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点赞25.05w,收藏23.4w,小红书这些笔记更受欢迎
2022-11-11 17:46:00

2022年的双11即将落下帷幕,小红书在大促前后为各大品牌的推广营销提供了丰沃的土壤,通过新红的[种草流量大盘]能看到,9月底、10月初开始,平台的种草笔记数量相比之前呈现增长的势头。

种草笔记:笔记的标题或内容中提及相关品牌关键词的笔记

▲ 新红-大盘数据-种草流量大盘

浓厚的创作氛围下,平台涌现出不少优质内容,博主们通过场景化种草、生活理念分享等方式,将产品种草给用户。

近期平台的种草趋势是什么?高质量的种草笔记都有哪些特点?我们选取了近30天内互动量表现前1000的种草笔记加以分析,为博主的内容创作提供参考。

从1000篇热门笔记中

看平台近期的种草趋势

观察近期互动量TOP1000的种草笔记发现,美妆、美食、美容个护和科技互联网等类别的笔记内容较为流行,也容易获得高互动数据。

从笔记形式来看,视频笔记占比更多达到68.6%,科技互联网、母婴育儿、萌宠、生活等类别的内容多采用视频形式,视频能透露出更多信息;穿搭打扮、健康养生、摄影摄像等类别用图片也能很好展现,图文笔记数量占比接近一半。

▲ 互动量TOP1000种草笔记-类别分布

KOC通常在小红书扮演连接品牌和用户的重要角色,类似朋友的定位让他们的种草行为显得真诚自然,热门种草笔记中,由腰部达人发布的笔记数占比达到34.3%,初级达人发布的笔记数占比22.8%。

头部KOL则能撬动更多用户,传递品牌价值,热门种草笔记中有25.1%由KOL发布,生活、萌宠等类别中头部博主的作品更受到关注。

▲ 互动量TOP1000种草笔记-账号属性分布

同时有更多博主选择深耕细分赛道,成为垂类更具有话语权与影响力的意见领袖,选择的赛道不同,种草效果也会有区别。以博主的二级分类来看,近期,彩妆、小剧场、母婴日常、美食教程、穿搭、猫、游戏等类别创作者发布的笔记热度更高。

▲ 互动量TOP1000种草笔记-部分作者分类

在新红拉取的互动量TOP1000的笔记中,有491条有标注出合作品牌,即品牌投放的商业笔记,包括倩碧、科颜氏等美妆品牌,追觅、小熊电器等家居品牌,以及美食、日用等品牌。 

近500条商业笔记平均互动数为4.95w,并不算低,可见虽然是与品牌合作的内容,但只要博主能保持高水平的内容输出,推荐合适的产品,粉丝也是乐于接受种草的。

▲ 互动量TOP1000种草笔记-部分合作品牌

挖需求、场景化、小剧场

这些种草笔记更受欢迎

具体到更容易受到用户青睐的笔记,近期这些类型的内容在平台走红。

挖掘需求输出干货

带来新认知的知识在小红书一直颇受欢迎,将干货输出与产品介绍相结合,可在科普的同时带出产品,吸引有需求的用户,对在大促期间有购买计划的用户来说,更容易被种草甚至转化。 

@人类行为设计师-小周10月17日发布的笔记《打造学习型电脑‼️这些宝藏功能你必须得知道》,就在分享提升工作学习效率的电脑软件工具时,使用联想YOGA笔记本做实操展示,突出其可360度折叠代替平板、可触屏操作、触控笔可手书等特点。

▲ 图源小红书

此类笔记既不引起用户反感又能将核心卖点引出,互动数据也足够亮眼,小周的笔记点赞数25.05w,收藏数23.4w,对比博主近期的平均水平高出8倍。

▲ 新红-笔记详情页

类似的,@熙熙妈妈的笔记《孕妇怎么吃出高质量宝宝》分享孕期经验种草爱乐维的藻油DHA,赞藏总量27.14w;@来个栗子?的笔记《真不是智商税啊啊啊,这样去黑头好牛!!!》分享去黑头方法推荐雾屿森林水杨酸棉片,赞藏量24.25w,均是提出产品卖点结合用户需求输出干货内容。

营造实用生活化场景

如果没有干货可输出,不如挖掘生活中的具体使用场景,实用化场景比纯知识更能让用户有共鸣感,联想到自身情况产生消费想法。 

@懒同学的宿舍就以大学宿舍地方小诸多不便为场景,分享提升住校舒适度的小妙招种草产品,博主从7月份开始发布笔记,目前发布的34条笔记中点赞上万的已经有8条,平均点赞7.42w,爆文率23.5%。

▲ 新红-账号详情页

其10月15日发布的笔记《 4人寝多功能床位✌?睡觉I娱乐I学习I换衣区》互动数19.8w。视频中,博主推荐好物将宿舍床位打造出多种实用功能,如滑轨床帘等,床垫也在推荐之列,大学宿舍床板易潮,使用不闷热返潮的翼眠床垫拥有良好的睡眠,对学生来说是十分有用的。

▲ 图源小红书

此外,还有博主@小旎的漫画日常发布笔记《女生秒懂 崩溃》,画出日常生活中女生生理期的尴尬场景,带出产品她研社日夜安心裤防侧漏日夜安心,获赞22.21w;博主@小岛大瑀发布笔记《这个燃脂舞真的太❗️太❗️太简单了?停不下来》,呼吁燃脂的同时也要关注体脂率,成功种草云麦体脂秤,笔记赞藏数26.87w。

小剧场提供情绪价值

创作者在给用户提供实用价值外,也能通过分享情绪价值完成对产品的种草,近期部分优质的小剧场内容也受到粉丝的欢迎。

如博主@秦苒发布的视频笔记《 叫什么小秦总,叫姐姐!》中,讲述女强人小秦总和职场新人心怡两人因一起事件结识并成为好友的故事,两人间表现出的深厚闺蜜情谊惹人羡慕。

故事发展过程中,植入的祖玛珑香水很好地起到串联剧情的作用,让用户很自然注意到并评论“好闺蜜就是要用同款香水”。该条笔记获赞18.21w,预估阅读214.99w。

▲ 图源小红书

同样是小剧场,@丁郑美子分享的校园高光时刻,勾起学生时代记忆,种草倩碧美白瓶,获赞15.21w;@奥黛丽厚本则通过魔改版灰姑娘《灰娘娘》推荐切尔西皮鞋,获赞14.92w。可以发现,小剧场的形式对剧本、拍摄、后期等要求高,适用于团队规模较大的头部博主。

对创作者来说,除了笔记内容能提供价值外,评论区也是需要重点维护的地方,与粉丝良好的互动同样也能提升笔记的权重。最近小红书开始内测的新功能“互动组件”,支持发布笔记时设置投票或PK功能,通过互动组件,可提前埋下话题点,提升与粉丝的互动效果,博主们可关注使用。

▲ 图源小红书

以上是近期小红书平台上的热门趋势及热门笔记的分析与总结。

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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