APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020年2季度自营型生鲜电商榜单 | 行业仍呈增长态势,头部厂商优势明显
2020-07-31 18:55:22

随着国内疫情状况向好,生鲜电商行业在经历了一季度疫情期的爆发后,二季度依然维持了增长态势,日均活跃人数环比增长5.3%,这不仅与二季度各厂商采取的营销和促销活动有关,也说明用户在疫情期间被培养起来的线上生鲜采购习惯得以延续下来。从2020年上半年各月的活跃用户表现看,自2月爆发以后,月活基本维持在稳定的区间上下波动,6月生鲜电商活跃人数达到3554.3万,尽管环比下降3.0%,但同比却增长62.3%。可以看见,头部的生鲜电商厂商用多年磨练出来的产品和服务的品质守护住了突如其来的流量红利,将线上购买生鲜品类的人群基数向上提升了一个台阶。


2019年1季度-2020年2季度生鲜电商日均活跃人数趋势分析



2020年1月-2020年6月生鲜电商活跃人数趋势分析



相较于平台型的生鲜电商,自营型生鲜电商由于其涉及到自上而下的供应链的管理,对整个产业链的提效改造更为深刻,因此也得到产业中更多的关注。其中,6月自营型生鲜电商App中,盒马、每日优鲜、叮咚买菜,分别以1648.6万、780.0万、497.8万活跃用户规模稳居榜单前三位


盒马:持续输出造场营销和品牌孵化能力,盒马工坊将在上海独立开店

6月,盒马和丁香医生联合,在上海打造了一家“没毛病知识超市”,以各类科普卡片的形式结合线下超市场景,用户在逛超市的同时可以获得各种健康小知识。针对消费实力较强的年轻群体,盒马已形成一套市场营销的方法论,通过跨界合作打造各类场景,实现品牌营销和市场推广的最大化。而在供应链层面,其食品自有品牌“盒马工坊”,围绕老字号、网红、餐饮企业、传统手艺人四个方向,已打造1300款可以即烹、即热、即食的商品,其中约六成由盒马自主研发,其余是与餐饮食品企业共创。近期有消息透露,盒马工坊将在上海开出首家独立门店,这是继盒马菜市、盒马mini、盒马F2等业态外,其孵化的自有鲜食品牌独立零售的一次尝试,也开辟了3R类餐饮零售的全新赛道。易观分析认为,盒马通过对阿里积累的大量消费数据的分析,选择合适单品进行品牌孵化和营销包装,可以建立起差异化商品壁垒,实现平台活客和粘客的目的。

2020上半年盒马APP活跃人数


每日优鲜:升级供应链为重点工作,推出 “百亿俱乐部”计划

二季度,每日优鲜通过“双品网购节”、“517吃货节”、“品质生鲜节”等一系列活动,使得活跃用户基本维持稳定,其中6月月活最高,达到780万,环比增长3.7%。据每日优鲜方面透露,除APP流量外,小程序目前已经成为其重要销售渠道,而且每日优鲜也在与美团这类到家平台合作,多元化的流量入口也为其带来更多的订单。

2020上半年每日优鲜APP活跃人数


2020年二季度初,每日优鲜提出了“百亿俱乐部”计划,将重点工作放在供应链升级上面,预计投入100亿,扶持100个亿级规模供应商,投资孵化100个生鲜新品牌。每日优鲜围绕业务主线的鲜食品类持续强化供应链,如肯德基战略供应商凤祥股份、伊赛牛肉、恒都、久久丫、通用磨坊在二季度纷纷加入每日优鲜“百亿俱乐部”,同时平台正在向更丰富的SKU拓展,围绕平台主流的女性消费人群,重点推动维达、金佰利等快消品类渠道上游化。在合作模式上,每日优鲜一方面依托大数据进行前期的销量预测,协同直采,实现进一步控制采购成本,另一方面将会与品牌方合作,针对平台消费者的需求定制更多独家商品。据悉,每日优鲜将用3-5年的时间,建立80%源头直采、50%联合品牌、20%战略投资的供应链生态。易观分析认为,作为前置仓模式的“鼻祖”,每日优鲜具有市场的先发优势,在前置仓运营城市和个数、客单价、月活人数等方面均处于该垂直领域前列,每日优鲜的品牌认知正在由“精选生鲜水果零售商”向“优质生活一站式采购供应商”转变。在面对生鲜行业拼内功、拼效率的下半场,如何通过优化经营策略实现盈利性增长,将是其长期面临的问题;而面对更加多元化的竞争对手入局,如何进一步满足区域用户需求,维持老客粘性,持续提升复购,守住已经建立的市场和品牌优势也是未来运营的重点方向。

食行生鲜:直播成为平台引流重要方式,运营站点稳步增加到4036个

食行生鲜,二季度开展了由商务部组织的“双品购物节”、“55购物节”、“618狂欢盛典“ 等多个线上大促活动,实现活跃用户和销量的双增长,据悉其618期间GMV比去年同期增加60%左右。从去年年底开始食行生鲜试水直播带货,今年二季度每月通过直播带货的实付额相较一季度保持翻三番的增长速度,直播带货已经成为食行生鲜线上营销引流的重要方式。在商品拓展层面,食行生鲜除了不断扩充生鲜食品品类外,还尝试与美的合作,选择与”食品“相关的冰箱、油炸锅、电烤箱等家庭生活电器在平台售卖,实现多方位的流量变现。在产品体验方面,4月食行生鲜上线UGC内容社区“一碗家常”,主题是菜谱分享,丰富的内容分享拉近了用户之间的距离,同时也增强了用户的粘性。5月上线了无接触开箱功能,在疫情常态化环境下,保障了用户的安全。另外, 6月份APP上线新版首页与提单页,新版设计与布局在搜索、推荐等方面使用起来更加顺畅方便。

食行生鲜二季度继续深耕苏州,增加社区自提站点(包括共享站点)的密度,截至6月食行生鲜在苏州、上海、无锡三地的站点总量达到4036个。而从用户粘性指标上看出,食行生鲜客户群体稳定,人均月度使用天数达到10.3天,相当于用户每隔3天左右就会登陆平台一次,用户粘性稳居行业之首。

 2020上半年食行生鲜APP活跃人数

 
★免费体验易观千帆,关注移动互联网动向
勾搭后台小编,申请内容转载、采访,请添加微信号:ygfxmkt

转载须知:未经易观分析授权,严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源,且分析观点以易观分析官方发布的内容为准,不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议,易观分析不承担因此产生的任何责任,并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。

 戳“阅读原文”,即刻体验易观千帆
易观分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
易观分析
易观分析
发表文章795
我们基于中国数字用户海量行为数据,针对不同行业提供数千份行业深度分析报告,帮助企业明智决策,抢占先机!
确认要消耗 羽毛购买
2020年2季度自营型生鲜电商榜单 | 行业仍呈增长态势,头部厂商优势明显吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接