APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个亿的小目标是怎么刷屏的?兼谈电视和直播的公关价值
2016-08-29 20:09:16

请注意,前方暴击!




周一的早晨无需再自我激励,王健林邀你干了这杯黑鸡汤。“先定一个能达到的小目标,比方说我先挣他一个亿”。于是,朋友圈都开始了制定小目标计划。(文末可观看视频完整版)


但据大叔所知,此次内容在5月27日、28日王健林应邀《鲁豫有约》在熊猫TV上展开直播首秀时就一度被大众关注,近500万人的累计观看,互动环节屏幕几乎被弹幕霸占,直播也一度中断。而彼时,大家的关注点都在私人飞机、**、王思聪、弹幕认亲上,恐怕在聊什么话题、看的谁的作品都无暇顾及了吧。




而《鲁豫有约大咖一日行》作为海峡卫视和东南卫视联手打造的《鲁豫有约》升级版,从19日官微一阵预热后于26日开始每周五晚上21:10分在东南卫视首播,首期嘉宾便是王健林。26日晚间随着节目播出官微也接连同步了采访截图,其中便有这张“一个亿”,但并未立即引爆。



节目播出后视频被上传到腾讯、优酷、爱奇艺等各大网站,经过一个周末的发酵,微信、微博出现了截图,引发了周一早上的朋友圈刷屏和品牌小心机。大叔试图寻找火爆的源头:


微信

大叔朋友圈里最早发出的在08:48,但其本人已不记得是在朋友圈还是微博看到后发出的。


微博

目前搜索可以看到最早的是09:22,杨劳动与一头小活猪同时发布,引发了大量转载和评论,10:53鲁豫有约官微才发出这张火爆的瞬间,下午三点过东阳网传天下文化传媒有限公司官微“网传天下NetWorld”成为#一个亿的小目标#话题主持人,截至19时50分,阅读超112万。





随后各新闻标题的关键词也都变成了“王健林”、“1个亿”、“小目标”,至此,最先出口在社交圈交互传播中已无法寻踪,但图片截取路径、人物场景来源却依然清晰可循。


时下,一次传播、一部影片、一场活动很有可能就因为其中的某一句话,而点燃社交媒体的**,引发图片或者衍生漫画、段子的刷屏,如同日前傅园慧的洪荒之力。基于这个“小目标”,大叔想跟大家多聊两句:


1、关于直播。目前各品牌纷纷涉足于直播,不少人惊叹***平常基本不做传播竟舍得在直播上砸钱,但受众看直播看的是什么?是热闹,是人,是八卦。而关于品牌内容、品牌信息,在礼物与弹幕霸屏的时候还能听到什么?看到什么呢?因此,对于品牌传播来说,直播赢在新鲜却输于内容传输效果。


2、关于电视。互联网的壮大冲击纸媒的同时,更让不少人质疑电视媒体的传播价值。大叔认为,对于公关传播来说,电视依然存在重要的价值。作为第一大广告主宝洁在14年加大在社交平台上的精准投放后,近日宣布由于效果不明显调整战略加大对电视等传统媒体的投入。而几次三番网络上关注度较高的综艺节目、电视剧、比赛,其根据地也是在电视媒体,由此,电视的内容传播仍在主导节奏,加上网络社交平台的发酵形成交互传播,影响力还是不容小觑的。


3、关于图片。“容量”大、“体积”小、易于分享、可快速传播,基于这些显而易见的优势,也一直是电影电视剧宣传的常用手段,经典台词成就一部剧。而对于品牌传播来说,一张有内容的图片在社交媒体中的传播扩散也是极其迅速的。


4、关于小视频。类似于图片,大叔认为小视频的传播同样简单粗暴,但目前因无法直接转发小视频至朋友圈,使小视频传播并不顺畅。在解决这一问题后将会是传播不错的选择,大叔也了解到,已经有人研究出并使用这种小工具了,而微信目前并未限制。


最后,看几家勤奋的品牌:




完整版视频:



万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章682
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 0羽毛购买
一个亿的小目标是怎么刷屏的?兼谈电视和直播的公关价值吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接