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抖音超市上线,全域兴趣电商再加码……
2023-01-28 16:07:16

01.抖音超市开门迎客,“全域兴趣电商”再加码

Tech星球了解到,抖音超市已在APP内正式开门迎客,全国各地用户可以在抖音内进行线上超市的购物体验。用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音电商”,即可进入到抖音超市内进行购物。

 

独家 | 抖音超市上线,全域兴趣电商再加码;腾讯荟聚:由电商平台转型品牌聚合平台;MOO音乐停止客户端维护,或成QQ音乐原创栏目

图注:位于搜索中的抖音超市入口。

目前,抖音超市推出了“春节不打烊”的活动。据悉,抖音超市的商品都为官方直发,享受正品保障。

 

抖音超市的商品涵盖:乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁,以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务。

 

独家 | 抖音超市上线,全域兴趣电商再加码;腾讯荟聚:由电商平台转型品牌聚合平台;MOO音乐停止客户端维护,或成QQ音乐原创栏目

图注: 抖音超市界面。

Tech星球发现,抖音超市还推出了每日上新的“爆款秒杀”活动,并强调“真实补贴价,安心买”、“不用比,就是30天最低”。

 

独家 | 抖音超市上线,全域兴趣电商再加码;腾讯荟聚:由电商平台转型品牌聚合平台;MOO音乐停止客户端维护,或成QQ音乐原创栏目

图注: 抖音超市界面。

实际上,抖音推出超市业务并不意外。行业人士分析,这是针对消费客群差异所做的布局,而且根据目前用户消费习惯和趋势,线下购买的客户会逐步转化成线上购买,而且转化速度在加快。

 

从行业趋势来看,零售到家业务正在迅速发展,抢占大型超市与便利店之间的差异市场,实现品类较为齐全,满足部分用户快速送达的消费需求。

 

另外一方面,随着抖音将“兴趣电商”提升至“全域兴趣电商”后,全品类的模式必定是需要补充的一环,抖音超市的上线,无疑意味着“全域兴趣电商”再加码。现阶段,包括美团、京东、阿里等也着重超市业务的布局,并实现了线上线下超市的联动式,线上客户与线下客户叠加,容易形成指数级增长的效应。

02.腾讯荟聚升级,从电商平台转型品牌聚合平台

Tech星球独家获悉,腾讯旗下电商小程序腾讯荟聚将在2月1日转型为全新的平台,根据升级公告显示,腾讯荟聚转型后,后续业务会聚焦推荐和发现品牌商家的微信小程序,类似于品牌商家的聚合入口。

 

这意味着腾讯在货架电商探索的路上,尚未找到合适的发展路线。

 

独家 | 抖音超市上线,全域兴趣电商再加码;腾讯荟聚:由电商平台转型品牌聚合平台;MOO音乐停止客户端维护,或成QQ音乐原创栏目

图注:腾讯荟聚小程序界面。

实际上,腾讯荟聚曾被腾讯智慧零售寄予了相当高的期望,该业务诞生于此前的“腾讯惠聚”,获得了比腾讯另外一项电商业务“小鹅拼拼”更高的流量扶持,并加入到微信支付页面的九宫格内。

 

2022年4月,腾讯惠聚又进军奢侈电商,开设“腾讯名品”,李佳琦还以视频出镜的形式出现在腾讯惠聚的微信朋友圈广告中。

 

2022年9月,腾讯官方品牌商城“腾讯惠聚”正式升级成如今的“腾讯荟聚”,聚焦货架电商,通过微信商家合作,为微信用户提供更优质的购物体验,用户可以直接在“腾讯荟聚”中享受一站式购物。有不少商家认为,腾讯荟聚会接棒小鹅拼拼,在微信中打造腾讯的电商板块,但随着此次转型公告的出现,腾讯荟聚将从电商平台转型成品牌聚合入口,为商家提供窗口跳转。

 

