根据Analysys易观近期发布的《2017年中国增强现实市场实力矩阵》，Analysys易观对2016年至2018年主要增强现实厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为，中国增强现实市场正处于快速发展阶段，微软、Google等厂商已推出较为成熟的硬件产品，同时AR内容已获得一定的发展，Pokémon Go出现引爆了市场，AR市场教育加速。AR厂商均有部分独占资源，随着技术的发展，AR在B端市场和消费级市场的应用加剧，增强现实有望在2018年获得新一轮爆发。针对市场现有资源而言，应从技术研发能力、综合实力、产品销量、生态布局、运营能力等重要指标对厂商现有资源进行评价。

数据来源：易观2017

2、厂商发展潜力

Analysys易观分析认为，增强现实设备在中国市场已经过了试水阶段，在硬件和内容方面均取得一定成就，伴随着标志性硬件和杀手级应用的出现，AR市场实现一定程度的软硬件结合。Pokémon Go在全球的引爆说明消费者对内容资源依然十分渴求，在市场启动阶段，企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。产品功能创新、技术落地能力、经营战略能力和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标。

数据来源：易观2017

▌领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2017年中国沉浸式虚拟现实市场领先者：微软、Google、苹果

●新进入者：Magic leap

●新退出者：无

微软HoloLens是AR标志性硬件，作为一款全息计算机兼头盔显示屏，致力于打造混合现实场景，提供基于视线、手势和语音的多种人机交互方式，并针对企业用户和开发者，建立开放平台和应用，实现AR全产业链布局，在2015年一经推出便吸引业内关注，2017年HoloLens登陆中国市场，随着微软在消费者版HoloLens的开发，微软将继续领跑AR市场。

苹果在AR领域持续布局，拥有多项AR专利技术，在2017年，苹果推出ARKit，9月上线搭载ARKit的iOS 11，引领手机AR的热潮。作为下一代计算平台，AR将会对智能手机产生影响，苹果在优化手机功能的同时，提前布局AR硬件和内容，实现对AR的生态化布局。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市场，后Google glass受限于技术及隐私问题，项目暂停，但Google继续深耕AR通用技术、AR设备和AR开放平台，并推出ARCore开放平台，通过基层架构的布局，Google在VR市场占据领先地位。

Magic leap是AR领域的独角兽，主要在硬件、分发平台和游戏应用上进行布局。在2014年先后完成A轮和B轮的融资，并在2016年获得阿里巴巴和谷歌的7.935亿美元C轮融资。Magic leap已推出Magic Leap One“创造者版本”，以AR眼镜、手柄和移动处理单元组成AR硬件组合，具有数字光场、视觉感知、声场声效等功能，主打下一代交互界面。随着Magic leap One的面世，Magic leap进入行业领先者象限。

▌创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2017年中国增强现实创新者：亮风台、亮亮视野、视+AR、0glass、灵犀微光

●新进入者：无

●新退出者：无

亮风台成立于2012年，专注于增强现实核心技术与产品研发，以AR技术、AR眼镜、AR内容、行业解决方案、AR开放平台HiAR等构成企业护城河，在2017年推出第二代AR眼镜HiAR Glasses,并实现量产，面向互动营销、教育、智能制造、旅游等行业，通过整合全球产业链，亮风台将继续发力增强现实产业。

亮亮视野成立于2014年，专注于AR眼镜和行业解决方案。面向行业用户推出AR眼镜GLASS Pro，解决设备轻型化问题，提供远程视觉指导和视觉识别应用，通过音视频展示，并嵌入语义识别、手势识别、增强现实等交互，为制造业、医疗、安防、教育等行业提供解决方案，进一步推动AR眼镜走向行业落地。

视+AR致力于AR行业解决方案，包括移动应用AR集成方案、AR定制化解决方案、WebAR解决方案等，作为AR开放平台，提供AR咨询，解决方案、服务等，与支付宝、招商银行、汽车之家等企业展开合作，技术被广泛应用于汽车、金融、教育、广告营销等领域行业，目前，平台囊括3万+开发者，合作伙伴超过500家，在2017年，视+获得近亿元A+轮融资，将从软件及内容层面推动AR创新应用。

0glass深圳增强现实技术有限公司及枭龙科技等创业公司发力B端市场，提供软硬件结合的行业解决方案。2017年0glass发布双目分体机0glass danny，枭龙科技发布企业级AR智能眼镜Techlens-T2，积极推动AR技术的落地。灵犀微光同样着眼于AR，致力于AR光学解决方案，并打造灵犀AR眼镜。通过整合现有的硬件产品、AR技术、解决方案、操作系统和开放平台，中小型创业公司将继续在AR领域创新者象限深耕。

▌务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。

2017年中国增强现实市场务实者：联想、ODG、爱普生、阿里巴巴、百度、京东、腾讯

●新进入者：无

●新退出者：无

在创业公司发力AR产业的同时，BAT等巨头也将目光放在AR上，通过投资、建立实验室等方式，发力AR技术，打造AR平台，并将AR技术与现有业务进行结合。百度成立AR Lab，打造AR平台，涵盖图像识别、三维感知与跟踪、人机交互、三维渲染与虚实融合等AR技术，推出DuMix 产品体系，面向行业合作伙伴。阿里巴巴在投资Magic leap等新兴创业公司的同时，将AR技术与电商相结合，推出AR实景红包，AR Buy+等，进一步教育用户。腾讯在全球合作伙伴大会上正式推出了QQ-AR平台，将为开发者提供多种AR基础技术包括：识别、追踪、展现、跳转和其他辅助工具。京东进行京东天工AR开放平台、京东AR视界、京东试试三大AR布局，成立ARVR业务部，发起人工智能3D建模PK大赛，以VRAR形式助力新零售。

ODG作为老牌硬件厂商，在2017年推出面向商业用户的AR眼镜R8和R9，并迅速迭代推出工业级AR眼镜R-7HL,，应用于石油勘探、化学生产、制药等领域。同时ODG与咪咕合作，推出MIGU MR眼镜，推进中国消费者市场。同样作为老牌硬件厂商的爱普生在2016年推出BT-350，面向工业场景，与旅游、博物馆展览、物流仓储等场景相结合。2017年正式进入中国市场。

联想同样也在发力VR市场，在2017年联想发布Mirage AR智能头盔套装，采用智能手机驱动的AR模式，面向消费者用户。由AR头盔、光剑控制器、追踪信标组合的智能头盔套装，提高了整套设备的空间定位准确性和稳定性。通过推出AR眼镜、AH云、AR行业解决方案等方面的布局，联想有望抢占AR发展的先机。

▌补缺者象限分析

2017年中国增强现实市场补缺者：悉见科技、至炫极光

●新进入者：无

●新退出者：无

AR正处于市场启动期，光场技术、追踪技术、交互方式等正在快速发展，AR作为下一代计算平台，具备广阔的应用空间。悉见科技、至炫极光等公司将目光聚焦到AR设备或相关技术中，提前布局AR，等待风口。通过在细分领域的深耕，创新企业强化专业技术，优化解决方案，将AR应用于多个场景中，积极推动AR技术落地。