APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌营销的好处(内容运营能力,当代公司的核心竞争力)
2023-03-07 12:14:17

当直播早已不是新鲜事,各路主播大显神通之时,为什么董宇辉能脱颖而出,带给新东方全新生机?无论是传统直播还是新东方直播都是在用内容打动消费者,但是消费者更愿意为打动人心的内容买单。3、做好自媒体内容要想通过自媒体做好品牌营销,建立品牌影响力,就要做好自媒体内容,单纯宣传品牌广告是无法吸引消费者关注的。

内容运营能力,当代公司的核心竞争力

品牌营销的好处(内容运营能力,当代公司的核心竞争力)

之前的文章中分享了很多品牌运营、内容运营的方法,今天想谈一谈为什么内容运营能力是当代公司的核心竞争力,清楚内容运营的目标,才能更好的打造内容运营

进入正题之前,先说说近日大火的东方甄选和董宇辉。当直播早已不是新鲜事,各路主播大显神通之时,为什么董宇辉能脱颖而出,带给新东方全新生机?原因是差异化的内容

仔细观察关于新东方直播间爆火的词条,我们不难发现,很多内容都称呼东方甄选直播间为“新东方双语直播”。双语带货、讲课带货,这是独属于新东方的带货之道。在传统直播间还停留在“宝宝们”,“价格超便宜”的吵闹声中,董宇辉在讲“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪,我没有带你去感受过十月田间吹过的微风,我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰,犹如智者一般的谷穗,我没有带你去见证过这一切。但是,亲爱的,我可以让你品尝这样的大米”,新东方用人文、哲学、英语等内容,开启知识带货新思路。


举东方甄选的案例,目的是想强调内容运营对于企业营销的价值与意义。无论是传统直播还是新东方直播都是在用内容打动消费者,但是消费者更愿意为打动人心的内容买单。

在这里我们可以明确出“内容”和“内容运营”的概念。

内容——指的是那些让消费者愿意主动浏览、观看、参与、体验、消费的营销信息,直播、短视频、图文等都是内容的一种形式。

内容运营——以内容为载体,有目的地将企业或产品有价值的信息传播出去,以完成目标客户对产品(或品牌)的发现、信任、购买与忠诚,这个过程或行为可以称之为内容运营。


内容运营能力要成为企业核心竞争力,就是要通过内容形成企业知识积累、特殊技能及有关资源组合成的一个综合体系,区别于竞争对手的优势或壁垒。

那么为了形成这样的体系,有哪些方法呢?


一、借助第三方平台-里德笔记

首先介绍借助工具平台快速搭建自媒体矩阵实现内容运营的方式。这种方式很适合中小企业或者初创品牌团队不够完善时使用,标准化的运营流程可以帮助品牌快速进行内容产出及分发,短时间内在各大自媒体平台铺开内容,快速扩大品牌影响力。


1、标准化管理流程

  1. 快速创建品牌内容营销项目,快速上手、快速实践;
  2. 吸引创作者,自助提交任务;
  3. 一站式沟通,与创作者及时有效对接。快速配合热点或营销活动、缩短预热周期;
  4. 任务审核。规避内容违规风险、提升运营效率的同时又能保护品牌形象;
  5. 创作者自助结算,一单一结。


2、对接创作者平台

运营人员受限的情况产出大量优质内容是有难度的,可以根据自己的预算和需求,在里德笔记内可以直接沟通创作者,初步沟通达成合作后,以发布任务的形式让创作者创造或分发内容。





3、内容管理工具

使用里德笔记统一管理、流程化审核打造自媒体矩阵需要的优质内容,包含图文、视频、文件等等。

一篇优质内容通常需要经过定题、定大纲、编写内容、内容审核一整个流程,最终才能分发出去。

里德笔记内可以创建项目管理团队和内容,允许团队在内容上进行写作、共享详细信息、记录修改意见等。

在里德笔记商家中心,管理者可以给团队成员分配任务、审核内容、添加审核意见、检查项目进度以及对于团队成员共享内容。这样有利于对所有内容进行质量控制并实现准时完成




二、内部团队建立内容运营体系


1、搭建自媒体矩阵

自媒体矩阵布局应分为纵向矩阵和横向矩阵

纵向矩阵指的是企业在某自媒体平台的布局,企业可以根据客户需求、产品宣传等标准。以“多账号并进”的形式建立纵向矩阵,比如说微信采用公众号、微信社群、企业微信、小程序共同运营的策略。

