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被伊利的新年慢直播治愈了
2023-01-03 11:03:49

先祝大家新年快乐!祝愿阳光打在你的脸上。

2023年的跨年夜,文案君宅在家里,在抖音围观了一场直播。

这场直播既不是综艺表演,也不是吆喝带货,而是伊利发起的一场全球跨年连线,里面是属于地球村的「天涯共此时」。

这场直播很慢,整整15个小时,镜头对准了世界各地的人们。跨年夜,游客熙熙攘攘人来人往,人们和亲人朋友在许愿池许愿、放飞气球、享受美食、打卡拍照,幸福的脸庞映照在各地的特色建筑下,充满了新憧憬和新希望。

被伊利的新年慢直播治愈了

这场直播又很「炸」,跨年迎新连接了世界南北半球,从新西兰、澳大利亚、中国呼和浩特、泰国、孟加拉、阿联酋、卡塔尔、芬兰、荷兰、英国,最后又回到中国呼伦贝尔,烟火秀精彩壮观,迎新方式各具地方特色,这横跨半球的热闹,让宅家的冷清瞬时荡然无存。

被伊利的新年慢直播治愈了

伊利的这场全球跨年直播,得到了很多网友的在线观看和点赞,有人说看哭了,因为疫情的三年终于要过去了,太想出国玩了;也有人说被治愈了,感受了和世界的连接,明年一定可以生活得更好。

被伊利的新年慢直播治愈了

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被伊利的新年慢直播治愈了

文案君也看得很感慨,连续九年蝉联业周第一、位居全球乳业五强的伊利,搞得起这样的全球直播连线大排场,也玩得转年轻人的心理,借着一场新年直播,实际上是构筑了一个品牌的强大能量场,吸引更多用户连接并进入这个场域。

01.2023,谁不想出去玩呢? 一次和世界连接的按键重启

在年轻人的2023年愿望清单里,相信一定躺着一个「出去玩」。从2019到2022,三年的漫长压抑,尤其是对外界探索的受阻,都让这颗想「出去玩」的种子疯狂萌发。在22年年底放开后,很多人经历了一波疫情对身体的挑战,迎来了阳康和新的生活挑战。在身心的创伤之后,人们最需要的就是抚平和疗愈,旅游,无疑是有利于身体的精神恢复的最佳途径。

这个时候,伊利为大家徐徐展开了一副2023年的理想画卷。将新西兰、澳大利亚、伦敦、泰国等地的风土人情摊在你眼前,用慢记录的方式,捕捉各国新年的「天涯共此时」,用跨国界的情绪交流和情感传递,让用户感受到人间的微光和温暖,畅想未来出游半径的无限延伸。

被伊利的新年慢直播治愈了

伊利这场直播最令人感动的,就是给人们缔造了一种「连接感」。在紧张焦虑的大环境下,在长久的居家隔离、活动范围被限制的情况下,每个人都无比渴望和外界、和其他人的连接。这些喧嚣热闹的全球跨年迎新活动,都让人重新获得了这种「连接感」,从紧张和焦虑的情绪中抽离出来,获得新的治愈力量。

被伊利的新年慢直播治愈了

伊利是懂用户心理的,它迎合了人们蠢蠢欲动的出游需求,不间断直播全球10地跨年活动,让用户足不出户即可云游多国,面对辽阔世界,感受自由呼吸;伊利也是懂营销的,一场新年直播,将自身的全球化健康布局融合在直播活动中,展现了亚洲乳业龙头的魅力风采,促进了老用户新用户对品牌的新认知。

02.不慌不忙,是一种生活美学 是属于大品牌的从容态度

快节奏的时代,慢的力量是非常珍贵的。伊利在这场直播中,展现了作为大品牌的游刃有余和有条不紊。

不着急吆喝、不急于宣传,而是以人们迎新年为主线,用一场慢节奏的精神漫游,带领用户身临其境,在其中软性融入伊利的品牌和产品信息。就像新西兰,其实是伊利于2019年就成功并购新西兰第二大乳制品企业Westland,从而构建起了横跨太平洋的「乳业桥梁」,让远在南半球的高品质产品漂洋过海,来到中国消费者的身边。

