APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
头条请全国人民免费看囧妈,到底好在哪?
2020-01-24 16:49:40

武汉加油!
 

“我们都欠徐峥一张电影票!”

 

还记得这个梗,始于大鹏,也是这个梗和《屌丝男士》积攒的人气,成就了票房破10亿的《煎饼侠》。

 

今天,徐峥宣布,其贺岁新片《囧妈》将于大年初一(明天),在字节跳动旗下抖音等网络平台免费上映,收获了一大波好评。


 

而就在前一天中午,徐峥还在为电影撤档而发微博,致谢制作方和发行方。

 

从欢喜传媒的公告来看,字节跳动支付了6.3亿元人民币,购买了这部电影的版权及后续合作。

 

据说,徐峥的这部电影签了发行保底和对赌,但从预售情况来看,并不理想,尤其是远落后于对手《唐人街探案3》,后者的预售票房达到2.27个亿。为此,徐峥和出品方甚至不惜提档一事到大年三十,这一消息瞬间就让行业炸开了锅,被其他同行唾弃。


 

眼看着口碑下滑,熟料,为了应对疫情,7部贺岁片全部撤档,很多城市的电影院也都宣布春节期间关门。就当所有人在等待着这几部投入不菲的电影何时重新上映时,今天上午,《囧妈》刷屏了。



 

大叔不是电影专业人士,我们暂时不去算这部电影或者字节跳动能否赚钱,从传播的角度,做个分析,因为这个应急响应,对徐峥和今日头条来说,是双赢。


大家都说好,到底好在呢?大叔认为,至少具体体现在3个方面:

 

1、不仅没赔更弥补了口碑。

 

成本3.5亿,卖了6.3亿,还取消了24亿票房的对赌,还能和字节跳动分溢出的广告收入,对于原本就可能对赌失败的徐峥来说,起码没赔,可能还赚一些,当然,赚得最多的是观众的口碑,“我们欠了徐峥一张电影票”这个梗,从此立下了,下一步电影可以用。


 

当然,徐峥需要弥补院线等发行方的失望甚至是气愤。有评论认为,徐峥将开启电影全新的发行方式,大叔觉得很难,毕竟有观影的体验和传统的利益链等原因,这真的只是无奈之举。

 

2、大势下的场景机会。

 

疫情来袭,电影撤档,院线关门,故宫也关了,全国各地都在提倡今年过一个“不出门”的新年,大叔也把大年初一在外面饭店聚餐的家庭聚会取消了。各方面都提醒,大家不要去人多的地方,也别串亲戚了。那春节干嘛呢?只能看电视和上网了。

 

大叔估计,字节跳动在电影撤档上看到了这个场景的机会,迅速主动进行联系。那么问题来了,为什么会最终选择《囧妈》呢?大叔猜测,原因可能有二:一个是徐峥的报价可能最低,基于预售的情况;二是场景。《囧妈》的故事剧情围绕母子情展开,从全家人观看的角度,这是最有共鸣的。


 

大叔甚至大胆地估计,《囧妈》的收视率可能不会比央视春晚差多少。二者一拍即合。

 

3、抱团取暖迎战对手。

 

大叔将字节跳动与徐峥的合作,称之为抱团取暖。为啥呢?因为在这之前,两家都在各自领域面临对手的挑战。《囧妈》的囧境上文已经说了,大叔重点说抖音。

 

字节跳动拿出20亿红包,迎战拿下央视春晚10亿红包的快手。在武汉疫情的表现上,快手更加出色,宣布捐出1亿,体现了一个企业的社会责任担当。而字节跳动呢,一直在科普和疫情专题等资讯角度切入,比较常规。


 

终于,与徐峥的合作,头条找到了一个“丰富了老百姓春节在家的娱乐生活”入口,大年初一,头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》。


其实,对于普通大众来说,要想在疫情控制上出一份力,最好的办法就是:不出去乱走动,安心呆在家里。这点看似很简单,实际上却很难。此外,能免费看一部本来要去电影院花钱才能看的喜剧片,对大众来说,算是这个春节难得的好消息吧。


快手捐钱,头条请看电影,二者做的都是利国利民的好事,这是大势下的传播机会,抖音和快手都抓住了。最关键的是,时机和效率。


 


从业者们都在议论,疫情结束之后该怎么办怎么办,人家已经在主动拥抱变化并落实行动了,这个执行力,不得不服。


大叔昨天写了一篇文章叫做《疫情面前,企业该如何做PR?》,一位微信好友在我的朋友圈留言说:这个时候,写这篇文章不合适。我懂他的意思,可能他只看了标题,根本没点进去看文章。大叔仔细想了下,这个标题确实写成《疫情面前,企业还要做PR吗?》可能更加准确,因为我给出的三条建议的第一条就是:做比说重要。


春节安康!

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章620
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 0羽毛购买
头条请全国人民免费看囧妈,到底好在哪?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接