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中国泛娱乐出海机遇洞察
2021-03-05 14:00:16

2020年10月份Facebook与艾瑞咨询联合发布了《中国泛娱乐出海机遇洞察》,本篇报告分为中国出海App市场观察、娱乐类App出海概览及展望、应对当前及未来机遇与挑战的建议三个部分。


下面来跟Facebook代理YinoLink易诺一起来看看《中国泛娱乐出海机遇洞察报告》讲了哪些重要内容。

一、中国出海App市场观察

01、从实用工具类App出海到“内容驱动App出海”

中国出海App市场观察

从2008年中国工具类App就开始了出海,早期应用商店的品类集中于实用工具类App,如手电筒、翻译软件等。经过数十年的发展,娱乐类的App开始变多,短视频、音乐、音频、漫画等 App类型红遍全球。

02、全球App生态概况

全球App生态概况

据2020年5月全球下载量排名TOP 1000显示,中国免费App下载量仅次于美国,其中娱乐类和实用工具类的App居多。

03、头部娱乐类App变现能力强

app出海

Tik Tok在2019年前5个月的App收入排名中 仅位于第29位, 但在2020年同期排名中跃居第二。与此同时,BIGO Live排名提升7名,位于第十。 2019年全球畅销排名TOP10 App中,中国 App占据了4席,但它们的收入主要来源于国内市场。 而2019年上榜的Tik Tok和BIGO LIVE 是两个收入主要源自海外市场的典型例子。

04、依托新兴市场成长性,占据先行优势

中国公司开发出越来越多的创新产品,很多公司把成功商业模式的 App迁移至海外市场,并进一步发挥他们的先行优势。 东南亚、南美和中东等新兴市场的 App下载量稳步增长,增速远超中 国。中国App有望在这些地区继续寻求用户增长。

二、娱乐类App出海概览及展望

01、出海企业主要集中在中国的几大重要城市群

如深圳、杭州、广州等。其中出海最多的是图文类App,其次是视频类App。

注:娱乐类App包括:视频类、音频类、图文类、社交类App。

02、出海情况分析

1、短视频出海热度高涨,长视频依托优质内容走向世界

2、音频直播的出海难度较低,所面临的国际竞争更小

通常来说,出海难度和出海热度通常是呈反比的两个指标。出海难度较低且热度也较低的音频类App存在巨大出海潜力。

3、网络小说和漫画成为娱乐类App流行出海种类

4、熟人社交类App出海壁垒仍高企,约会类App全球风靡 网络小说、漫画、约会类App是最热门的出海领域,基于社区的App和 熟人社交App在出海时往往面临更大的困难。

03、变现方式:

广告变现依然主流,直播正迅速成为重要的盈利方式

娱乐类App的变现模式中,内置广告的应用最为广泛,但直播的增长势头最为强劲。

三、应对当前及未来机遇与挑战的建议

01、挑战—受疫情影响,全球广告支出变少

2020年预计的全球广告支出也较2019年预测数据下调了将近200 亿美元,广告变现更加困难。

02、挑战—潜在的合规问题

因海外市场因合规问题,很多App遭遇困扰,如接入违规SDK、内容抄袭、内容问题等原因都导致了App被下架。

建议: 为了应对这种状况,一方面建议开发者要尊重并吸收当地文化习惯和习俗,加大符合当地法律的内容审查。另外,开发青少年限制模式也有助于更安全地拓展全球年轻用户。 另一方面开发者必须更加了解各大应用商店的规则及制度来确保App符合最新的产品规范。

03、挑战—被本土人士抄袭,海外维权困难

如李子柒的部分视频内容, 故事结构和表达方式遭到越南播主模仿。 但是由于需要做细节比对分析,法律在界定一条短视频内容的原创性是否受到侵权时通常较为困难,而昂贵的跨境诉讼以及较低的赔偿金额也使得许多内容创作者放弃维权。

建议:

1、采用本地的律所及法律咨询服务来帮助处理可能遇到的版权问题

2、在进入新市场之前做好功课,包括注册商标了解哪些国家允许有商标使用意图的企业注册商标,同时也遵循《保护工业产权巴黎公约》 (保护他国注册知识产权)。例如美国,越南。

3、 PUGC内容平台可以通过机器学习辅以人工检验的手段来识别可能的内容盗用和剽窃,以此来激励原创内容和保护创作者

4、寻求当地监管机构的介入

04、机遇—疫情期间全球用户App使用时长和下载量的有了明显提升

2020 Q1每周平均App使用时长较2019Q1同比增长20%,预计2021年增长将达到25%—30%。 许多跨国企业预计开始推行长期的居家办公政策,线上办公将会增加在各类App上的使用时长和消费,线上娱乐产业迎来线下转化的新机会。

05、机遇—国内娱乐类App成熟的生态为出海提供充足资源储量

2019年中国娱乐类App数量达到460万之多,为出海提供充足资源储量。

毋庸置疑,致力于娱乐App出海的中国企业将会面临国际市场越来越多的不确定性。与 此同时,不断拓宽的国际化视野,对市场变化的快速响应,以及产品端差异化的创新, 都将为企业带来正向的反馈和巨大的机会。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的中国泛娱乐出海机遇洞察报告的重要内容。

-END-

YinoLink易诺
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