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城市品牌营销(文体引流升级城市营销)
2023-03-13 14:43:19

“世界美食之都”是顺德最响亮的“城市名片”,更是在顺德区第十四次党代会报告中,升级成为顺德“城市超级IP”。在顺德区第十四次党代会上,顺德提出在下一个五年乃至更长时期,要善用特色文化叙事、善用城市IP营销,采用线上线下结合的办法,引流量、树品牌,全面提升顺德在大湾区的竞争力、影响力和辐射力。

文体引流升级城市营销

城市品牌营销(文体引流升级城市营销)

2月26日,超2000名跑者齐聚顺峰山公园,尽情体验着奔跑的激情。 主办方供图

向全社会发布“永不落幕的马拉松”品牌,大良顺峰站启动赛吸引来自全国各地超2000名跑者报名参与;持续15天的均安男篮邀请赛迎来巅峰对决,“均安天连VS伦教常教”总决赛当晚斩获近300万全网直播热度……2月最后一个周末,佛山顺德是一座不折不扣的“体育之城”。

“世界美食之都”是顺德最响亮的“城市名片”,更是在顺德区第十四次党代会报告中,升级成为顺德“城市超级IP”。顺德同时也拥有深厚的体育底蕴,武术、龙舟、篮球、长跑等优势体育项目,为该地营造出浓郁的全民健身氛围。

在本次“永不落幕的马拉松”品牌发布仪式上,顺德首次提出打造“马拉松活力之城”。把体育基因与美食文化相结合,顺德正探索以“文化+体育”为城市引流,开启城市营销新打法。

●南方日报记者 李欣

打造体育赛事引流强磁场

“我从2013年开始接触长跑,家门口的马拉松是一定不会错过。”作为一名资深跑者,伊之密股份有限公司财务总监杨远贵为了参加2月26日举办的大良顺峰站启动赛,特意放弃了同天在贵阳举行的接力赛事。

对杨远贵来说,在顺德长跑不仅是锻炼,更是一种社交,“去年2月,我邀请北大光华MBA的同学,在顺峰山公园进行戈十七终极选拔赛,大家对顺德的风景如画、山水宜人赞不绝口。”

这也是本次参加“永不落幕的马拉松”启动赛大良顺峰站的各地跑者的一致感受。“一路跑来的绿化很多,跑起来很舒畅。”男子组半马赛冠军吴汉华专程从广州前来参赛,“‘广马’经过多年发展已经成为知名品牌,顺德也应该营造更好的马拉松氛围。”

近年来,全民跑步热让马拉松赛事成为现象级的“社会晴雨表”。马拉松既蕴含巨大经济价值,又展现城市现代化魅力,早已成为国内各大城市开展城市营销的经典战法。

竞标争先,跑向春天,顺德的“马拉松DNA”动了起来。“顺德有深厚的马拉松历史底蕴和全民健身的浓郁氛围,更有举办马拉松的丰富经验。”佛山市文化广电旅游体育局顺德综合执法支队支队长欧伟中表示,容桂新年长跑自1988年元旦开跑,至今已有34年历史,“顺德拥有近50个跑团,活跃的跑者人数过万。在佛山连续多年举办的50公里徒步中,顺德线单次参与人数最多时达到9万人。”

随着一年来顺德围绕“以水兴城”战略,深入推进治水大会战,包括顺峰半马健身步道、百里芳华乡村振兴示范带(顺德)精华段等全民健身步道建设成果显著,这些跑者成为顺德城水共兴生态画卷、高品质现代魅力之城的“品鉴官”与“代言人”。

“将体育基因植入城市肌理,用城市文化激荡体育力量,顺德将打造成一个马拉松活力之城,成为各类人才心生向往的魅力城市。”顺德区委常委、宣传部部长张红兵在启动仪式上发出邀请,“诚邀世界各地朋友来顺德,顺德因你们的到来更添彩。”

从“跑一次马拉松,认识一座城”,到“跑一场马拉松,爱上一座城”,顺德正尝试用贯穿全年乃至更长时间的马拉松品牌,释放“迪士尼经济效应”,让马拉松成为顺德全新的引流强磁场。

美食名片转为客流消费流

“跑完步的第一件事就是和朋友们去打卡顺德美食。”在顺峰山公园跑完马拉松欢乐跑后,高明跑步协会成员关淑娴笑着说。

一直以来,顺德美食都在向外界释放强大的影响力,本地餐饮龙头企业无疑在行业中扮演着“开路先锋”。

城市品牌营销(文体引流升级城市营销)

