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300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!
2023-01-30 10:30:52
想必大家都听说过一个直男梗:多喝热水。
 
当然除了男朋友们,你的亲朋好友可能也经常劝你“多喝热水”。
 
其实这个梗还被品牌当噱头卖了。今麦郎的凉白开,就是在卖熟水概念——一种经过沸腾后自然冷却而来的水。
 
为了这瓶水,今麦郎最近忙着搞开门黑,请来大咖设计师潘虎,给凉白开设计个新包装。关键是花了300万设计费,居然就换了个颜色。
 
300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:潘虎包装设计实验室

潘虎何人?还记得刷屏的瑞幸椰树联名设计,不是椰树老板用word做的,就是潘虎设计的。
 

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:潘虎包装设计实验室

还没来得及大找茬到底改了啥,网友们都不淡定了,凉白开这是认领新年第一个大冤种。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

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300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微信/微博网友评论

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潘虎这次又不装了,在自家的公众号推文广而告之《30亿单品 300万设计 3分钟收工》
 

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:潘虎包装设计实验室

当然这标题多少带点营销心机在身上,但3分钟300万是认真的吗?忍不住关心天价设计到底改了个啥?
 

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微信/微博网友评论

主要改了2点——方瓶改成圆瓶,黑改红。换了,但又好像没换。
 
300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!
300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:诺客优选

上一次看到“黑红”剧情,还是上一次。
 
特斯拉推出的新logo,就是直接黑化——把颜色由红调成了黑色。

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图源:黑格子呀

敢情特斯拉是从办喜事转到办丧事,凉白开来一个反向操作。我可算是看明白传说中的“黑红”:想红想疯了。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微信网友评论

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虽然3分钟收工真的太香,但这样不费脑洞费钱的案例,是真实存在的嘛。
 

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微信网友评论

毕竟没有一个设计师,可以躲过甲方支配的恐惧,比如娱乐圈最恐怖的甲方爸爸——赵又廷,就绝对有发言权。

几年前赵又廷搞了个“光合时刻”公益项目,赵又廷选用兔子做主形象

这也是有故事的,因为他和高圆圆恋爱缘于《兔子什么都知道》这本书,兔子就像是他们的定情信物,可以想象赵又廷有多重视这兔子。

在节目《我和我的经纪人》中,赵又廷就自爆花了2-3年的时间设计兔子logo(实际上经纪人说是4年)毙掉了整整70只兔子。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:艺教头条

4年毙掉70只啥概念?平均每个月就有1.5只兔子设计稿难产!

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:广西新设计

赵又廷还坦白不懂设计,看到一个设计,只能模糊表达对或者不对。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:娱乐品牌官

真是细思极恐,这不就是熟悉的甲方黑话:

“有点感觉了,但还差点意思。”

“挺好的,就是缺点感觉,感觉你懂吗。”

“我也说不上来,你是专业的,看着改一下。”

这不,还有毒舌网友造词“赵氏甲方”,更是专门写句话送给设计师——“祝你有个赵又廷式的甲方”

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:广西新设计

所以对比4年时间,我都能想象,赵又廷如果看到凉白开3分钟收工的故事,绝对第一个不服。

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当然服不服不是我们说了算,还得听听潘虎设计师自己的解读。

潘虎拿奖拿到手软,背书不是说说而已:德国红点至尊奖、ADC银立方奖......

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微博网友评论

别看凉白开只是改了一丢丢,潘虎提到设计是有难度的:一是要让大家知道凉白开换包装了,还要秀下中国之美。

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图源:潘虎包装设计实验室

选红色,因为代表喜悦、祝福,很中国风。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:潘虎包装设计实验室

而圆呢,代表融通、圆满,跟老百姓最亲。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:潘虎包装设计实验室

把中国文化搬出来背书不够,潘虎还把自己的故事也甩出来:

小时候妈妈都会给他晾杯凉白开,这是妈妈教给他的一种生活的情感.....

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:潘虎包装设计实验室

听完这个设计故事,我想到两个人。

一个是赵丽蓉老师的小品金句:

“宫廷玉液酒,一百八一杯,这酒怎么样,听我给你吹”。

一个是东方甄选主播董宇辉的直播语录:

妈妈给你家里煮好的玉米,你用筷子戳着,拿在手上,边啃边跑。你跑的时候,太阳在你背后落下了和你一样大,洋洋洒洒的影子,你在后面边跑边追,嘴里那口玉米回甘味,淡淡的香,很多年后还记得。

3分钟设计执行,3周写脚本拍片,300万报价走起,我悟了!

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微信网友评论

直男们常说的“多喝热水”是送命题还是送分题,这或许是无解。

但今麦郎给潘虎下的brief,无论甲方怎么提需求,都是纯纯的送分题。只要改个颜色、讲个故事,就能轻松收工。
 
不得不说,这个钱太好赚了吧。

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细想之下“一顿操作猛如虎,一看特效都没有”的故事,我们看得真不少。

花几百万设计了个寂寞,凉白开不是第一个,前年小米的新Logo就一度轰动全网。
 

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微博@科技喵

新Logo是由日本国际著名设计师原研哉亲自操刀,花200万去掉logo四个角。这是用岁月的杀猪刀,把小米磨平了棱角。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:CA当代建筑

当时全网都替雷军急了,“建议报警”声一片。

该说不说,小米好歹讲了个3年的设计故事,潘虎倒好摆烂不装了,老实巴交交代3分钟。

淘宝也曾拿了小米的剧本,换logo被爆300万同样遭来一片笑声,合着淘宝是减了个天价的肥吗?

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:Canva设计/服装设计大赛

不怕花得不值,就怕改得丑。

丰田皇冠去年换logo,同样被调侃设计了个“垃圾”。明明没动几刀,也保留皇冠轮廓造型,但是经过扁平化后,一下子把自己整成垃圾桶、厨师帽、鸟笼。

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:logo大师

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这届品牌换logo,总能闹出“找不同十级玩家”玩大找茬的笑话,让人怀疑设计师的活真的很好干嘛?

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微博网友

这么想就错了,你笑甲方太疯狂,甲方笑你看不懂。“小米们吃的盐,可比我们吃的大米饭都多。

首先心机之一,就是把内行人话题,转变为外行人话题。

换logo本来就是属于企业内部的事情,消费者根本不关心。但如果你换了个思路,整个“花大钱小修改”的剧情,那就是制造冲突话题。
 
毕竟大家都是为人民币服务,出于一分钱一分货的心理,都会关心三百万花得值不值。如此一来,换logo就变得人尽皆知

顺着这个逻辑说下去,吐槽品牌的人多了,热搜还会远吗,这直接给品牌方省了好多营销费用。

 
300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

300万设计费只换个颜色?赵又廷第一个不服!

图源:微博网友

想想现在请一个明星代言要多少钱,动不动就是以千万为单位。

流水的明星,铁打的甲方预算。营销再变,甲方“花少钱办大事”的心态一直都没变。

还有一点,改logo有个铁律:大改伤身,小改怡情。

德国建筑大师路德维希·密斯·凡德罗曾提出设计理念——“Less is more”,“少即是多

说到底Logo本身是品牌资产的一部分,是一个品牌经过细水长流积累起来的符号。如果随意大改Logo就是在挑战消费者对于品牌形象的知。

所以换Logo,一定要保持既有形象辨识度的基础上改动,否则多年的传播就会功亏一篑。

无论怎么看,凉白开这一波赚麻了。

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