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服装品牌营销手段(国货服装品牌优势营销做法)
2022-12-20 15:29:34

为助力企业厚植品牌优势,便利企业持续增强品牌营销水平,拓宽企业开展全案整合营销的打法思路,使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对特步、李宁、安踏、鸿星尔克、森马、波司登、罗蒙、海澜之家、雅戈尔、美特斯邦威、韩都衣舍等11个国货品牌进行了数据抽样调研分析。

国货服装品牌优势营销做法

服装品牌营销手段(国货服装品牌优势营销做法)

2022年下半年,国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销,多维度分析场景应用,在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为,勤修内功,不断提升品牌向心力赢得用户信赖。


为助力企业厚植品牌优势,便利企业持续增强品牌营销水平,拓宽企业开展全案整合营销的打法思路,使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对特步、李宁、安踏、鸿星尔克、森马、波司登、罗蒙、海澜之家、雅戈尔、美特斯邦威、韩都衣舍等11个国货品牌进行了数据抽样调研分析。


调研显示,本次抽样的11个品牌共涉及74797918条舆情数据。结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在服装行业,特步、李宁、安踏、鸿星尔克、森马、波司登、罗蒙、海澜之家、雅戈尔、美特斯邦威等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:国货服装品牌优势营销做法》,在此以飨读者。

报告显示,服装类TOP10国货品牌优势营销做法主要为:


TOP1:特步

1、打造“会玩”动作让品牌年轻、时尚、有趣、潮流。

2、线上线下增强用户互动体验。

3、巧用明星代言迅速占领消费者心智。

4、平台合作放大活动声量,打造口碑效应。

5、创意+层次感实现种草效应拉动销量提升。

6、圈层表达迎合年轻群体需求加深消费认知。


TOP2:李宁

1、打通线上线下,全链路精准营销。

2、转变零售思维,科技领跑拉动销量。

3、走出国潮热舒适区回归品质,在功能时尚性突破。

4、精细化管理改善库存结构。

5、拓展门店,通过旗舰店引导消费者加深对品牌的认知。

6、反馈消费者诉求,增强产品体验感。


TOP3:安踏

1、打造有影响力的赛事活动做好体育营销。

2、借力重大赛事开展热点营销,持续提升品牌优势。

3、打造顶流,提升品牌曝光度、美誉度。

4、延伸自有品牌建立核心品牌谱系。

5、打造全场景品类传播矩阵,覆盖不同层次消费群体。

6、开发IP联名品牌,占领更多细分市场。


TOP4:鸿星尔克

1、践行社会责任,提升品牌美誉度。

2、专注社会公益,激发消费者热情,引发野性消费。

3、巧用电商直播平台打造流量拉动销量提升。

4、与主流媒体积极合作,讲好国货品牌故事。

5、增强品牌与粉丝互动效果,营造品牌美誉度。

6、全链路组合营销打通品牌品效销路径。


TOP5:森马

1、拥抱变化,及时捕捉多变的年轻消费者。

2、为品牌赋予精神内涵,精准营销吸引消费者注意力。

3、挖掘用户需求,实现品牌年轻化。

4、讲好品牌故事,贴近用户圈层,获得消费者认同。

5、整合营销资源,打通人、货、场三重要素。

6、赋能个性化潮流,增强用户粘性。

服装品牌营销手段(国货服装品牌优势营销做法)


TOP6:波司登

1、聚焦主打品牌,在国际市场提升中国品牌形象。

2、权威评级机构背书,增强品牌价值。

3、坚持创新,专注品质、设计、研发等多维度能力。

4、履行社会责任,发挥头部品牌引领作用。

5、增强环保理念提升社会影响力。

6、精准营销运营渠道满足消费市场。


TOP7:罗蒙

1、专注中高端消费人群,用服装诠释生活受男士追捧。

2、与时俱进,耕耘新零售市场,拉动销量上升。

3、设计讲究,打造舒适场景。

4、明星代言提升品牌沉稳魅力,数字化营销精准触达。

5、保持原有定位,拓展消费者层次。

6、融合东西方文化,提升穿衣体验。


TOP8:海澜之家

1、一系列营销活动让消费者共情,品牌迅速出圈。

2、走心营销,打造爆款传播势能深受消费者喜爱。

3、在重要节日活动讲好品牌故事。

4、巧用各类营销文案广泛传播品牌理念主张,激活用户流量。

5、丰富场景,沉淀品牌质感和温度。

6、营销链路闭环实现流量口碑双赢。


TOP9:雅戈尔

1、以流量为核心打造全新品牌营销场景。

2、打造全品类、全龄段、全方位、全气候、全渠道品牌时尚。

3、用自然语境与用户建立亲密关系。

4、营造高端体验,代表“中国品质”走向世界。

5、借力国潮元素,传递核心品牌价值精神。

6、在合作中为品牌赋能,提升自有品牌竞争力。


TOP10:美特斯邦威

1、结合国潮、跨界的时尚风,成功吸引年轻消费者。

2、结合中国传统文化元素进行潮流再创新。

3、用明星效应以国潮为重点进行推广。

4、紧抓需求,运用网红、种草效应为品牌口碑增分。

5、打造个性化创意内容,触达目标用户。

6、提升品牌社交属性实现良性营销循环。


(本文由昕搜数字原创,未经许可,请勿转载,违者必究)

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