APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
首破300万辆,比亚迪一路狂奔
2022-11-21 14:45:32
在新能源汽车赛道上,比亚迪无疑是为造车而全力以赴型选手,一边能决绝地自断一臂,宣布停止燃油车的整车生产,另一边加速生产新能源汽车。
 
11月16日,在比亚迪全球总部,比亚迪第300万辆新能源汽车下线发布。
 

首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:比亚迪汽车官微

细数比亚迪造车过程,13年实现100万辆的目标,之后,用1年又一次创造100万辆,至今,仅仅半年的时间里再创100万辆。
 
比亚迪造车如同按了加速键,是从走到跑再到飞起来,真可谓是神速。
比亚迪在速度上被仰望,但在产品布局上选择主动仰望。

01

加速撕标签
 
比亚迪1995年以造电池起步,2002年收购秦川汽车,以低端燃油车正式踏入造车领域。
 
对比之下,特斯拉一入中国市场,就以售价73.4万元的Model S捅破新能源车价格的天花板。不同于特斯拉的开端即高端,早期的比亚迪一直被“便宜”、“低端”等标签缠绕。
 
经常有人问:如果花30万,你会买比亚迪还是特斯拉?这个问题无疑是戳中了比亚迪的痛处。
 
也许,正是业绩上“奔跑式”增长,给了比亚迪布局高端产品的信心。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:微博用户不会武功的武功李云飞

去年2月,比亚迪首次明确表示有计划推出高端品牌。今年年初,比亚迪发布新logo,提及旗下业务板块时,彼时还在规划阶段的“高端品牌”也在其中。
 
直至今年11月8日,比亚迪正式公布旗下高端汽车品牌。并定名为“仰望”,定价在80万至150万之间。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:新浪科技官微

网友叹为观止:“以前没钱,买比亚迪;现在,没钱买比亚迪。”
 
是的,如今的比亚迪手握“王朝系列、海洋系列、腾势、仰望”四块版图,产品价格横跨5至150万元,仰望补上了比亚迪产品矩阵的最后一块拼图。
 
对比过度依赖燃油车的BBA,没有束缚的比亚迪,带着完整的产品版图,在新能源汽车领域正在弯道超车。
借助比亚迪创始人王传福的话,“我觉得中国人看不起自主品牌这个老毛病要改一改,因为我们现在确实变了”。
 
撕下标签的比亚迪正在加速改变。

02

超越特斯拉?
 
然而,比亚迪在加速改变,特斯拉也没在原地等候。
 
不同于比亚迪的低端转向高端,开端即高端的特斯拉低下高傲的头颅,正在撬动比亚迪赖以生存的中低端市场。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:比亚迪官微

十一年前,曾经有人问马斯克,比亚迪的电动车怎么样?
 
马斯克回答,“我不认为比亚迪的汽车做得好,我不觉得他们的汽车吸引人,他们的技术含量也不高,在中国市场生存下去都成问题。在考虑比亚迪对特斯拉构成威胁之前,他们要先解决生存问题。
 
马斯克有狂妄的资本,但是今年却上演了一场魔幻的“位置颠倒”场景。
 
比亚迪冲击高端市场,特斯拉则选择下沉。
 
马斯克早在三季度财报上直言,成本更低、尺寸更小的下一代车型正在研发。另外,国产特斯拉近期接连两次大降价。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:特斯拉官微

面对国内自主新能源汽车品牌的快速崛起,特斯拉的优势也受到威胁。今年10月,特斯拉在中国新能源汽车品牌的销量仅排第七,交付量才1.72万辆,环比下滑77.8%。
此外,特斯拉多次疑因失控发生交通事故上热搜,最近的广东潮州2死3伤的事故更是闹得沸沸扬扬。对特斯拉质疑的声音还在发酵。
 
面对忧患,特斯拉挥舞着“价格屠刀”,试图通过刺激消费来获得更大的销量。
 
特斯拉下来,比亚迪上去。
 
今年上半年,比亚迪新能源汽车累计销量达到64.14万辆,赢过特斯拉成为全球新能源销冠。
 
比亚迪用实力回应了马斯克十一年前的狂言。

03

不能放松
 
一次赢过特斯拉后,比亚迪还不能放松下来,更不能轻敌。
王传福曾坦言,比亚迪在智能化方面的确存在劣势。对比亚迪而言,业绩斐然也不能遮盖其劣势带来的阻碍。
 
另外,新势力车品牌对比亚迪的高端化也构成一定威胁。目前,小鹏旗下产品在智能座舱、智能驾驶方面的水准在中国名列前茅,理想、蔚来的智能化水平也不差。
在新能源汽车赛道上,强敌环绕,真正的胜负还没定下,一切都是暂时的。
正如小鹏汽车CEO何小鹏所说,在如今新能源汽车的春秋战国时代,如果三五年后从春秋到战国,你做不到战国的前三前五,你会非常有挑战,那个时候我们的毛利应该高、那时候我们的规模应该更大。
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:@比亚迪汽车

虽然,从春秋到战国,真正的输赢还有时间窗口,但是,产品质量方面的优化却不能再等了。
 
据媒体统计,2022年上半年我国新能源汽车自燃事件共计47起,其中,比亚迪至少占据其中一半。
消费者本来对新能源汽车多多少少带着固有的偏见,屡屡发生的自燃、车祸等汽车事件,更是加剧了消费者对于新能源汽车的不信任,甚至上升到败坏品牌形象的地步。

比亚迪做到300万辆车的成绩并不容易,这份不容易要想保持下去,品牌必须戒骄戒躁,保证产品质量的同时,攻克智能化难关。
 
打败一次特斯拉是不够的,比亚迪的野心不会使自己止步于此。
 
比亚迪抬头仰望高端,也需低头注意足下。
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章993
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
首破300万辆,比亚迪一路狂奔吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接