行业分析人士认为,这款产品本身并没有过多的亮点,相比在微信内早已扎根并有着一定用户基础的京东和拼多多,腾讯荟聚没能在电商赛道找到适合的路线,而且,腾讯的电商路线越来越聚焦在视频号上,除了转型,没有更合适的方法。

 

近两年,腾讯对于电商的探索并不少,除了小鹅拼拼、腾讯荟聚外,还在部分细分的电商赛道内进行布局。比如,“鹅享团”布局团购赛道,“QQ小店”则是在QQ内探索社交电商的可能性,打造种草工具“企鹅惠买”,微信视频号推出电商功能等。

 

就目前的情况看,视频号或将成腾讯突破电商业务的关键点。根据微信团队透露的信息,2022年,视频号直播支付GMV同比增长超8倍,其中15%是通过视频号优选联盟完成,“顺子说茶”创始人陈镜顺预计,其2023年的视频号GMV可以做到5000万到1个亿,视频号贡献的GMV可以提升到整个大盘的30%。

 

就在抖音、快手等电商新晋玩家在不断拓展电商市场的时候,腾讯作为流量资源大户,对于电商这块大蛋糕不会视而不见,虽然在电商的探索上会出现业务的转型或关停,但一旦有一个能成功,将为腾讯带来全新的增长点。

03.腾讯版“网易云音乐”MOO音乐无法支撑客户端维护,或将成QQ音乐原创栏目

Tech星球独家获悉,腾讯音乐集团旗下的腾讯版“网易云音乐”——MOO音乐或将面临下架。根据内部人士的消息透露,MOO音乐无法支撑客户端维护,产品策略变化,目前保留了音乐编辑进行后续的运营。该人士还表示,现在的MOO音乐可能会变成QQ音乐的栏目,聚焦独立音乐人的原创栏目。目前,包括两档定期更新的声音专栏:“音乐灵感电台”和“ Her Voice 和女孩聊音乐”。

 

Tech星球发现,MOO音乐的官方公众号已于本月更名为“音乐灵感LIVE”。而且在MOO音乐APP内提供官方群中,MOO音乐群管理表示:“只要最后没有贴停运公告,各位放心使用软件就OK的;如果真的停运,那也感谢大家长久以来的坚守与支持。只要客户端和服务器不被关停,这期间都是可以一直使用并获赠会员的,当然也有可能一声不响就会关停服务器。”

 

值得注意的是,MOO音乐APP的安卓版本已经有一年未更新,IOS版本有11个月没有更新,对于一款产品来说,这种更新周期并不正常。

 

MOO音乐是2018年11月推出的新音乐产品,产品Slogan:发现更多好音乐,音乐即自由。通过Solgan可以发现,MOO音乐希望用户自我发现好的音乐,所以其产品定位是面向喜欢小众、乐于探索好音乐的年轻人,提供发现更多优质音乐的可能,对标网易云音乐。

 

这款产品一经推出,由于其简洁的界面,以及更利于操作的底部导航栏设置,降低了用户在不同页面之间的切换的需求,使用户专注于音乐本身。

 

MOO音乐背靠着腾讯强大的曲库资源,所以在音乐版权方面有着很大的优势。但与网易云音乐有点不同,这款产品在歌曲推荐方面弱化算法推荐,其推荐歌单由官方的音乐编辑进行筛选,所以更加看重音乐运营,这也让部分乐迷为之喜爱。

 

但是,随着QQ音乐、网音乐音乐等主流音乐产品开始向短剧、电台、听书、直播、社交等维度进行探索,音乐APP不在单纯的限制在音乐功能上,而是通过更全的音乐娱乐生态去获取和留住用户,并创造营收。

 

小众音乐虽然能吸引特定的忠实用户,但依靠单一的会员付费模式,很难在如今高度竞争的音乐市场中,创造更高和长久地商业价值,这是MOO音乐近些年来所面临的问题,也是市场的选择,而这种问题同样发生在已关停下架的小众乐迷聚集地的“虾米音乐”身上,随着国内一批小众音乐的关停和转型,小众音乐并未找到合适的发展模式。

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