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产品品牌推广方案(干货来了,内部资料分享,价值百万的年度品牌推广创意方案PPT)
2023-01-12 12:32:28

分享营销案例,营销工具,共享平台对纯甄的解读洞察。转化能力,营销领域的知识共享平台。

干货来了,内部资料分享,价值百万的年度品牌推广创意方案PPT

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  • 对纯甄的解读
  • 洞察&策略
  • 创意概念
  • 设计概念
  • 线上线下整合传播形式

  • 我们想把纯甄做成什么样的品牌?
  • 我们想把纯甄做成一个被大众铭记的符号
  • 具有独特的品牌理念和精神,成为业界的标杆,成为行业的代名词
  • 作为同行业的竞争者,莫斯利安和安慕西注重打造华而不实的外表与虚幻缥缈的故事如

(神话/村庄)纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品,必须放弃只注重外部包装的路线。

从探寻消费者对乳饮品最本质需求,对高品质生活的追求出发,建立纯甄与高端消费者情感

心理上的契合

  • 纯甄是一款简单纯粹到极致的产品。不添加色素,香精和添加剂。只为让消费者重新感受

儿时纯正天然的味道,满足对纯真生活的追求。同时,纯甄一贯坚持使用最纯净的配方,为消

费者带来高品质的美味和营养,简单纯真的高品质体验。

纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度,回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。

简单,是纯甄品牌与产品的核心精神,也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。

简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。

高品质生活倡导简约,放弃多余的添加物,还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。

纯甄坚持简单,因为简单意味着纯真,干净,高端,安全。

基于纯甄品牌与产品的核心精神,即简单,打造只属于纯甄的品牌印记-符号。

通过建立线上线下的品牌传播,让消费者与纯甄一起,就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的思考与互动。

我们的创意概念很简单(具体创意内容请参阅PPT)

我们的竞争对手

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莫斯利安,安慕西注重表面的包装,缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示。

用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。

纯甄的设计语言:简约但不简单的扁平化设计

把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计

设计阐述:

1,莫斯利安等竞争品牌力求在终端物料的设计上堆砌大量的细节,注重形式化的表现

2,消费者在复杂的购物环境中,容易被大量的终端陈列混淆视觉,分不清品牌及特点

3,在相对复杂的环境中,需要通过独特的设计语言和消费者沟通,获得更高的关注度

4,简约大气的设计才能彰显品牌的高端属性,扁平化的风格与互联网上的素材相关联

具体内容请阅读源文件PPT

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赵同学
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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