APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这家红遍网络的豆浆油条店,背后的策划团队竟是一群广告人
2016-07-25 19:39:44



初识程辉是在七月一个炎热的下午。



那时“桃园眷村”已经在朋友圈刷屏。这个卖着豆浆油条大饼的“市井”小吃店,居然做出了一道让人弹眼落睛的风景。



更让我惊讶的是,它背后由程辉带领的品牌策划团队,之前也是一群广告人。






程辉有着典型广告创意人的风格,戴一副黑框眼镜,留着艺术范儿的胡子,初看上去比较内敛,可说起“桃园眷村”却是**。



“我其实想创业已经很久了,只是一直没有遇到好的机会。”落座下来,他的第一句话如是。


广告行业是个苦力活儿,尤其是对做创意的人而言。每天无休止的头脑风暴,改稿,提案,琢磨文案上的一字一句,海报上的一勾一线,一天工作十几个小时,遇到比稿旺季连续加班一个月也不稀奇。这对脑细胞和身体的伤害不可谓不大。




(桃园眷村品牌料理人:程辉)



程辉在这个行业**了15年,从最初级的美术设计做起,一路摸爬滚打过来,经历了这个行业最好的时代,也经历了这个行业变化最巨大的这几年。


“一开始也是和大多数创意人一样,给客户想idea, 通宵想,反复提,每天改。体验过比稿成功后的喜悦,也品尝过失败后的巨大失落。这些年该经历的我都经历过了,但是很多时候我都会想,然后呢?”


他的想法很有普遍性。我之前也遇过许多这个行业的前辈,最后真正愿意继续呆在广告这一行的人并不多。做创意的人,心里或多或少还是有一个梦想,哪怕只是让这个世界稍微变得好一点点。


“我很喜欢设计,一直做了这么多年。但是做久了之后我发现并没有给我带来太多价值感的满足。很多时候评价标准不是在真正的消费者手中,我们不得不做出妥协和让步。”




(程辉和他的团队设计的草图)



能和赏识他、信任他的T老大一起,做一个自主品牌,是他下定决心出来创业的原因。


坐落在湖滨路企业天地的这家桃园眷村的分店,四周的装潢每一处都充满了细心和惊喜,体现出设计者的“匠心”。




(桃园眷村湖滨路新天地分店)



天花板上那接连串起来的木椅是这家分店的标志之一。它象征着一家几代人椅椅相连,割舍不断的眷恋之情。这份情不断延续、不断传承。




(桃园眷村湖滨路新天地分店)



眷,是程辉对“桃园眷村”品牌最核心的定位。


“我希望每个到店的客人,都能体会到浓到化不开的眷恋、眷爱、眷念的情感。” 这种理念,反映在程辉设计的每一个细节里。


再比如店里的这个小角落,大家围坐在圆桌边,头上挂着的是小时候我们练毛笔字写的字帖,旁边是旧时的门窗和瓷砖,踩在吱吱呀呀的木地板上,瞬间把人拉回到多年前,一家人天伦共享,其乐融融。





(店内一角)



不仅如此,就连店里使用的杯子,碗筷,账本都延续着浓郁的“眷”的气息,怀古之中又不乏现代审美潮流的精心再设计和独具品位的融合、平衡之美。






“这全都是你们团队设计的吗?”我不禁好奇。程辉自豪地点点头。


如今桃园眷村在上海已经有七八家分店,并且仍在继续扩张。然而程辉依然坚持每一家分店都必须保持独有的品牌特性,并配合周边的商业环境,创造出后续更多、更具生命力的品牌故事与话题。


“这种感觉和以前做广告完全不一样。过去都是按照客户的需求来,现在我们既是甲方又是乙方,可以尽情发挥。”


这种“尽情发挥”不仅体现在程辉的设计里,也体现在他的营销和创意上。


端午节的时候,他们请了一位演员打扮成屈原的模样,在店里排队,一时间在社交网络上引起巨大反响。






七夕节的时候,又推出“表白碗”,每一个豆浆碗的底部都写上一段浪漫的情话,年轻的姑娘们看到了纷纷拉着自己男朋友前往。






程辉津津有味地跟我聊起他和团队成员们共同想出来的这些创意。这些自带传播话题的营销活动每次都能给店里带来巨大的客流,给品牌带来源源不断的活力和粉丝们热衷的话题。


“我们团队里有个资深文案,特别有才。以前在天涯很出名,叫背着蛋壳,你以前可能看到过。别人给一个字她就能写一段故事出来。”


讲到这里,我点的豆浆油条终于端了上来。这些以前人们当作市井小吃的东西,现在整齐地盛放在我眼前,竟多了些高雅精致的韵味。这种与以往截然不同的用餐体验带给顾客强烈的感官冲击,让这些人们印象里的“老味道”突然多了一些新腔调。






据说这一碗豆浆,熬一锅得要3小时,前期有6道工序,所有豆子都要浸泡两天,古法石磨。只有这样做出来的豆浆才特别醇厚,散发出阵阵香气。


说到接下来的计划,程辉告诉我年底要开到20家分店,“每一家都会在大同中,**不一样的小惊喜。”


听到这话,我不禁也开始有点期待。


临走时,我起身看到旁边一个类似晚餐车的小木车。我饶有兴致地问到这是你们的深夜食堂吗?


程辉笑着说,“接下来我们会在每家店的门外都摆放这样一辆餐车,给那些深夜疲惫回家的人一个小憩的地方。我想让他们知道,无论多晚回家,这个城市都有人给他们点一盏灯。”



(深夜餐车)



真是个不错的想法。


我猜这个灵感应该也来自于之前的工作感悟。漫漫长夜里,那些在城市中努力打拼的人们,拖着一天疲惫的身体准备回家,穿过烧烤摊上的烟熏火燎,略过酒吧夜店的光影妖娆,远远地看见漆黑的远方那盏温暖明亮的灯,


就知道一定有个人还在等你。



运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 0羽毛购买
这家红遍网络的豆浆油条店,背后的策划团队竟是一群广告人吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接