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今天有6场手机发布会,为什么金立刷屏了?
2016-06-13 22:32:08




今天是6月13日,不知道是什么日子,竟然同时有6场手机发布会,大叔也是醉了。由于众所周知的原因,大叔只聊聊金立的“S6Pro就耀快朋友圈”发布会。据说这是手机史上第一次朋友圈发布会,难道金立买了微信朋友圈全流量广告?当然不可能,怎么玩呢?今天聊聊。


先说一下金立为什么要做线上(朋友圈)发布会。最近,全国雨水特别多,尤其是北上广深,坐飞机不取消航班已经是万幸,尤其是如果发布会集中在一天举行,比如今天据说单手机圈就有6场发布会,又应了那句话:“发布会太多了,媒体不够用”。所以,其实线上的发布会不仅对主办方来说,不仅节省了一些费用,更关键的是,不用媒体舟车劳顿,毕竟连接一切的微信,可以解决所有沟通问题。


其实微信群的发布会,很多品牌都做过了,那金立这次有何不同呢?为什么敢打上“朋友圈发布会”的标签呢?你先看一个H5吧。(拉到图片最后,请长按二维码体验)




详细分解这个H5之前,大叔再强调一下自己对于H5传播的理论,就是“先塑造一个使用场景+再打破”,先帮用户塑造一个手机使用场景,再打破这个场景,从而做到“情理之中,意料之外”的效果。其实金立前不久刚做了一个H5,也是这个玩法。这次的朋友圈发布会更是做到了极致。


首先说这个H5,开机画面就是帮用户重塑了打开微信的场景,金立巧妙地把loading页的进度条藏在了里面,打开之后,就是一个朋友圈,里面有一个金立手机的朋友圈小视频广告,因为有一个播放按钮,用户会主动点击,其实这是一个假的按钮,只是触发了用户点击。朋友圈“烧”了起来,突出产品的全金属特质,随后进入一小段产品视频,最后手机“掉”下来,被女主角抓住。女主一会儿坐在你的手机桌面,一会儿又出现在朋友圈玩自拍,一会儿又和朋友视频聊天,突出了多个产品特性,剧情牢牢锁定朋友圈的用户使用场景。最后,金立S6 Pro变成了一个360度观看的产品模型,用户可以直接在手机里“把玩”。


大叔把这个H5分享到朋友圈,好多人以为是帮宝马M2做H5的前线网络的作品,实际上不是,而是图派和金立公关团队共同的作品。为了配合这个H5,营造朋友圈发布会的氛围,金立还邀请媒体人更换微信背景墙,分享这个H5和图片到朋友圈,并巧妙利用积攒、红包等方式,实现了刷屏的效果,而与此同时,据说某手机品牌请了一位****直播。


就在媒体老师在机场等待航班可能错过某个发布会时,他们却轻轻松松地参加了金立S6 Pro“就耀快”朋友圈发布会。由于集中访问人数太多,金立这个H5的服务器一度宕机,在半小时之后才修复,成为本次发布会的一个bug。在这里大叔友情提醒,涉及到服务器的技术传播,提前进行压力测试很重要。即便如此,也不影响朋友圈刷屏的结果。





最后,你可能要问大叔这个H5多少钱?嘿嘿,欢迎私聊。千万言语总结一句话,新媒体时代的公关传播,要愿意为创意埋单。


(点击“阅读原文”,也可以进入这个H5)


延伸阅读:


H5刷屏定律:对用户使用场景的重塑与打破


刷屏的宝马H5制作团队专访:77分钟10万+,24小时PV130万


公关传播的渠道可能越来越不重要了


本期互动:你怎么看金立这个H5?


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·END·

万能的大叔

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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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今天有6场手机发布会,为什么金立刷屏了?吗?
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