃口，攻占年轻消费者心智。
从主题沟通到现场的互动环节，OPPO并不是拍脑袋想出来的创意，而是紧紧抓住年轻消费者兴趣点，到年轻人最喜欢的生活场景中去，真正打造了一次集沉浸式拍照与趣味游戏于一体的体验式营销，颇有品牌为年轻人打CALL的感觉。
年轻人一向热爱潮流，充满奇思妙想与创造力，从这一次的主题看，异想世界的快闪店概念颠覆常规标新立异，很好契合了年轻人猎奇、爱挑战、爱探索的生活方式特点，成为OPPO与年轻人交流的场景语言。
快闪店现场划分为缤纷茶室、炫彩秘境等主题拍照互动区，游戏互动区、产品体验区、奇幻捕手区、服务咨询区等，每个区域都有不同的玩法。
年轻一代热衷于各种拍照打卡，美食拍照打卡、风景区签到打卡......分享微博朋友圈已成为他们日常的一种社交行为， 他们也在积极寻找各种适合完成打卡的“网红圣地”。而在OPPO R17的异想世界现场，无论是爱丽丝梦游仙境般奇幻体验的“缤纷茶室”，还是具有bling bling蓝紫光影效果的“炫彩秘境”，唯美好看的场景分分钟打造出封面杂志拍摄现场的体验感。
这些“颜值爆表”的拍照区，显然是专为爱凹造型拍照的年轻人准备，为年轻人提供了很好的拍照舞台，满足他们摆出不同pose秀出自我个性的心理。将新鲜有趣的产品体验卖到年轻消费者心理去，自然让他们产生好感并乐于分享。
与年轻人做到“兴趣相投”还体现在热门游戏互动上，如游戏互动区的皮一下咯装置体感游戏、奇幻捕手娃娃机以及OPPO小游戏，打造放肆玩、尽情玩的互动体验，让年轻人借此机会可以释放内心的年轻活力。
基于唯美的场景，热门有趣的游戏，OPPO洞察年轻人追求个性注重体验，喜欢分享的特点，完美get到年轻人的兴趣点并融入活动内容当中，采用更亲民的方式与用户做近距离的沟通，跟年轻人真正玩在一块，自然吸引他们自发参与互动。
与此同时，潜移默化地完成OPPO R17拍照等内容在消费者心智中的植入，让年轻人更好地接受新品信息，成功占领用户心智。
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会玩颜色的OPPO
是一款年轻粉丝收割机
事实上， 这并不是OPPO第一次采用颜色元素来玩快闪，从OPPO R15的奇趣乐园快闪，到这次的OPPO R17异想世界，这个品牌总是能够迎合年轻人的潮流口味，在营销上将色彩玩得出神入化，堪称引领渐变潮流的佼佼者。
正如我们所看到的，从在深圳上演浪漫极光秀，打造“OPPO R17系列， 发现夜的美”视觉盛宴，引爆受众对新品的关注；到OPPO R17新品奇妙夜发布会， 正式揭晓R17的产品亮点让受众更好地认知，推出OPPO创意渐变周用渐变元素玩转时尚， 最后采用更加近距离接触消费者的方式——全国范围打造快闪店体验......从认知、兴趣、欲望到体验，OPPO按照层层递进的传播节奏与年轻人做沟通，从而将OPPO R17推到年轻人面前，达成占领用户心智目标。
玩转颜色的背后，OPPO正是为了用颜色契合年轻人的审美，从而与他们形成强烈的碰撞。这一次会玩颜色的OPPO，通过有温度的颜色互动，再次为自己的营销添上彩色的一笔。可以预见的是，凭借这次营销，无疑促使幻色渐变发展成为下半年的时尚风标。
总而言之，“更懂年轻人”并不是一句轻描淡写的口号，此次OPPO R17就在快闪体验上精准把握时尚潮流以及年轻用户娱乐心理，做到“投其所好”。这一次在拉近品牌与年轻用户距离的同时，更加奠定了OPPO会玩、年轻有活力的印象。
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