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撒贝宁何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”
2023-01-02 12:59:03

作者 | 李东阳

科技与生活,仿如一对孪生体。科技发展与社会生活的关系总是一体化的——科技改变生活,生活中处处有科技,而科技的发展离不开在生活中的创造与灵感的激发。

如果说哪种科技离大众生活最近,那一定非手机莫属。它不仅改造了人们的社交生活,更越来越快地渗透进人们生活的每时每刻。但当手机品牌进入同质化的漩涡,活跃在营销一线的它们,经常面临一个难题:面对复杂多变又饱和的消费市场,如何才能找到属于自己的营销跑道?

最近,vivo为传播新品X90的影像技术,和央视新闻跨界合作,拉来撒贝宁x何同学梦幻联动,打造了一支极具城市烟火气的vlog。当尖端影像科技走近北京胡同,不仅碰撞出暖暖的生活火花,更让科技与生活捆绑,激活了品牌背后的人文之悦。

01.一支烟火气十足的vlog 深入日常场景的生活流

传播学家说,媒介是人的延伸。手机更是如此,有人提出“手机是人类的器官”。但作为人体器官的延伸,手机的功能显然不止在于电话、微信、游戏机、闹钟、电子书……更在于发现生活的细节与美好。

正是基于这样的思考,于是我们看到vivo这支极具生活化的vlog,以人气数码博主何同学+摄影小白撒贝宁解锁vivo X90 Pro+的影像功能为主线,探索了繁华大都市背后的烟火气。

Vlog用完全自然主义式的生活流,一开场就极具北京的生活气息。撒贝宁的一碗老北京传统小吃豆汁与焦圈开启了一天充满烟火味的早餐,也瞬间将观众拉进了老北京的市井文化之中。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

随后,撒贝宁便与何同学一道开启了一天在北京市井文化拍摄人文大片的奇妙旅程。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

从街边制作糖人的大爷到四合院内练功的女京剧演员,从玩耍的小女孩到遛狗的年轻人,再到下棋的大爷……聚焦老北京胡同里不同身份的人物与日常生活景象,vivo用影像还原出不同个体充满烟火气的生活瞬间,也刻画出时代坐标之下一个个生动而鲜活的精神肖像。

利用北京的后海这个烟火气十足的环境为背景,这支vivo广告可谓处处体现出了真正的接地气。

在笔者看来,那一张张充满人文气息的照片于无形中拉近了品牌与受众的心理距离,达成双向的情感沟通,最终也都幻化成vivo X90 Pro+镜头质感和专业能力最具说服力的注脚。

而从受众的角度去联想,这一充满生活气息的品牌表达,在还原生活的美好,并消解了科技天然地冰冷感的同时,也迅速建立起品牌与受众之间的人文连接,并有效沉淀了品牌的情感价值资产。

02.何同学x央视官方双重“代言” 从专业到品牌价值的二次升维

诚然,对于任何品牌来说,产品与服务从来都是吸引用户与之发生关联的第一触点,也是品牌理念最直接的落点。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

在笔者看来,如果说vivo X90没有局限在传统地产品牌一贯的硬广式单向沟通手法上,而是另辟生活的蹊径,用一支烟火气的Vlog触动人心,给用户呈现出了其产品带来的独特价值感。那么B站UP主何同学和央视官方的双重“代言”背书,则让vivo X90在影像上的技术实力有了更具说服力的展现。

关于品牌的代言背书,营销界一直都有流量导向还是品牌价值导向的争论。但vivo X90与何同学的此次合作则抛开了这个问题的争论本身,而是从影像专业主义的视角给出了新的答案。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

众所周知,作为B站拥有千万粉丝的UP主,何同学是个十足的科技迷,酷爱研究电子产品,从测试5G网速一炮而红到制作炫酷的智能升降桌……他的作品总是充满硬核科技风,这恰与vivo始终秉承的科技专业主义理念不谋而合。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

