APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么戴威失败了,而胡玮炜功成身退了?
2018-12-28 18:02:26

2018年的最后几天,北京在看似晴空万里的天气中,迎来了一股强劲的寒潮,被称为中国“新四大发现”之一的共享单车,也迎来一场举世瞩目的剧变。先是ofo的疯狂退押金事件,后是摩拜创始人胡玮炜宣布退出,短短几天内,这个诞生不足5年的新生事物就经历了一连串的变动,成为这个冬天互联网上最热的话题之一。

 

有意思的是,处在话题中心的两个人,戴威和胡玮炜,先后发布了一封公开信,从个人的角度分别对外界关注的焦点进行了说明,从中我们似乎能窥见到两人之间的差异,以及ofo与膜拜之间的剪不断的联系。



01

悲情VS洒脱



12月19日,戴威发了一封内部公开信:


上下滑动查看全文


公开信全文共分八段,分别从“自身出境的艰难”和“同事工作的不易”两方面对ofo的现状进行了阐述,中心思想是:虽然很难,但要死撑。

 

我们可以利用小学语文课上学到的知识,对这封公开信进行一下技术拆解:


第一段:我很痛苦

第二段:我很穷

第三段:我很绝望

第四段:但我不想放弃

第五段:感谢你们

第六段:也感谢他们

第七段:大家都不要放弃

第八段:我们一起死撑

 

就在戴威这封公开信发布4天后,摩拜创始人胡玮炜也发布了一封公开信:


上下滑动查看全文


巧合的是,胡玮炜的公开信也是全文共分八段(文末PS算作一段),但所包含的内容却更多,信息也更丰富。

 

不过我们依然可以从小学语文的角度对这篇公开信进行一下技术拆解:


第一段:我走了

第二段:有一种爱叫做放手

第三段:活着是有理由的,死了是有原因的

第四段:不忘初心,继续前行

第五段:说声再见,各自安好

第六段:感谢所有人

第七段:别八卦

第八段:语气词,无实义(提升逼格专用)

 

把两封公开信放在一起来看就会发现,戴威的信是大写的悲情,如泣如诉,更多的是在表达一种情绪和决心,透过这封信,你似乎能看到他皱紧的眉头、咬紧的牙关、握紧的双拳、眼中闪闪有光的泪水、以及壮志未酬的一腔悲愤,放佛即将迎来一场悲壮的战役,不得不被他的呐喊所感动。

 

而胡玮炜的信则充满了洒脱与从容,还带有一丝文艺与俏皮,如歌如诗,透过这封信,我们能感受到她对膜拜的依恋,也能感受到她对未来的希冀,放佛前面是一幅壮美画卷,不自觉被她的情绪所感染。


02

掌权者戴威



毕业于北大光华管理学院金融系的戴威出身优渥,从小就没有为钱发过愁,他拥有很多人都羡慕的履历,很少有什么事情是他想干却干不成的,校园创业、北大学生会主席、青海支教....这些都让戴威得到了宝贵的财富和身边人的关注,他有足够的理由去自负,也有足够的资本去实现理想。



正是这些别人所艳羡的背景,成就了名噪一时的ofo,也组成了今天的戴威,其间的过程也用不着赘述。只不过那个自信且略带自负的戴威,在称为资本追逐的对象后,显然对这一切缺乏足够的认知和敬畏。那句“资本要理解创业者的理想和决心”让朱啸虎真正认清了眼前这个年轻人,也让他对ofo彻底死了心,最终套现30亿转身走人。

 

当戴威望着朱啸虎离去的背影时,不知是否对资本和市场多了一份理解,虽然事后曾转而对滴滴低下自己高傲的头颅,但掌控欲极强的个性最终还是让双方一拍两散。

 

甚至当ofo到了“最危险的时刻”,戴威原本依然有机会借助阿里系的强大后盾上演绝地反击,然而漫天的传言和内幕消息再一次击中了他自负的命门,用断然否决收购的方式驱散了所有流言,也试图驱散自己的心魔。

 

众人退去,只剩下戴威拖着自己一手创建的ofo继续前行,像一辆链条生锈的自行车,在奋力的蹬踏中艰难地转动着轮胎,不停发出噶啦噶啦的声响,昔日那个高傲的优等生,不可避免的走上了一条荆棘之路,好在他还足够年轻。


03

攒局者胡玮炜



相比之下,胡玮炜似乎总是慢半拍,在ofo诞生近一年后,摩拜才正是进入市场,甚至这个提议最初都是由蔚来汽车的李斌提出的,胡玮炜只是在正确的时间出现在了正确的地方,认识了正确的人,然后做了正确的事,而这一切,与她长年记者生涯所积累的人脉和极具亲和力的个人气质密不可分。

 

也许是职业习惯使然,胡玮炜从一开始就十分在意摩拜单车的产品品质,轮胎应该什么样、车身要用什么材质、链条应该如何设计、车锁要有什么功能....这些都是她曾反复考虑过的事情,似乎只有做好了这一切,才不负她“极客记着”的名号。



从上文的公开信中也可以看到,胡玮炜对自己的定位和使命看得是比较准的,她清楚的知道自己擅长干什么、不擅长干什么,因此当摩拜产品即将问世之前,她就托人四处寻找一个“运营能力非常强的CEO”,而刚刚从优步离职的王晓峰就恰好出现了,一切都那么顺理成章。

 

当王兴带着美团来到摩拜时,胡玮炜依然表现出足够的接纳和开放,与这位以作风彪悍著称的资本大鳄相处得倒也颇为融洽,对于美团接手后的一系列“去创始团队化”操作,胡玮炜非但没有表现出反抗和抵触,甚至十分配合,并把自己接受CEO一职的使命定位在“帮助刘禹实现平稳过渡”。

 

这种水利万物而不争的心态,更像是一场盛宴的攒聚着,当客人们都把酒言欢时,她便可以微笑着离场了。对此,王兴也不无动情的说道:“非常感谢胡玮炜,不仅创立和塑造了摩拜这个优秀的品牌,也打造了一个优秀的团队,优秀的业务基础。祝福玮炜再创佳绩,也相信摩拜会越来越好。”

 

胡玮炜走后,摩拜立刻进行了大规模的裁员,其速度之快、范围之广、手段之凌厉,十分符合美团的风格,成功身退的胡玮炜也许早已预见到了这一天,只不过,这些都已和她没有任何瓜葛。



当一切都成为往事之后,那些在寒冬中排队等待退押金的人们,还有多少能回忆起这个冬天发生的故事?

 

无论你是否记得,2018年的这个冬天,一定会在戴威和胡玮炜的人生中留下十分重要的印记,只不过当年的同路人和对手,已不可避免的走上了不同的道路。一个在圣诞歌中盼望着迎接春天的到来,一个在寒风中努力保持站立的姿态;一个在满怀希望中找寻新机会的出现,一个在绝望挣扎中等待救世主的降临,或是寒夜的吞噬。

 

寒冬终将过去,人群终将散开。当春天再次来临时,谁还会放声歌唱?谁早已消失不见?无论如何,感谢戴威、感谢胡玮炜,感谢那些无所畏惧的创业者,让我们可以期望更好的明天。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章928
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
为什么戴威失败了,而胡玮炜功成身退了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接