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乡村网红,究竟有什么魔力?
2023-01-09 11:10:00

作者 | 李大为

“有无数次想出去打工的念头,有无数次被小志玛的一声‘爸爸’劝退了”,为了陪伴女儿成长,洛桑结束了十余年的外出打工生涯,在家乡用短视频创业,加入了抖音里的“乡村守护人”队伍。
 
在现代化的发展进程中,大家伙都往城里跑。
 
网络更加发达的今日,有一批人选择回到家乡扎根家乡,借助短视频、直播平台,描绘家乡别样的风采,成为带领乡亲脱贫攻坚乡村网红

01.藏族奶爸变网红

“洛桑和小志玛”是洛桑的短视频账号名,他在上面记录了淳朴的生活和川西的自然风光。
 
曾做过保安、服务员的洛桑如今成了网红,全网拥有200多万粉丝。
 
自己小时候是留守儿童,不希望女儿也成为留守儿童的洛桑,决定不出去了,留在家乡九龙,这便有了用短视频改写命运的故事。
 

乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:小时新闻

从零起步,学习拍摄,发布生活日常,开始并没有获得太多的关注。
 
对于未来的出路,洛桑也非常迷茫,可是他的坚定和付出,终于在一条和女儿小志玛去湿地公园割牧草的视频中收获了回报,这条视频让他得到了过万点赞。
 

乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:抖音

有网友称赞洛桑的选择,陪伴是无价的,留在家人身边的每一分每一秒都是最珍贵的财富。
 
乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:抖音

这给了他走下去的决心,他把账号名称改成“洛桑和小志玛”,源源不断创新的想法在他脑海中涌现。
 
2021年7月在海波2400米的茶园做直播的洛桑,当月把家乡红茶的销售额冲到了30万,他悟出了自己的带货方向,把本地的高山特产不断输向更远方。
 
走出大山又回到大山,他的视频和直播都是川西的烟火味。
 
一位合作伙伴对洛桑这样评价道:“敬业又能吃苦,有一次直播整整持续14个小时。即使现在取得一些成绩,也没有浮躁,直播时态度真实、不做作。”
 

乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:抖音

真实是网络上最难能可贵的品质。见过了太多一夜爆红之后翻车的网红,或是人设造假,或是有钱而变得奢靡,或是只为圈钱不保品质,前后不一致的表现实在让人寒心。
 
为网友展示原生态的记录,创作高质量的内容,提供货真价实的产品,在推介家乡美景的同时带着乡亲们致富。不忘初心的洛桑,始终对自己有着清晰的认知。
 
称得上是家乡代言人的他,持续传递着美景、爱和温暖,他直播间里优质的美食也会输向更远方,值得被更多人看见。
 
网红的身份是洛桑肩上挑着的担子,让他自动承担起将当地农产品推介出去的义务,相信洛桑会让更多人爱上川西的自然风光。
 
洛桑和小志玛,一日三餐平凡日常,故事还在继续更新,平淡生活也能续写灿烂人生。

02.向往的农村生活会“看上瘾”

短视频时代,人们都喜欢用镜头记录自己的生活,网友也喜欢在网络上观看别人的生活方式,尤其是农村的日常生活,似乎更能引起网友的兴趣。
 
从早期走红的华农兄弟,到记录东北乡村日常生活的张同学,被央视视频称为“炉台上的乡愁”的蜀中桃子姐,再到乡村“手艺人”帅农鸟哥,越来越多的乡村故事走进了人们的视野,获得了一大批网友的持续关注。
 

乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:央视新闻网人物周刊

城市套路深,我要回农村。也许是在城市生活久了,想要逃离充满钢筋水泥般气息的高楼大厦,向往过一段简朴的农村生活,却又不得不面对残酷的现实,为了养家糊口离不开逃不掉。
 
然而,在网络世界,人们可以透过博主的视角去重新认识农村,从中找寻淹没在日常奔波里的乡土记忆。
 
田园牧歌的生活千年来一直根植于国人心中,乡村生活视频给了在城市打拼的游子一个落点,这是这条赛道能领跑的重要原因。
 
拍摄乡村题材的人有很多,能做成功并能持续吸引观众的,究竟有什么过人之处呢?
 
差异化的风格特点,打造专属标签,就像电影里的人物设定,必须具备独特的人物形象,可以是个性、外形、语言、动作等。
 
比如华农兄弟的勤劳幽默、幻城雨和火儿的“老公,吃饭啦!”、“康仔农人”组合里略显神秘的“老小孩”、帅农鸟哥的撩发…
 
乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:帅农鸟哥bilibili

一个个鲜明的人物,用镜头记录日常生活起居,犹如呈现着现实版的连续剧,让观众觉得就像发生在身边的一桩桩小事,满足了观看者的情感投射。
 
从未体验过乡村生活的人会有猎奇心理,日出而作日落而息的生活对他们来说既新奇又有趣。
 
他们能从中找到属于自己的兴趣点,或是摆在角落的旧物件,或是乡邻间的相处方式,或是田野里的农作物,或是灶台上热气腾腾的美食…
 
这类视频给予了观众短暂逃离现实生活压力的契机,朴素的烟火气,真实又接地气的农村面貌,是城里人通往心中美好远方的车票。

03.返乡创业当网红

在时代红利和互联网技术红利共同加持下,至今已有超千万人返乡入乡创业,其中选择拍视频、开办网店、直播直销的不在少数。
 
互联网逐渐模糊了城乡之间的距离,农村人民不是只有外出务工这一条路可以选择,凭借一台手机也能闯出另一番天地。
 
因疫情陷入低谷的洛桑一家,依靠西瓜视频的流量分成和抖音电商,全家人的总收入比之前翻了五倍。
 
洛桑只是千万人中的一个缩影,还有温州田间跳曳步舞走红的小英夫妇,在返乡创业妹夫鼓励下开启短视频创作之路的桃子姐,放弃设计师工作回老家助果农的“乡野丽江娇子”,憨厚淳朴的山东“拉面哥”程运付…
 

乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:抖音

支起一台手机,把最平凡、真实、朴素的故事用镜头语言展示给万千观众,正是这种简单、质朴,编绘出了乡村生活的浪漫色彩。
 
去年,国家启动了“乡村网红”培育计划,呼吁更多的新农人回到农村,助力乡村振兴。
 
陶渊明的《归园田居》,“羁鸟恋旧林,池鱼思故渊。开荒南野际,守拙归园田”,是当下很多城里人的内心写照。
 
乡村网红可以通过不同视角去展示乡村的美景、美食、文化、习俗和美好生活,谱写新时代新的农村故事,传播乡村魅力。
 
新时代的乡村代言人,乡村网红的打造并非易事,不是复制粘贴几个李子柒、华农兄弟那么简单,必须要做出内容的差异化和独特化,结合当地的传统文化特色,最大程度地还原乡村的真实面貌。
 

乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:抖音

那些为了流量而生产博眼球内容的博主,得到的只是观众短暂的驻足,粗制滥造的劣质内容会很快被互联网筛掉,只有持续生产的优质内容才是留住观众的王牌。
 
爆火一年后的农村博主张同学说道,自己坚持短视频创作有两年了,但还是想要突破自己,做出一些更优质的作品出来。
 
乡村网红,究竟有什么魔力?

图源:光明日报

现在回农村当网红,得有故事,有想法,有创意,有特色,绝不是脑子一热,看到别人火了自己就跟风编造段子。
 
不必非得做李子柒、张同学,别人的故事复制不来,自己的专属特色别人也模仿不来,沉下心来打造个人独一无二的内容,长红比爆红更耀眼。
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