APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌短视频营销(如何进行短视频营销,揭秘大品牌背后的秘密)
2022-12-19 14:51:54

4、概念化通过围绕某一个理念,以巧妙的对比手法、类比手法,进行呈现以有趣且魔性的表达,能让消费者在同质化商品当中产生视觉疲劳的时候,给消费者制造一些“幻觉”,在大家最容易被击中的时间点上去营造新的广告概念,让你无形当中去认同这个概念,并最终产生消费的需求。

如何进行短视频营销,揭秘大品牌背后的秘密

品牌短视频营销(如何进行短视频营销,揭秘大品牌背后的秘密)

随着短视频的强势崛起,越来越多的企业把目光瞄向了这片极具价值、极具优势的流量洼地,并将其纳入了新的营销阵地。

尤其是一场突如其来的疫情加快了全面线上化,短视频不仅迎来了爆发式增长,也将是新媒体赛道的领跑者,各行各业都将围绕短视频做更近一步的品牌营销升级。

在全新的形势下,对于品牌营销而言,粗放式的流量经营模式以及单一的内容营销形式,已无法实现与目标受众的高效沟通。企业如何精准触达目标用户,有效和受众进行深度沟通互动,成为各大企业的营销痛点。

1、故事化

没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事,在内容营销的时代来临比起不接地气的高大上广告片,品牌更需要一个富有感染力的故事。

所以把品牌化为一种元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力、打动他们,并让他们分享你的视频,品牌也就获得了持续的传播。

如一介新媒体携手万达集团旗下——潮州万达城投资有限公司,创作的第一部以“潮文化”为主题的微电影《四海归潮》。

整部短片以一句“我回来了”贯穿全文,从而开启幸福的启点;通过三条人物主线,呈现出潮州人的拼搏精神、牵挂眷恋和精神传承。一句“我回来了”是归家时的第一句话,也是家人们最想听到的一句话,背后藏着家人的期盼,一介新媒体以此为创作核心不仅展现了游子回家的真情流露,也达到了品牌方的创作目的:撬动潮人归乡情绪。

2、情感化

深入洞察用户需求,找到与用户之间的沟通点,挖掘产品功能属性以外的情感属性,在制作走心的短片去沟通受众的同时也将品牌的情感注入到短视频营销中,更容易与大众产生情感共鸣,以达到吸引消费的效果。

品牌短视频营销(如何进行短视频营销,揭秘大品牌背后的秘密)

如一介新媒体合作伙伴中国保健酒第一品牌——中国劲酒,赋予不会说话的品牌开口说话, 在短视频里,把产品需要传递的讯息,用段子包装起来,颠覆品牌以往的形象,收获了更多群体的关注,更加接地气、受欢迎。

3、创意化

在制作短视频营销的过程中,融入更多的创意内容,产生多样化的效果,增强与消费者的互动性,既不能媚俗、缺乏内涵,也不过于深奥、不贴近消费者,再通过玩弄镜头制作方式,打造多样化、视觉冲击力比较强的品牌创意视频,让受众留下更加深刻的品牌认知。

如一介新媒体在为迪士尼黑皮月饼制作产品广告时,通过创意化的拍摄在视觉上以酷炫感超强的方式,从各个角度呈现产品,以诱惑的视觉唤起向往;以理念的解读引发共鸣;以《黑皮狂想曲》为主题进行产品片演绎。

欢快跳脱的配乐和节奏,富有生命力的镜头剪辑,为短片奠定轻松愉快的基调;丰富鲜艳的色彩和食物的搭配,精致的特写镜头,让人对食物根本把持不住,馋涎欲滴;食材的组合过程,配料之间的搭配节奏和色彩相得益彰。

4、概念化

通过围绕某一个理念,以巧妙的对比手法、类比手法,进行呈现以有趣且魔性的表达,能让消费者在同质化商品当中产生视觉疲劳的时候,给消费者制造一些“幻觉”,在大家最容易被击中的时间点上去营造新的广告概念,让你无形当中去认同这个概念,并最终产生消费的需求。

如一介新媒体为年度合作伙伴,中国普洱茶十大品牌之一澜沧古茶打造创意短视频《把握》,通过添加一些新的概念作为产品的卖点,以此吸引顾客购买。

未来,短视频营销将往更高的台阶上狂奔,一介新媒体在短视频行业深耕的路上更不会止步,让更好的短视频内容营销服务为广告主带来品效合一,实现更新的突破和提升。

品牌短视频营销(如何进行短视频营销,揭秘大品牌背后的秘密)
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
品牌短视频营销(如何进行短视频营销,揭秘大品牌背后的秘密)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接