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作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)
来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)
七夕将至,许多品牌都推出了各种营销活动。有的跨界出新品,有的线下设展区,还有的为单身人士牵线。
和这些热闹腾腾的操作比起来,「野兽派」的动作显得十分安静文艺,和人气明星胡歌拍摄了一部七夕短片。
这一次,胡歌成为了一个幼稚的园丁。
这支短片《幼稚的人,更懂浪漫》,展示了作为园丁的胡歌,和自己的爱猫豆豆的生活日常。
家里的报纸,时常会出现猫抓的破洞,让园丁有点无奈。
小猫有时会躲进花盆里不出来,惹得园丁一顿叫唤。
园丁非常疼爱这只猫,会抱着它在花园里悠闲地转圈。
小猫喜欢小物品,会盯着圆形的猫咪饰品看个不停。
他们还会一起坐着吃冰淇淋,享受真正的悠闲幸福时光。
现年37年的胡歌,已经是大陆主要的实力男演员之一。从早年的「四大小生」之一,被誉为「古装王子」,到近些年大火的《伪装者》、《琅琊榜》等影视剧,都证明了胡歌的魅力。
胡歌帅气而略显忧郁的样貌,带着几分文艺的气质,正和野兽派的品牌格调相符。「园丁」这一身份,和「花」有天然的连接,更好地诠释了高品位生活的模样。
园丁与猫咪的互动,同时撩动了宠猫一族的心。和猫一起生活,似乎就能以猫的角度看世界,更加稚嫩有趣,从而更懂得浪漫是什么。所以才说,幼稚的人,更懂浪漫。
野兽派七夕新品,豆豆猫系列展示小浪漫
配合宣传短片,野兽派推出了豆豆猫系列新品,让观众也有机会感受园丁的小确幸。
首先是粉色系列,有设计精巧的小贴纸。
小眼睛,萌萌哒的豆豆猫玩偶。
还有短片中的豆豆猫水晶球,以及复古小皮箱式的音乐盒,带有一只潮酷的小猫。
同样推出的也有蓝色系列。
全套的胡歌同款粘纸,让你也带上他的气质。
蓝色的豆豆猫玩偶,可爱之余还有几分沉稳。
野兽派选择猫咪作为创作主题,是十分恰当的。随着宠物经济的发展,养猫的人越来越多,人们对猫的喜好也越来越普遍。相应地,猫系列的产品也受到许多人的热捧,今年火爆一时的猫爪杯,就是很好的例证。
在猫系列的受众中,女性自然而然占了绝大多数。在这个七夕节,以女性为主要消费群体的节日,推出豆豆猫系列新品,必然会收获大批女性的欢心。
从产品的设计来看,无论是一张小小的粘纸,一个别致的音乐盒,一只大大的玩偶,都显得十分精致。
这些细节,都能体现出野兽派的出众品味,给予消费者一种高端有仪式感的生活。
野兽派,高品质生活的文艺品牌
实际上,这不是野兽派与胡歌的第一次合作。上一次合作是在三年前,和此次短片拍摄的地址相同,甚至还是同样的导演和摄影师,胡歌甚至也穿着同样的蓝色睡衣。
三年前的短片标语是「幼稚的人,才最懂得浪漫」,稍加修改之后作为今年的七夕主题标语,更显得干脆和顺口。
除了和胡歌合作,野兽派还曾经和易烊千玺、徐熙娣拍摄过宣传短片。可以看出,能邀请到这些大牌艺人,说明野兽派的品牌实力不可小视。
2011年底诞生于微博的野兽派,原本是一个传奇花店,后来逐渐成长为一个艺术生活品牌,曾经荣登2012年微博十大人气用户榜单。
随后几年,野兽派陆续在上海、北京、成都开设了风格各异、精美有趣的实体店,甚至被英国Wallpaper杂志誉为中国高端品牌O2O的先行者。
艺术生活品类,是一个不容易的赛道。不但需要精美的设计、上乘的质量,还要用营销打造高端的品牌定位。目前国内能做到的品牌,可谓少之又少。难得的是,野兽派在赛道中已经脱颖而出,成为艺术生活品牌的新锐。
从品牌名上来看,野兽派似乎和柔和的文艺生活不相匹配,这种反差可以说是刻意为之,让人们知道野兽也不乏温柔,正如那句诗所言:心有猛虎,细嗅蔷薇。
相信通过更多的营销动作,用视频强化品牌格调,用产品获得用户欢心,野兽派能更进一步,成为国内艺术生活的一线品牌。
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