自1993年打入北京市场,成为第一家走出顺德的餐饮企业,30年时间里顺峰山庄的足迹走遍大江南北;从顺德出发进军贵州,7年时间珍之宝在当地成为身份、品位的象征……据不完全统计,包括顺峰山庄、聚福山庄、珍之宝等10家知名餐饮品牌持续外拓,让顺德滋味誉满天下。

时下,顺德餐饮企业正抢滩预制菜万亿级新风口,探索顺德美食产业新的增长点。据统计,顺德拥有超过110家预制菜品牌企业,正在北滘建设的预制菜产业园,更将以总投资超113亿元打造寻味顺德的预制菜样板,促进预制菜产业集群发展。

除了企业市场化布局,顺德也把美食作为城市宣介的重要品牌。特别是自2020年底顺德启动“寻味顺德——世界美食之都顺德全国路演”以来,顺德美食接连走进深圳、贵阳、上海、苏州、郑州等城市,成为城市路演、招商引资、引才引智等活动的特色环节。

推动顺德滋味走出去,让更多人了解顺德;如今,顺德正重新擦亮美食“金字招牌”,开启“寻味顺德再出发”,吸引更多人来到顺德、爱上顺德,进而选择顺德、投资顺德。

去年12月底,在“美食之都 寻味顺德”岭南年俗嘉年华上,顺德向全国发出邀请:“寻味顺德,等你过年”,将“世界美食之都”转化为实实在在的人流客流消费流,美食在其中发挥着绝对核心作用。

而针对顺德美食长期存在“名声在外、味道难寻”的困扰,顺德也于去年底正式发布“寻味顺德”认证体系,通过一套识别系统、一批“金凤凰餐厅”“金凤凰星级餐厅”、一系列“线下+线上”活动实现全球影响力破圈升级,吸引更多市民游客前来顺德,体验世界美食之都、岭南水乡的万种风情。

“随着佛山地铁3号线首通段开通,以及顺德未来的轨道交通布局不断升级完善,未来会有更多的游客来到顺德寻味,以美食为‘媒’,亲身感受顺德城市魅力。”顺德区政协委员、广东味可道餐饮管理有限公司总经理何剑生说。

文体旅融合让城市“最友好”

漫步潭洲水道,见证夜空绚丽璀璨的巨幅焰火;走进和美术馆,与充满深刻洞见的现代艺术面对面;置身“顺德之夜”,近距离欣赏古今中外佳作精粹的典雅艺术盛宴……现如今,顺德的城市魅力不止是运动的激情和味蕾的碰撞,丰富精彩的文体活动让城市更有韵味。

在顺德区第十四次党代会上,顺德提出在下一个五年乃至更长时期,要善用特色文化叙事、善用城市IP营销,采用线上线下结合的办法,引流量、树品牌,全面提升顺德在大湾区的竞争力、影响力和辐射力。

在清晖园刮起顺德非遗传承岭南潮,在顺峰山公园上演线上线下粤剧曲艺闹新春,以及接连承办CBA赛事、中国龙舟大奖赛、中国南方文学盛典、大湾区美食节、舞剧《龙·舟》巡演……一年多时间里,顺德以“岭南潮·品顺德”为主题,聚焦“三个形象、一个IP、两个高地”,集中力量打造“世界美食之都”超级城市IP,建设“岭南水乡”文旅高地和岭南广府文脉传承创新高地。

在2023年春节假期,顺德共接待国内外游客约125.3万人次,文旅市场迎来“开门红”的背后,是顺德将文体旅融合发展作为城市营销战略的重要抓手。“顺德将围绕区域自然地理空间和资源项目布局特征,对接城市发展格局和交通条件,构建‘一核引领、一环串联、五区协同’的空间结构,加快推进顺德区文体旅融合发展。”在顺德区文广旅体局局长黄宇恒看来,文体旅融合发展既是建设高品质人文魅力城市的关键环节,也是服务市民群众对公共文化服务美好期盼的迫切要求。

事实上,推动文商旅融合发展、丰富市民群众文体生活,更是当下顺德着力打造“最友好的制造业强区”的题中之义。在顺德区委十四届三次全会上,佛山市委常委、顺德区委书记刘智勇提出,要不断提高人民生活品质,“努力在公共服务供给上向一线城市看齐”。

根据2023年顺德区政府工作报告,今年顺德将打响美食超级IP,提升美食品牌知名度,构建连接世界的文化纽带;高标准构建地铁商圈,打造品质生活新高地;打造传统与现代交融的旅游目的地,让游客喜欢来、留得住、玩得好;建设“10分钟运动圈”,擦亮体育品牌,从而进一步加强城市营销,打造人城产深度融合的宜居宜业之地,让居住者心怡、往来者心悦。

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