APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东新媒体营销(3亿曝光,京东618新媒体营销持续发力)
2023-02-27 09:51:59

微博大v加盟,明星参与,素人接力,用户自主产生UGC内容,为话题持续蓄力,京东618活动声量不断提升,截止撰稿时:话题#全利的游戏#微博阅读量17亿,讨论65万话题#城市接力赛瓜分5亿#阅读量7328万,讨论量94万话题#毛不易想中奖#阅读量16625万,讨论量127万微博在每条博文中加入活动链接,用户可直接点击链接参与活动,还可以通过链接进入京东商城页面。

3亿曝光,京东618新媒体营销持续发力

京东新媒体营销(3亿曝光,京东618新媒体营销持续发力)



历经16年,京东将618打造成了万众以待的年度购物盛会。从去年开始,消费者就已经明显能从铺天盖地的广告中感到618的存在感变强了。从各地报纸头版写下的以“618”为答案的试题,到密集的明星互动,到满天飞的红包以及地铁和公交站随处可见的海报。而今年京东618又有新玩法,与抖音、微博等平台的KOL、红人达成合作,接入京东入口。


为助力618年中大促,京东与百万、千万级抖音红人展开合作,发起“618城市接力赛,跟我一起为城市点赞”活动,联合抖音红人创作出点赞跳舞视频,京东在其官方抖音号发布红人视频,抖音红人相继助力,带话题#城城接力瓜分5亿#进行接力自我舞蹈创作,普通抖音用户模仿红人点赞舞为城市点赞,使京东618在抖音的活动更加广泛的传播。

带话题,模仿达人点赞舞视频就有机会赢大奖,以城市情节以及“奖励诱导”的方式鼓励更多用户参与其中,用户可点击话题进入话题主页面,观看各个达人视频,参与活动。

截止撰稿时,视频播放量已经达到5332.1w次。


在引流方面,用户通过点击话题下方京东字样进入京东抖音官方主页面,点击主页面官网链接,进入京东商城。

在微博,京东与千万级粉丝美妆博主@种草达人绵绵酱、知名微博博主@追风少年刘全有等微博大V合作,各微博大V博主带京东主持的话题#全利的游戏#进行内容创作和分发,用各种奖励和优惠券“诱导”用户参与到游戏中。





同时,京东在微博也创建了#城市接力赛瓜分5亿#话题,点击话题链接可直接参与活动,一些微博大V如@新京报@重庆晚报@齐鲁晚报@北京晚报等蓝V用户纷纷转发或分享,明星@毛不易也参与话题,表示想中奖,衍生新的微博话题#毛不易想中奖#。



微博大v加盟,明星参与,素人接力,用户自主产生UGC内容,为话题持续蓄力,京东618活动声量不断提升,截止撰稿时:

话题#全利的游戏#微博阅读量1.7亿,讨论6.5万

话题#城市接力赛瓜分5亿#阅读量7328万,讨论量9.4万

话题#毛不易想中奖#阅读量1662.5万,讨论量12.7万

微博在每条博文中加入活动链接,用户可直接点击链接参与活动,还可以通过链接进入京东商城页面。

京东官方微信为京东618持续发力,各种优惠活动信息推送不断。不少商家和微信公众号主都在进行京东618热点借势,微信大V纷纷在线种草,进行好物推荐。

时尚类微信大号“AvaFoo”一篇《618囤货大战,开打!》,种草多款洗护用品和婴幼儿用品,阅读量达到10万+。

公众号“零点种草”也发布《618必buy清单!吐血整理!链接都给你们找好了......》,种草多款洗护美妆产品,获得7.8万+的阅读量。




关于京东618的微信软文不仅有种草类,还有京东618购买攻略并在微信文章中嵌入二维码,识别二维码,可跳转京东小程序,领取优惠券并产生购买行为;更有京东618沙雕广告文案剖析解读。

每逢节点,京东都会出沙雕文案,618预热短片被许多广告文案微信大V争相解读。

媒体主根据自己账号的属性,产生UGC内容,达到二次传播,不少文章阅读量都是万+,5万+的阅读量也不在少数。

京东新媒体营销(3亿曝光,京东618新媒体营销持续发力)

京东618预热,各平台大V、kol纷纷为其进行背书,内容涵盖了视频、活动进度、活动预告、福利宣传等各种丰富的内容。提前的预热,为京东618活动带来了几十万的讨论量以及3亿左右的阅读量,为京东618造足了声势。

在用户人群上,京东通过#电商+短视频/微博+微信#布局,能够触达到更广泛的用户群体,实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。

从区域来看,抖音在一、二线城市均拥有很大的渗透率;微博平台对三、四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势;微信头部大号一般用户集中于一、二线城市,但微信也有区域级微信公众号,用户不但可以覆盖一、二线城市,更能下沉三、四线城市,区域可以无限大,也可以集中某区域。这些都是被业界所看好的增量市场。

从用户年龄层来看,据数据显示微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人群。而抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%,无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势;微信用户人群覆盖全面,但微信公众号的属性可以十分明显的表现出粉丝画像,年龄层、兴趣爱好等,微信公众号主可以更好的通过粉丝画像创作内容。因此,通过与这些平台合作,京东不仅能获得一大批与现有用户群体重合度较低的拉新用户,同时也能增加原有用户群体的粘性。

通过与各社交平台大V的合作,京东内容建设不断加强,从而扩充流量来源、丰富购物消费场景。

对于消费者来说,他们需要更加高效的购物体验,而电商+短视频/微博刚好迎合了这些消费者的需求。

在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下,内容消费已经成为电商新一轮的趋势。京东先人一步,要将内容建设成一个生态体系,逐渐融入到更多的消费场景中。

巨大鲸·新媒体平台收录抖音、微博、头条、微信等各大平台的KOL、红人大号资源,能够为广告主提供视频、软文、话题等多种内容分发形式,可以帮助广告主打造自己的品牌内容体系,融入到新时代的营销形势当中。



2019巨大鲸·新媒体广告主营销通案

最新发布!5月份河南自媒体资源价值排行榜

4月份河南自媒体资源价值排行榜

3月份河南自媒体资源价值排行榜

2月份自媒体资源价值排行榜

1月份自媒体资源价值排行榜


想实现更多自媒变现,就来巨大鲸新媒体平台一键注册成为媒体主;找大号,找红人,简单几步,广告轻松投

通过以下方式,了解更多内容:

网页搜索: 巨大鲸新媒体

登录官网:http://www.judajing.com

客服热线:0371-63339093

邮箱:jin@judajing.com

地址:郑州市惠济区192号升龙汇金广场



获取新媒体营销方案,接收最新媒体报价单

经典营销案例齐分享,详细数据报表全提供

京东新媒体营销(3亿曝光,京东618新媒体营销持续发力)
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
京东新媒体营销(3亿曝光,京东618新媒体营销持续发力)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接