横向矩阵指的是企业在全媒体平台的布局,包括品牌官网、微博、知乎、百家号等资讯类自媒体账号,以及在抖音、快手等短视频直播平台的账号等。

打造一个合理有序的自媒体矩阵应考虑四方面因素。


1.1 企业品牌定位

打造自媒体矩阵是为了更好的进行品牌营销,因此账号要基于企业品牌定位建设,打造出具备品牌属性的账号,从而提升企业品宣能力。


1.2 符合消费者习惯

不同类型品牌的消费群体不同,科技品牌消费者习惯于新闻客户端了解品牌资讯,彩妆品牌消费者则更关注短视频、直播等平台。了解目标群体的触媒习惯,在搭建自媒体矩阵时才能够清晰渠道,明确重点发力的方向。


1.3 分清必需品,明确功能点

自媒体平台众多,但并不是所有的自媒体平台都能够实现品牌营销的效果,企业要清楚的知道选择自媒体平台的目的,挑选合适的平台,明确哪些平台能够实现品牌曝光、哪些平台可以用来引流。渠道贵精不贵多,适合的渠道才能事半功倍,实现效果最大化。


品牌营销的好处(内容运营能力,当代公司的核心竞争力)

1.4 不贵数量,以质取胜

搭建自媒体矩阵时不能盲目追求自媒体数量,而要保证自媒体的质量,建立后要用心经营,只有这样,自媒体才能发挥出品牌营销的作用。

同时为保证自媒体的一致性,更快更好的树立影响力,在建立每一个自媒体时,企业应保证账号形象是一致的。比如天猫,其微博账号、微信公众号和B站账号在形象上就是一致的。名称都是品牌名“天猫”,头像都为天猫卡通形象,消费者无论在哪个渠道看到该账号,都会加深其对于天猫的品牌认知。


2、如何做好自媒体运营

企业要根据产品属性、消费者特征,并结合不同自媒体平台的调性,选择合适的自媒体平台进行运营,同时根据不同平台采取不同的内容形式和运营方法。

内容种草运营是一种十分有效的品牌营销方法,特别是对于美妆类品牌。比如国产护肤品牌HFP通过大量微信公众号内容投放成功建立了品牌,为什么HFP会侧重于公众号渠道呢?因为HFP的产品定位主打成分护肤,需要对消费者进行引导培训,微信公众号的形式就是很好的选择。HFP会在公众号上分享各种护肤成分的知识,同时用明星、科学实验、前后对比、权威机构认证做背书,让消费者在了解知识的同时加深对品牌的认知与信任。

自媒体种类多种多样,不同自媒体运营方法不同,每种自媒体在其运营上都具有独特性。


2.1 抖音

在企业的自媒体矩阵中,抖音就像是一个魔术师,能够把产品的魅力用一种戏剧性的方法展现出来,让消费者为之着迷。比如在抖音搜索“海底捞”,可以看到“海底捞网红隐藏吃法”等视频,表明海底捞不仅是一个吃饭的地方,也是一个消费者可以发挥其想象力,吃得开心、吃出花样的地方。或者类似 小米会教大家如何用手机拍出大片既视感,将这些内容展现给消费者,才能吸引其来消费。


很多品牌官方账号都会像抖音个人账号一样拍摄有故事性质的视频,这其实是一个误区,因为个人号是以人物形象承接粉丝,有清晰的人设作为线索统领所有视频,这点是官方号所不具备的。企业抖音号应充分思考产品在消费者的生活中扮演什么角色,有哪些戏剧性的应用场景,然后将其展现出来。


2.2 微信

微信公众号是移动时代的品牌官网,PC时代,一个品牌需要有一个品牌官网来展示自身形象,没有官方网站的品牌难以赢得消费者的信任。在移动互联时代,微信公众号可以说承接的是官网功能,企业通过微信公众号展示品牌形象、提供咨询和售后服务。

