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小红书创作者云开放日:诚意不足,套路满满
2020-04-23 18:10:59

老规矩,每次开放日都会先披露一组官方数据,这些数据能对我们的内容规划起到重要的指导意义。


01  创作者生态新趋势


①、视频化


97%的创作者发布过视频笔记,视频笔记互动数是图文笔记的2倍,阅读数是图文笔记的3倍!


②、直播化


小红书直播带货的客单量是行业几倍的量绩。带货能力最强的创作者GMV能达到1300万。


③、多元化


除了时尚美妆类之外,也出现了宠物、娱乐、美食、文化娱乐、艺术文化等等很多新内容。



其次有个重点的消息:发布笔记数最高的时间段是下午6点!


小伙伴们是否要避开发布笔记的高峰期呢?



02  上次开放日的123计划复盘


距离上次的创作者开放日已经过去了一段时间,有的小伙伴忘了的话可以点击这篇文章查看《小红书创作者开放日|直播、笔记推广、创作者扶持,该来的总会来》


让我们复习一下小红书官方以前说的“创作者123计划”,因为这次的开放日还是和上次有关。


创作者123计划”是小红书推出的“产品包”;


①、创作者中心,目为了帮助内容创作者提升内容生产效率,创作者中心除了会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能。


已上线,但是是阉割版,说好的私信快捷回复呢?


②、品牌合作平台好物推荐平台以及互动直播平台三款赋能创作者个人商业化产品;


品牌合作平台,是创作者和品牌搭建一个连接平台,目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。


好物推荐平台,是为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路,创作者可在单条笔记页面添加商品卡片,粉丝阅读笔记的同时可以一键下单,创作者可以参与商品的销售分成,相当于为内容创作者更好变现的一种形式。


互动直播平台,官方说法为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道


说好的好物推荐平台呢?


③、小红书版本“DOU+”来了,小红书推出笔记付费推广工具“薯条”,可针对自定义人群进行精准投放、最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析,预计5月开放使用。


已上线。


以及上次还说了小红书MCN共创计划


  • 快成长计划

  • 破圈会计划

  • IP共创计划

  • 明日之星计划


①、快成长计划是通过产品和运营,为机构提供更高效、准确、便捷的管理工具,以及针对机构的精准运营及流量策略;相当于对MCN机构的扶持。

②、破圈会计划将以“快速成长、良性变现”为核心,走进四大地区、20个省市的MCN机构,倾听需求,可以简单理解为有更多的针对内容创作者的线下沙龙活动。

③、IP共创计划将联动10个千万流量大IP,为机构和创作者提供更多创作灵感;

可以参考目前的冰雪奇缘2在小红书上的活动,说实话,这个有点牵强,明明是平台和品牌合作赚钱,却变成了为内容创作者提供写作灵感???这波操作我很服。

④、明日之星计划将拿出10亿专项流量,共创10个超级账号,实现破圈。


不好意思,这几个MCN的什么共创计划我一个也没看到...虽然说计划比变化快,但这翻脸比翻书还快。



03  123计划


然后我们在来看看今年提到的123计划。



一个中心创作者中心

两个活动公开课倾听会直播

三个产品品牌合作平台好物推荐平台直播


我靠,咋回事?和去年的123计划一点都对不上啊。


虽然几个平台陆陆续续上线,但其他说好的扶持呢?


除此之外,小红书丢掉了去年的部分123,又新增了一些123,例如下面的:



创作者学院:会帮助创作者更好的运营小红书,创作更多更好的内容


薯条:内测将全面开放,薯条是一种流量加速器,让创作者能够更低成本的获取粉丝,但是好的内容才是关键,薯条只能为好内容锦上添花,好吧,到底多少钱?不同博主、不同笔记的投放价格都会不一样。


和没说差不多吧。


除此以外小红书官方,希望创作者关注私域流量的建设私域流量包括笔记、个人主页和直播间的粉丝流量,之后也会在创作者中心里为创作者提供粉丝数据情况粉丝阅读互动占比、每个月粉丝互动等等,帮助创作者建设私域流量流量。


但前提是别在搞私信违规了行不?私信都违规怎么搞私域流量?


这时候小红书的人又说:



我们开通了小红书直播功能是为了完善内容生态,不是为了商业化。


但是不知道咋回事,一直在直播里强调我们带货能力很强,比如GMV1000多万什么的.....


不管你们信不信?我是真不信。



04  创作者百亿流量向上三大计划


百亿流量向上计划


其次在运营方面,小红书发布了创作者百亿流量向上三大计划



第一,针对垂类创作者,官方将提供20亿流量、个人策划、IP定制等服务给予扶持,主要包括两个方向——泛娱乐以及泛知识,后者包括财经类、科技类等;



第二,针对视频创作者,小红书官方给予共计50亿流量扶持,给予单人最高100万流量限额;



第三,面向所有小红书创作者,官方提供30亿流量扶持星主播(闪耀星主播计划),寻找新星。


合计叫“百亿补贴”,我瞬间想起了拼多多的那个百亿补贴,真香。


但回到小红书,我一琢磨,不是那么回事儿啊,这百亿流量补贴可以说是套路满满了,首先百亿补贴多少人分不知道,怎么给你,也不知道,而且这个流量你以为是点击?错,是曝光,所以按照比较好的点击率来算吧,10%,那就剩10亿真实点击了....



05  优质内容打造爆款笔记


这次最后的部分特别的加入了商业化投放的事情,所以我们能理解小红书对于商业化变现这个事情还是挺急的,虽然一直不承认。


关于小红书品牌合作平台的几个变化


1)   开放个人创作者加入

2)   兼容多种投放角色

3)   全面展示创作者数据

4)   交易双方有保障

5)   投放效果可追踪


是的,这几项目前做的都挺好,唯一没告诉你的就是要多收10%的服务费


整场下来觉得最重要的就是最后这部分了,也和我一直以来的观念一致,最好的广告从来不是标新立异,而是把广告真正的融入于生活,就像下面说的



①、语系不同:创作者像朋友间的好物分享,更真实、更接地气的语气

②、真实:实际体验后的感触分享。整体使用的笔记数据会高于只是单纯分享的笔记

③、结合个人特色:要和品牌笔记和创作者的个人特色、特点结合

④、引发粉丝共鸣:能让粉丝更有代入感的笔记会更好


要找到产品的切入点来介绍种草产品,这才符合小红书用户的痛点。


最后,大家如何看待这次的小红书创作者云开放日呢?欢迎在下方评论区告诉我们哟~





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关于麋鹿先生Sky

零克互动创始人,懂代码的资深运营,曾先后在拉勾网,腾讯音乐娱乐集团等任职运营管理层,对运营和企业的战略规划有着丰富的经验;目前MCN创业ing,帮助1000个内容创作者成为KOL。




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麋鹿先生Sky
发表文章435
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 羽毛购买
小红书创作者云开放日:诚意不足,套路满满吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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