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服装行业新媒体运营(用好新媒体资源促进服装业发展)
2023-02-27 11:57:47

智能手机、平板电脑等新媒体移动网络终端,扩大了传播辐射范围,形成了巨大的数字化信息应用平台,促使服装产业持续为人们提供各类服装产品与服务。把握服装产业设计方向,离不开以设计师为主的人才资源,这是服装产业发展的源泉,更是服装产业发展的基本动力。

用好新媒体资源促进服装业发展

服装行业新媒体运营(用好新媒体资源促进服装业发展)

资料图

时尚产业是我省重点培育的八大万亿产业之一,而服装产业则是时尚产业中最具创意性的组成部分之一。近年来,新媒体对服装产业发展的影响不可小觑。时尚博客、微信公号、时尚频道、时尚购物平台、手机APP等时尚新媒体,不仅具有最基础的传播时尚信息的功能,而且改变了时尚产业的运作方式,甚至重新整合了时尚产业与传媒产业的关系。如何利用新媒体资源,以求得到更快、更好、更便捷的发展,值得服装产业人士思考。

新媒体对服装业设计模式的影响

科学技术的进步带动了服装产业的发展,如高级时装面料开发、珠宝首饰设计开发、护肤化妆品的原料挖掘等都依赖于技术进步与创新。要想赋予服装产品以精神属性、智慧价值,离不开设计师的奇思妙想。服装设计师不仅要有独特的审美眼光、敏锐的潮流嗅觉,还要积累大量的设计素材与时尚元素。新媒体在制造、传播服装潮流中发挥着巨大作用。设计师日常通过网络可以浏览到大量的潮流资讯、图片等,为设计提供源源不断的动力,确保设计上的超前性、针对性和新颖性。

智能手机、平板电脑等新媒体移动网络终端,扩大了传播辐射范围,形成了巨大的数字化信息应用平台,促使服装产业持续为人们提供各类服装产品与服务。在移动新媒体的影响下,许多服装杂志不仅建立线上服装社区、网站、电子杂志等,也在线下不断对传统杂志进行改良:一是改变了传统时尚杂志与目标人群单向传播各自为阵的做法,形成两者之间的交流与互动。既可以对他人的穿搭进行评价与分享,也可以将自己的穿搭心得分享给他人。二是对以设计师为主的人才资源要求日益多元化。把握服装产业设计方向,离不开以设计师为主的人才资源,这是服装产业发展的源泉,更是服装产业发展的基本动力。聚集富有创造力的人才队伍对促进服装产业的发展具有深远意义。

新媒体对服装业生产模式的影响

新媒体的发展对服装业的生产模式具有很好的引导作用,其数字化信息处理平台不仅高效传递企业所需的生产信息,而且极大地提高了生产效率,也升级了服装产业的生产模式。信息共享与整合,支撑起了全球服装产业的运作。以西班牙著名服装品牌ZARA为例,正是得益于互联网的便利,ZARA一周推出两次新品到店面。规定一件衣服从开始设计到店面上架的时间,最长不超过14天;一件衣服从物流车到世界上64个国家(地区)任何一家门店的时间,必须在48小时内。全球每一家ZARA门店的销售数据每天都会汇聚在一起,服装设计师只要通过对线上大量数据如销量、库存、尺码等进行深入分析,并根据当季潮流趋势以及品牌设计风格,就能迅速设计出受消费者欢迎的服饰。不仅如此,以往需要繁琐程序的服装设计,如今无论是服装的款式、面料、版型,还是生产数量或者售价,都有模式可循。可以说,互联网和新媒体给服装产业带来了变革性的影响。

同时,新媒体也可以为服装生产带来消费者的反馈信息。由于企业可以通过多种媒体渠道掌握大量的有效数据,真实地掌握消费者的心理,因此企业既可以通过掌握消费者的喜好来调节生产,也可以通过消费者的需求来提高生产质量,完善售后服务等。利用新媒体对市场的需求做预设不仅具有准确性,而且具有及时性,因此,服装产业的生产效率获得了极大提高。在新媒体的影响下,由于资源的共享和整合,使服装生产取得了快速的发展。

新媒体对服装业营销模式的影响

服装行业新媒体运营(用好新媒体资源促进服装业发展)

传统服装产业的营销模式大致可以分为开发概念产品—生产制作样品—产品营销三个步骤,不仅所需时间长、速度慢,而且难以满足个性化的市场需求。而新媒体的发展恰恰重构了传统营销模式,实现了市场需求与产品营销的良性互动。

当经济达到一定水平后,人们的需求往往不再局限于满足温饱上,而是追求一种精神层面的享受。总的来看,女性更热衷于名牌服装、珠宝首饰和各式化妆品,男性则更青睐高档、精致的服装品牌和名牌手表,凸显男性的气质和品位。此外,对家居环境、建筑风格、家具装潢、家居用品、外出旅游等方面的追求,也正成为一种新的潮流。而这些,都会大大推动服装产业的发展。

新媒体网络营销通过一些社交网络平台发布、转发、评论和分享新鲜资讯,参与话题讨论。粉丝人数越多,营销效果就越好。一方面,新媒体给受众提供了良好的互动平台,保持对不同地区、阶层、年龄人士的影响力。与传统营销方法相比,新媒体营销在节省大量人力物力的同时更是带来了更大的商业价值。另一方面,新媒体也在改变人们对服装产品的消费模式。对于习惯用智能手机、平板电脑等新媒体移动网络终端的现代人来说,越来越多的人愿意花时间和金钱在移动网络终端上。由此可见,新媒体的发展在无形中改变着人们的消费习惯,使消费者足不出户就可以购买到来自世界各地的商品。正是在这种新消费环境下,服装产业销售渠道增多,除了线上购物网站,社交软件也开始具有销售功能。消费模式的改变为服装产业提供了更广的销售渠道。

总之,新媒体的欣欣向荣对服装产业的影响之大、范围之广有目共睹。不管是设计层面还是生产层面、营销层面,都在发生着根本性的改变。新媒体的发展既可以促进服装产业的繁荣与兴盛,服装产业也可以为新媒体提供新的盈利模式,两者相互融合、协同发展。我们应充分利用新媒体的优势,帮助服装产业进行科学分析与决策,激发服装产业的发展活力,为我省时尚产业的发展提供新动力。

【作者为宁波大学潘天寿艺术设计学院教授】

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