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正是基于双方在科技理念的深度契合,让这次的合作既顺理成章也极具用户说服力。仔细剖析这支Vlog可以发现,烟火气的生活流背后尽是专业影像科技的赋能,摄影小白撒贝宁负责插科打诨、何同学负责解读人文大片背后的硬核科技,双方的这种看似“格格不入”的火花碰撞不仅让整支vlog极具戏剧性的观感,也让vivo X90 Pro+的2倍人像模式、3.5倍长焦人像、夜拍以及手持星空模式等产品硬核价值潜移默化植入用户心智。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

值得一提的是,虽然作为VIVO的广告片,但这支兼具生活风与硬核影像科技的Vlog首发并非VIVO,而是央视新闻官方。这种来自央媒的背书与高度认可不仅直接带来了品牌价值的升维,更有一种国产品牌崛起的意味。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

正如vlog最后撒贝宁所讲的:科技发展完全超出大家的想象,就能让像他这样的完全不懂摄影的小白,也能够以最便捷最专业的方式,来记录我生活中的美好瞬间。vivo X90 Pro+让大家看到了国产手机在自我突破的路上、一路狂奔,带给我们越来越多的惊喜。

如果我们把时间线拉长,会发现这并非vivo与央视的第一次合作。从2020年9月开学季联手央视新闻致敬莘莘学子,用影像讲述五位大学生的暑假故事,记录年轻人成长并与之共情;到2021年vivo X70 Pro+与央视新闻联合创作短片《地球家书》以人文影像记录航天员离家的这三个月来,神州大地上发生的变化以及我们身边平凡又伟大的故事。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

可以说,央视背书之下,我们看到的vivo不再是一个单纯的商业品牌,而是有着浓浓群体情绪的表达与家国情怀。已然将产品、服务带来的物理价值提升到精神价值层面,让品牌创造的价值能“更进一步”,以获得长期红利。

03.科技品牌的商业突围 解锁vivo的“人文之悦”

“凡盛衰在格局,格局大则虽远亦至,格局小则虽近亦阻。”人如此,品牌亦如此。

其实这一点品牌界早有论断。20世纪80年代,美国波士顿大学企业公民研究中心提出“企业公民”的概念,指明一个公司要将社会基本价值与日常商业实践相结合。而VIVO作为行业领导品牌,在商业实践和传播战役中理应体现“企业公民”精神。

因此,当我们衡量一个品牌的价值时,在看到产品能为受众解决怎样的实际问题时,也应该看到品牌为社会传递怎样的价值。

撒贝宁x何同学梦幻联动,vivo解锁科技背后的“人文之悦”

以此来观照vivo,我们看到的是一个科技品牌在商业突围中所展现出来的“人文之悦”。正如其在北京繁华的都市世界用影像捕捉到的市井文化的人文基因,它让我们透光镜头看到生动而鲜活的日常生活,也在喧闹的繁华之外找到内心宁静的方式。

更深一步来讲,科技应当抵达美好、照亮未来。过程中,Vivo扮演的正是这样的品牌角色,于vivo X90而言,通过Vlog所表达的正是专业摄影不是设备党的专利,一个普通人+一部手机一样可以成为职业摄影师,进而捕捉生活的美好瞬间,致力于让每个人都能享受科技的便利和乐趣。

如果我们把视角放大,vivo的人文之悦不止于对普通个体的关照,更有着与传统文化的交融。从与上海美术电影制片厂合作联手打造《哪吒闹海》皮影戏主题视频再现传统国漫精髓,到与河南卫视合作打造《盛世胡旋舞》让千年后的观众梦回大唐,感受绝代风华。不仅唤起了人们深埋心底的情怀,更将科技与传统文化真正结合起来,为影像注入灵魂,让用户通过高科技产品,发现文化之美。

从中我们看到的是,VIVO作为一个根植于民的国民品牌的担当,从商业场进入社会场,用影像关注社会大环境下的家国大事、文化传承以及个体的情感表达。背后发挥的一个品牌正向的引导作用,而我们感受的是一个科技品牌的温度。

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