APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
产品运营需要的能力(运营人如何做好SWOT分析)
2022-10-14 17:28:09

运营人如何做好SWOT分析

产品运营需要的能力(运营人如何做好SWOT分析)
  关于SWOT分析,其实在我们的历史推文中已经多次提及到。在运营人的职业生涯中,SWOT分析是一个绕不过去的必备技能,不管是做市场分析还是产品分析,又或者是各种汇报,都会用到SWOT分析框架。虽然说SWOT分析相对其他的一些分析模型来说略显粗糙,但同样是运营人必须掌握的技能之一。

  目录

  一、什么是SWOT

  二、SWOT分析方法

  三、SWOT分析的步骤

  四、SWOT分析结果应用

  五、SWOT分析需注意的点

  六:SWOT实际用途

  什么是SWOT

  PART 01

  百科会告诉你:SWOT是基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,通过调查列举因素,并依照矩阵排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出系列相应的结论,而结论带有一定的决策性。

  而S(strengths)优势、W(weaknesses)劣势,O(opportunities)机会、T(threats)是威胁。

  那么问题来了:S优势、W劣势分别分析什么?O机会与T威胁又分别分析什么呢?为了让你更加直观掌握SWOT分析法,我就分析布置和分析内容直接图示化了,当然如果看图没懂,可以结合下面文字再对照学习。

  SWOT分析方法

  PART 02

  明白SWOT分析框架之后,就要进行实际分析,根据需要分析的课题,找到影响最重要的因素,以及明确下一阶段需要解决的核心问题是什么。我们以公司运营分析举例。

  找出环境影响的因素

  收集信息

  对影响因素的变化进行预测

  对正面和负面因素进行探讨

  提炼出经营课题

  根据分析研究出的结论记录在表。

  SWOT分析的步骤

  PART 03

  宏观和微观环境分析:分析外部环境,明确机会和威胁

  宏观:PESCT,政治、经济、社会、文化、技术

  微观:市场五力、产业因素和区域因素

  大方向可以分为宏观和微观方向进行分析,产品层面是可以通过环境和竞品进行分析,个人方向可以通过市场和同类型人群的能力分析。

  SWOT分析清单

  优势:

  1.我们公司擅长哪方面?

  2.什么地方我们比竞争对手做的好?

  3.有哪些独特的资源是我们公司独占的?

  4.客户认为我们公司的优势是什么?

  5.我们公司的产品独特卖点是什么?

  6.我们公司的员工有哪些优势?

  劣势:

  1.公司哪方面做得不够好?

  2.竞争对手哪方面比我们做的好?

  3.我们的客户通常会抱怨什么?

  4.我们的团队欠缺哪些能力?

  5.什么东西在拖我们的后腿?

  6.我们欠缺哪些资源?

  7.什么因素让客户不选择我们?

  机会:

  1.行业中有哪些潜在的标准在发生变化?

  2.目前的经济形势会给我们带来积极影响吗?

  3.有哪些已有机会是我们没有去实践的?

  4.哪些机会正在变得成熟,以去尝试?

  5.有机会可以帮助我们获取有用的资源?

  6.我们的成本在下降吗?

  威胁:

  1.我们现在的竞争对手是谁?

  2.我们竞争对手正在做什么?

  3.哪些新的竞争对手加入会威胁我们公司?

  4.这是一个夕阳行业吗?

  5.行业正在发生哪些不利于我们的改变?

  6.我们的成本在增加吗?

  7.我们的供应商靠谱吗?

  8.有哪些新兴技术正在替代我们产品?

  9.我们有现金流的问题吗?

  SWOT分析应用

  PART 04

  SWOT分析需注意的点

  PART 05

  1、宏扬优势,把优势绝对地放在第一位,优势分析未彻底的时候,不要去谈问题。不能把”扬长“和”补短“同等对待。把有限的资金和精力放在优势上,优势会放大。把有限的资金和精力放在问题上,可能问题都解决不完

  2、大家陷入寻找错误的陷阱。言必问题,讨论问题多了就上瘾,时间一长就会越过“优势”,陷在弱势里面,看不到西瓜光捡芝麻;或者盲目乐观主义者。他们只看到优势看不到劣势,或者无限夸大优势而忽视劣势,最终当威胁突然来临的时候只能会迅速走向失败

  3、从战略高度看,由于企业的资源和力量总是有限的,不去追求企业的全面优势,而是建立企业的相对优势是十分重要的,工作的重点在于建立和扩大与市场机会相匹配的优势,而补短应当是在环境中提供的机会大体与企业内部中的长处相配合,但又存在个别劣势因素,那么应设法克服

  SWOT实际用途

  PART 06

  企业战略分析

  产品运营分析

  个人能力分析

  编者按:

  SWOT分析可以适用于很多的场所,但是这个模型相对重数据调查、策略分析。想要更多的应用到自身,还需要结合分析结果进行对应的工作安排或者能力提升。运营人可以利用模型发展自己,但是不能被模型束缚。
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
产品运营需要的能力(运营人如何做好SWOT分析)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接