如何向消费者展示品牌形象?仅单纯的强调产品好是没有作用的,企业必须立足于消费者的需求、好奇,分享与产品相关的知识或品牌故事。比如刚刚提到的HFP,它的公众号不会通篇强调产品多好,而是和消费者分享护肤、化妆、成分知识,知识分享的同时宣传品牌和产品。

同时,微信不等于公众号,微信运营不等于写稿发稿,企业要把微信看作一个体系进行运营。除了微信公众号以外,微信体系还包括个人号、微信群、小程序、企微等,其能形成一个庞大的自媒体矩阵,因此企业也要重视其他账号的运营。


2.3 知乎

虽然知乎是一个知识分享类平台,但是如果只在平台上分享各种专业知识,难以吸引消费者关注。比如说奥迪的官方账户,其三个高赞回答分别出自“为什么说奥迪是灯厂?”“无人机可以做哪些脑洞大开的事情?”“用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗?”,都是具有娱乐性和脑洞大开的问题,奥迪的官方账号并不是一本正经地科普汽车知识。

因此企业想要玩转知乎账号,就要结合产品相关的专业性,给消费者提供一些有趣的知识。


3、做好自媒体内容

要想通过自媒体做好品牌营销,建立品牌影响力,就要做好自媒体内容,单纯宣传品牌广告是无法吸引消费者关注的。

只有好的内容才能打动人心,那么怎样做出好的内容呢?


3.1 专注内容领域

企业在内容营销时,一定要专注于在某一个领域不断深耕,即使不是成为这个领域的第一,也要成为这个领域的代表。 比如提起“文艺小青年”,许多人就会想起江小白,这就体现了长久深耕一个内容领域的力量。


3.2 输出优质内容

自媒体输出的内容一定要保证质量,优质内容才更具备竞争力,更能吸引消费者关注。比如完美日记就借助小红书、抖音等平台发布“种草”内容并分享化妆方面的知识时,实用性的内容吸引了许多消费者的关注。同时,企业在进行内容营销时,发布内容的频率不用太高,但要保证内容质量的稳定性,以便实现消费者的留存与转化。


3.3 打造品牌IP

内容营销需要一个日积月累的过程,因此在进行内容营销时,要让内容营销的成果成为一种可积累的、可以形成品牌IP的资产。通过优质内容打造品牌IP,能够加深消费者对于品牌的认知,并不断深化品牌形象。

这需要企业围绕品牌输出各种优质内容,以丰富品牌内涵、传达品牌理念并提升品牌美誉度,最终增加消费者对品牌的认知。当下,许多品牌都在打造品牌IP方面做出了实践,通过制作短视频、微电影、小游戏等,以情景化、视觉化的形式传递抽象的品牌理念,从而创造出全新的内容营销。


3.4 借助内容营销,构建品牌社群

不论内容营销的形式如何,其重点都是实现品牌与消费者的沟通,因此通过内容营销构建品牌社群是十分有必要的。社群能够使品牌与消费者形成持续而稳定的关系,能够聚集大量的消费者数据,为品牌营销提供决策参考。同时,除了企业自媒体外,消费者也是内容创作和品牌营销的主力军,企业可在社群中推出与品牌相关的话题引起消费者讨论并创作,以丰富品牌营销的内容。


3.5 以内容融入消费者生活

好的内容营销并非只是为了实现更好的转化,还要通过润物细无声的方式逐渐渗透进消费者的生活。企业在进行品牌营销时要注重品牌价值观与文化的传递,当消费者认同这种价值观或者文化后,其就会成为品牌的代言人,愿意自发地宣传品牌,这时的品牌就会走上发展的高速公路。


在当下,内容运营早已是品牌差异化、企业差异化的重要因素,也是企业核心竞争力的重要来源。内容运营不仅是一种传播推广形式,在品牌建设、产品营销,甚至可以重塑企业的盈利和变现模式。

品牌营销的好处(内容运营能力,当代公司的核心竞争力)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
品牌营销的好处(内容运营能力,当代公司的核心竞争力)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接