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新媒体流量运营(超级APP+超级新媒体,两条流量线格局下,各家怎么破局?)
2023-02-20 10:23:08

2、生活服务类小程序依旧为各平台主要活跃类型,其中,微信、支付宝生活服务类小程序占比进一步扩大,百度智能小程序在移动视频等行业提升明显3、新媒体平台对优质内容的持续运营,推动用户粘性的提升,KOL活跃受众规模已达10亿4、流量及用户粘性形成的生态优势,带来平台商业价值的释放5、家居家电、可穿戴设备、汽车等智能化发展趋势下,相应互联类APP实现快速发展QuestMobile数据显示,米家、小度、小爱音箱等可实现智能音箱控制的APP流量均超千万,截止2022年10月,月活跃用户规模分别为6,439、1,106

超级APP+超级新媒体,两条流量线格局下,各家怎么破局?

新媒体流量运营(超级APP+超级新媒体,两条流量线格局下,各家怎么破局?)

QuestMobile2022全景生态年度报告:

一、“手机端多形式流量运营+大屏、音箱等多设备终端渠道开拓“,形成当前全景生态

1、微信、支付宝、百度等超级APP保持流量优势,带动小程序生态的稳步发展

QuestMobile数据显示,截止2022年10月,小程序整体流量已接近10亿,较去年同期增长6,309万。

2、生活服务类小程序依旧为各平台主要活跃类型,其中,微信、支付宝生活服务类小程序占比进一步扩大,百度智能小程序在移动视频等行业提升明显

3、新媒体平台对优质内容的持续运营,推动用户粘性的提升,KOL活跃受众规模已达10亿

4、流量及用户粘性形成的生态优势,带来平台商业价值的释放

5、家居家电、可穿戴设备、汽车等智能化发展趋势下,相应互联类APP实现快速发展

QuestMobile数据显示,米家、小度、小爱音箱等可实现智能音箱控制的APP流量均超千万,截止2022年10月,月活跃用户规模分别为6,439、1,106和1,075万。

二、存量经济下,打破APP孤岛限制、开拓新场景成为关键

1、流量运营:以内容为核心,组建流量矩阵

1.1 易车发力微信视频号,依靠多类型账号布局和多元化的内容触达更多用户,并利用视频号发展直播形式,沉淀私域流量

1.2 易车深挖原创内容的价值,向IP化迈进,打造完善的视频生产生态,并通过年轻化的玩法和破圈层宣发覆盖更广泛的受众群体,凭借优质内容吸引用户留存

1.3 汽车之家进一步实现对生态场景的拓展,全景生态流量呈现快速上升态势

1.4 汽车之家加大内容端投入,从汽车垂直内容向泛生活领域延伸,视频内容形式也更加注重实例化和娱乐化,更能吸引有购车需求的用户

1.5 用户对资讯的需求碎片化、视频化、垂直化发展,新浪新闻以微博作为主要流量阵地,建立多类型账号矩阵,实现互相导流,形成大流量池

1.6 新浪新闻与手机厂商、新能源车企、智能设备厂商等展开深度合作,实现更多渠道、更多场景的分发,为用户提供更加智能的信息服务

1.7 网易文创以原创内容生产为核心,逐步孵化热门IP,内容与网易新闻各频道深度融合,着力打造成为深受年轻人喜爱的个性化内容消费品牌

1.8 用户对于图文形式的内容偏好度减少,各平台将注意力转移到长短视频、直播形式中,短视频“简短有力”的特质,吸引音乐、资讯平台布局

2、渠道扩展:各应用发力拓展APP外的新兴场景,寻求流量突破

新媒体流量运营(超级APP+超级新媒体,两条流量线格局下,各家怎么破局?)

2.1 居家需求场景激活大屏生态,OTT端成视频平台用户增长新阵地

2.2 芒果TV作为互联网电视内容+播控双牌照持有者,在OTT市场中的话语权较强,通过加强与硬件厂商的合作,实现流量的稳步提升

2.3 风行注重大小屏全渠道运营,在硬件、OS、大屏APP等多端发力,触达更多电视终端和用户,打造泛OTT新生态

2.4 随着智能化时代的到来,诞生新的用户需求场景,喜马拉雅积极布局智能硬件分发,实现多元触达

2.5 喜马拉雅通过布局智能家居、智能音箱和车联网,拓展出丰富便利的终端应用场景,进一步提升平台内容渗透和用户粘性

2.6 车联网的普及为移动音乐APP提供“上车”机会,酷狗音乐在车载领域与各大厂商展开广泛的合作,面向汽车品牌打造符合品牌、车型和用户群特点的音乐产品,拓宽自身获客渠道

三、品牌根据自身产品定位及受众用户特点,私域渠道布局侧重点不同

1、家电向智能化、个性化、细分化转型,智能家居成为拉动家电消费的重要抓手;家电品牌一方面积极发展APP端用于智能家电控制,一方面运营官方号展现产品的个性功能

2、美的深耕智能家居赛道,创新产品技术、开发APP,为用户提供更好的全屋智能体验;徕芬以以线上短视频、社群营销为主,线下投放写字楼、住宅区等场景梯媒,全方位接触Z世代目标群体

3、茶饮品牌基于其外卖点单需求,着重发展小程序端;零食乳制品品牌注重曝光量,加强多个新媒体平台的运营以扩大品牌知名度

4、盒马通过将支付方式与APP绑定,实现线上线下渠道融合,账号登录与淘宝、支付宝互通,实现引流;瑞幸咖啡多渠道同时发力,通过跨界营销及官方号直播,将用户引流到APP和小程序

5、母婴品牌注重搭建官方矩阵帐号,提升官方号流量,以发展品牌自播,实现更精准的推广,同时结合小程序商城,实现更高效的消费转化

6、君乐宝建立多功能的微信小程序矩阵,给予用户更好的购物体验以提升品牌忠诚度;巴布豆加码布局抖音、快手平台官方号,向下沉市场渗透,并塑造品牌IP,实现更大的品牌价值

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赵同学
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赵同学
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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