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年轻人,我与你之间只有一辆迈锐宝的距离!
2015-12-29 20:58:20

有着百年历史的美国汽车品牌雪佛兰,一直以来,以勇于探索的精神获得了美国主流家庭的认同,就跟《变形金刚1》电影里演的一样,许多美国年轻人第一辆车就是雪佛兰。雪佛兰自2005年进入中国市场后,一直聚焦年轻化营销方向,这一点从Slogan“未来,为我而来”变成现在的“热爱我的热爱”就可以看出,前者凸显品牌的自信,而后者则更展现着品牌的年轻化。


前不久上市的全新迈锐宝,以令人心动的造型设计,富有乐趣的驾控性能对年轻汽车消费人群产生了强大杀伤力,更有迎合年轻人移动互联网需求的Mylink手机无线互连功能,很大程度上增加了全新迈锐宝这款中高级旗舰车型的科技质感。为了进步一展现这款车的科技性,全新迈锐宝还开展了一系列“科技范”的营销传播,让这款车在更加迎合年轻的消费人群的同时,也尝试着用科技搞定年轻人。



年轻就要勇于尝试——无人机拍摄汽车大片


关注迈锐宝的网友可能会发现,全新迈锐宝的车身线条相比老款锐利了许多,如果说八代迈锐宝的外形设计是雪佛兰与中国“中庸”文化的妥协,那么全新迈锐宝则更加的遵从真我,更加符合年轻人对于中高级轿车的外观期待。为了向年轻消费者传达这一优势,迈锐宝主动走近年轻人,在传播上也做出了新的尝试,邀请资深汽车编辑为全新迈锐宝用无人机拍摄了一组汽车大片。

通过一番独到视角的讲解,让传统的评车制造出不一样的科技味。


年轻就要富于想象——Malibu海滩不明飞行物


2015年,汽车都在做车联网,对于汽车中控屏的这个越来越偏向高科的装备,全新迈锐宝又制造了不一样的惊喜。


先来看看全新迈锐宝MyLink 2.1双屏互联系统,在与手机对接、语音识别、地图导航、娱乐影音、文件传送等方面有着突出的功能优势。结合目前年轻用户喜欢玩H5游戏的洞察,创造了Malibu神秘调频H5,通过科技任务体验,捕捉无人机来完成一套互动体验,让消费者在紧张、惊险的互动中,感受到了MyLink2.1强大的科技功能。点击文末阅读原文,再次体验全新迈锐宝捕捉无人机


H5的画面设计十分狂拽炫酷,有种好莱坞大片的既视感。


年轻就要释放态度——雪佛兰作出正确表率


一.品牌不是让消费者来膜拜


面对狂拽炫酷的年轻人,品牌绝对不能有高高在上等着被膜拜,要以年轻人喜欢或愿意接受的方式来搞定年轻人,如果品牌不主动走近年轻人的生活就会被年轻人遗忘。


从电视台就能看出这一点,为什么央视的节目现在年轻人不爱看,为什么湖南卫视能够吸引年轻人?就连从央视离职做投资人的著名主持人张泉灵都说:“我原来一直以为我这辈子都不会去哔哩哔哩(弹幕视频网站)上看视频,但是现在我经常会去看了,因为作为一个投资人,你不光要去了解你同代的人,你更需要去了解更年轻的人,他们才是未来的主流市场。” 雪佛兰迈锐宝能够做到主动走近年轻人,观察他们的生活,走进他们的世界,让一个百年品牌保持年轻是一种怎样强大的力量。


二.品牌需要与时俱进


统计数据显示,中国大陆1996年-1989年出生的人口多达1.98亿人,19-26岁的年轻消费者正是雪佛兰期望产生互动的群体。雪佛兰全新迈锐宝很清楚如何投其所好,选什么样的意见领袖——如无人机大片的编辑韩路老师代表80后、90后汽车消费群体的;选择什么样的互动形式——移动互联网的一代必然要有H5;选择什么样的噱头——当下流行的无人机。新一代的汽车用户在购车时,不仅看重进击的外观,更对科技配置有着先天的敏锐度,用“科技范”思路进行传播套近乎必然是一个不错的办法。


三.品牌必须具有正能量


年轻不是网络屌丝、不是杀马特,年轻是一种力量,年轻是更多的尝试。许多汽车品牌主打年轻的时候很容易出一些扭曲的价值主张,比如强调“进取”(低价低质车,年轻人没钱先凑合用),再如鼓吹“梦想”(干啥啥不成,却心比天高),亦或是宣扬“自由”(底气十足啃老,成就自己的任性)。


可以肯定的是,像雪佛兰这样,遵循时代改变而革新,鼓励年轻人不断前行,这也是一个年轻品牌应有的态度。无论是看重年轻人的旺盛需求还是出于长远考虑,许多品牌都在努力争取年轻消费群体,但真正能与年轻人打成一片的品牌并不多见,原因就在于品牌自身没有“永葆青春”,如何保持品牌的年轻感,又如何搞定年轻人,这才是全新迈锐宝营销带给我们的新启示。

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