被伊利的新年慢直播治愈了

从世界各地的自然景观、历史人文、风土人情中,让人们感受在熏陶中成就的伊利品质健康乳品;在转场的互动、打卡、拍照、分享等活动中,让员工和产品刷足存在感;在黄金奶源地呼伦贝尔大草原上,按下新年的开启键……

世界各地的时差转换,新年的钟声轮番敲响,烟火不断在天空中绽放,伊利用见证者的姿态,不慌不忙地,用贴近生活的沉浸式镜头,让品牌产品和新年紧密连接,也为用户打造了一种稳稳的、安心的陪伴感,用实际行动告诉用户:「这个跨年夜,我们陪你,未来的健康之路上,我们也会陪你。」

被伊利的新年慢直播治愈了

03.自信秀肌肉,品质自在人心 一个绕不开的品牌关键词

15个小时的慢直播里,绕不开的一个关键词是:品质,这其实也是伊利品牌成长中绕不开的关键词。

「品质」不是说说而已,伊利在直播中连线伊利全球牧场、工厂及创新基地,带领用户沉浸式体验伊利全球智造品质,将品质追求以及对于品质的信念传导至消费端,这是和用户坦诚相见,让大家在心中为伊利和好品质画上等号。

其实,让用户「参观伊利」,是伊利连续9年都会有的主题活动,从线下到线上,为的都是让用户眼见为实,全方位感受伊利的高品质生产线。不过之前伊利主要在国内多个城市进行直播连线,这次全球跨年直播,则是一场全新的消费者互动升级。

在这场声势浩大的跨年直播中,伊利还邀请了伊利内部专业人士到场,从奶源、品质和创新三个不同维度,分享伊利对高品质的追求。文案君在看这一段的时候挺有感触,原因就在于:这样硬核的企业宣传,看得人真的好安心啊。在高度不确定的时代,确定性往往最让人留恋,伊利对自身品质的全方位展示,为消费者提供的这些确定性,就是让人感到放心的地方。

被伊利的新年慢直播治愈了

全球的黄金牧场奶源、创新领先的科技水平、始终如一的品质保障……这些对消费者而言,都具有确定性的体验,能够在满足我们理性诉求的基础上,帮助我们进一步应对现实的不确定,消解个体的徒劳无力感。伊利品质,值得放心,伊利能让消费者产生这样的确定性,就够了。

连续多年稳居全球乳业五强,连续9年保持亚洲乳业第一,仍旧坚持反复在强调品质,这是伊利品牌的自我修养,也是差异化优势之道。如今的伊利,把眼光投到在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区,构建了一张覆盖全球资源、创新、市场体系的大网,其中包含了品牌对于奶源、品质和创新的发展宏图——

被伊利的新年慢直播治愈了

· 在全球打造黄金奶源基地,掌握上游稀缺资源;

· 以品质为地基,和世界各国企业建立友好合作关系;

· 建立研发机构,推动世界乳业的创新智慧发展,满足更加品质化、个性化和多元化的消费者需求。

被伊利的新年慢直播治愈了

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被伊利的新年慢直播治愈了

品牌尽管大步往前走,用国际化来构建品牌高地,作为消费者的我们,只要记得,伊利仍旧保持着做一杯品质好牛奶的初心,就够了。

写在最后:

随着疫情政策调整,2023年注定是一个消费回暖、世界经济重新融合的忙碌之年,伊利的全球化健康布局,实际上也是汇聚全球最优资源的过程,以此为更多消费者打造更高品质产品、为消费者带来更好更专业的营养,让世界共享健康。

健康是每个人每个家庭的梦想,走过疫情的阴霾,祝福大家也能在2023年重拾希望和健康,重建和周围人、周围世界的联结,2023年,一起冲吧!

文案君
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文案君
文案君
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