APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
涨粉超张兰、小杨哥,温暖一家如何从0-1成为头部达人!
2023-01-09 11:29:00

刚结束的12月,抖音账号@温暖一家力压张兰、小杨哥,以涨粉247万成为单月粉丝增量最多的达人号(涨粉第一位为报纸官方)。

▲图片来自蝉妈妈

除此之外,该账号点赞百万的视频高达24个,破百万GMV的直播更是不胜枚举,一起来看这个号是怎么做起来的!

01.当南方女婿碰上北方老丈人 引笑料不断

南方女婿请北方老丈人吃南方烧烤。女婿上来就豪横点了20串玉米、40串里脊肉、20串五花肉、20串腊肠,惊掉了老丈人的下巴,连忙拉住女婿表示“吃不了吃不了,这玩儿剩下打包就不好吃了”。

服务员连忙劝“(先点这些)不够再加”。

老丈人转头又是一惊“这还不够?!”

结果烧烤一上,都是“迷你串”,老丈人连连表示“你玩儿我呢,还不够塞牙缝”。

▲图片来自抖音

这样一则内容简单的抖音短视频,一共为@温暖一家带来了298万点赞、817.1万评论、30.8万次的转发和27.8万收藏。

这样的视频和亮眼的数据在@温暖一家账号还有很多。该账号以上海女婿和东北内蒙老丈人为主角,结合美食制作和日常生活,拍摄家庭搞笑视频。

▲图片来自抖音

除了南方女婿请北方老丈人吃南方烧烤外,还有南方女婿到北方菜市场买菜、北方老丈人带南方女婿吃北方烧烤、南方女婿带老丈人逛南方早市等等。视频热爱于以南方(北方)视角看待北方(南方)生活,从而产生意想不到的碰撞与笑料。

视频还融入了女婿和老丈人互相整蛊,例如女婿骗老丈人吃柠檬,老丈人骗女婿舔冬天的栏杆然后舌头被粘住。其乐融融的视频内容,引发了网友的共鸣。视频底下不乏“南方(北方)人表示确实是这样的”、“南方(北方)的XX真的这样啊?”等或网友现身说法、或网友不可置信的评论。

截止2023年1月5日,该账号已经发布了202个视频,其中点赞百万的视频多达24个,累积了849.6万粉丝。该账号涨粉十分迅猛,甚至曾一天涨粉58.9万。

▲蝉妈妈小程序

02.关系地域美食三管齐下 火速涨粉不在话下

为什么这类的视频会火?

关系差异

把人家宝贝女儿娶走了,女婿和老丈人的组合素来关系微妙,老丈人看女婿各种审视,女婿对老丈人各种讨好。且老丈人和女婿的组合又恰恰是非常常见的关系,更容易引发起广大网友的共鸣。除此之外,@温暖一家的老丈人女婿组合,给大家提供了一种相处范本。

地域差异

我国地缘辽阔,不同地区的风土人情皆有不同,南北方的巨大生活文化差异,更容易碰撞出不一样的火花。

美食

吃是一件人人都能说道两句的事情,门槛低又日常。北方老丈人作为传统糕点的手艺人,有两把刷子在身上,经常给女婿整各种吃的。就算不看组合的逗乐,网友一样能将视频看得津津有味。

关系差异地域差异加上美食,就和叠buff一样,很难不让人上瘾。

03.直播场场破百万 土特产吸引网友买单

@温暖一家的变现主要以直播为主。

据蝉妈妈查询,一年内,该账号共开了43场直播,场均观看94.6万,带货转化率1.38%。观看、销售额呈波动上升的趋势,尤其至10月份一来,场场直播GMV破百万,当前已累积了超千万的销售额。

▲蝉妈妈小程序

从带货产品来看,@温暖一家主要以内蒙土特产为主。销售额最高的品类集中在食品饮料、生鲜蔬果,分别占比60.59%、25.25%,均价在50、132。销售额最高的商品为179元的科尔沁风干牛肉干、159元的食乐康美食酱牛肉和169元的内蒙古金草原羔羊肉。

▲蝉妈妈小程序

从粉丝画像来看,观看直播的粉丝以31-59岁的江苏、浙江、山东省的女性为主。这类用户消费能力强,因此100-300的单价区间成为了账号粉丝消费的主要价格,且56.12%的用户买过该直播间的食品饮料产品。

▲蝉妈妈小程序

04.小结

家庭搞笑剧情类账号在抖音依旧是最涨粉的类型之一,类似温暖一家这样的账号并不少,例如婆媳关系的@张小云和阿玲,这种围绕着一段关系来展开叙事,把家长里短和美食结合,鲜明的人设和不时的反转,提升视频可看度和讨论度,不过说到底还是落地于日常生活的底色,也正符合抖音的“记录美好生活”。

蝉妈妈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蝉妈妈
蝉妈妈
发表文章227
做直播电商,用蝉妈妈。
确认要消耗 羽毛购买
涨粉超张兰、小杨哥,温暖一家如何从0-1成为头部达人!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接