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故里品牌策划(马明峰:擦亮“鲁商故里·丝路之源”品牌,打造文旅融合新高地)
2023-03-17 12:39:48

(鲁商示范园鸟瞰图鸟瞰夜景)谈传承,叫响“鲁商故里·丝路之源”文化品牌齐鲁晚报·齐鲁壹点:文化是周村古商城最宝贵的资源,各种文化交织在一起,形成了古商城的特色,在文化挖掘与传承上,古商城还会做哪些工作,进一步让文化活起来?

马明峰:擦亮“鲁商故里·丝路之源”品牌,打造文旅融合新高地

故里品牌策划(马明峰:擦亮“鲁商故里·丝路之源”品牌,打造文旅融合新高地)

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者李超

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历史上,周村因商而兴,成为北方著名的“旱码头”,近年来,周村古商城在旅游开发中也走在了全省乃至全国前列。在文旅融合背景下,作为淄博的龙头景区,周村古商城有着怎样的规划,景区管理者又有着怎样的思考,古老的景区如何在文旅融合潮流中焕发新的活力?近日,齐鲁晚报·齐鲁壹点专访周村古商城管委会主任马明峰,就文化传承发展、文旅深度融合、5A级景区创建等问题进行了深入探讨。

(鲁商示范园鸟瞰图鸟瞰夜景)

谈传承,叫响“鲁商故里·丝路之源”文化品牌

齐鲁晚报·齐鲁壹点:文化是周村古商城最宝贵的资源,各种文化交织在一起,形成了古商城的特色,在文化挖掘与传承上,古商城还会做哪些工作,进一步让文化活起来?

马明峰:周村百年来的丝绸文化、鲁商文化、建筑文化、民俗文化等,是周村发展的底蕴所在,现在所有的开发建设也是围绕着这些核心文化进行,可以说丰富的文化内涵是古商城的真正价值所在,也将为三期四期新的业态注入灵魂。

一期核心景区(大街)是古商城文化的“根”和“魂”,承载着古城风貌观光、商业与民俗文化体验的主要功能。下一步我们将对一期核心景区业态进行全方位规划调整,按照视觉升级、体验升级的思路,实现景区提质和文化激活。此外,古商城将进一步加大文化挖掘力度,加强鲁商和丝绸文化研究,围绕“丝路之源”品牌策划系列活动,组织开展“丝路之源”授牌活动等,今年还将完成文化丛书出版任务,这些工作都将进一步挖掘和传承古商城文化,叫响“鲁商故里·丝路之源”文化品牌。

齐鲁晚报·齐鲁壹点:去年“丝路之源”研讨会成功举办,会议确认了周村作为“丝路之源”的历史地位,结合国家“一带一路”倡议,这对古商城文化传承有何促进作用,如何用好、发展好这一品牌?

马明峰:中国周村“丝路之源”研讨会成功举办,这个高规格的会议重量级嘉宾云集,会议研讨并确认周村作为“丝路之源”的历史地位。周村的丝绸历史源远流长,在明清时期成为中国北方丝绸生产和贸易中心,可以说“丝路之源”的称号名副其实。

近年来,周村区把优化提升纺织丝绸产业作为发展重点,着力推进产业强链补链,加快集约集群发展,培植了大染坊、海润、兰雁等一批优质企业,形成了从桑树种植到文创产品齐全的完整产业链。另一方面,文旅融合是丝绸文化传承与发展的必然要求,周村将在丝绸文化的发掘与发展上讲好故事、谋好项目、做好产品,让丝绸文化“活”起来,让创意产品“热”起来,构建周村文化旅游发展新格局,进一步擦亮“丝路之源”品牌,让“丝路之源”焕发新的光彩。

(美丽的古商城夜景)

谈融合,以业态优化调整促文旅深度融合

齐鲁晚报·齐鲁壹点:文旅融合是趋势,古商城作为淄博龙头景区,如何发挥好带头作用,引领全市文旅融合发展,从而带动全市文化旅游业的发展?

马明峰:作为淄博的历史文化景区,我们一直把文化旅游融合发展作为主线,近年来通过文化发掘、业态调整、活动策划等,文旅融合得到快速发展,但是对比国内其他同类景区,我们还存在不少短板。目前,我们按照既有的规划和思路,朝着既定的方向,一步步深入推进文旅融合,如果能够带动全市文化旅游发展,我们深感荣幸。

目前,古商城正按照一期提升、二期盘活、三期建设的思路,突出“静与动”“新与古”“快与慢”相融合,不断提升景区的承载力、影响力、感染力。把鲁商文化、丝绸文化贯穿于整体建设中,以文化为主线,以文旅融合为指引,尤其是三期鲁商示范园,就是文旅融合发展的样本。我们希望通过实现三个片区的融合,让周村古商城成为兼具传统文化内涵和鲜明时代特色的景区,从而吸引带动更多游客来到周村来、到淄博来,让更多人了解体验鲁商文化、丝绸文化。

齐鲁晚报·齐鲁壹点:目前看来,古商城的业态略显单一,留不住游客,在三期四期的开发中,如何以项目为支撑,丰富旅游内容和业态,让游客留得住、有的玩、玩的好?

马明峰:这个问题很有针对性,业态单调是目前古商城的一个短板,不是说游客不想多看看多逛逛,而是没得看、没得玩。古商城三期四期项目完全按照文旅融合发展思路规划和建设,三期“北大街”片区是一期核心景区在功能与空间上的重要延伸,按照“保留建筑遗存,延续历史记忆”的设计思路,多为单体建筑围构的开放式庭院,处处体现周村文化元素。

故里品牌策划(马明峰:擦亮“鲁商故里·丝路之源”品牌,打造文旅融合新高地)

我重点介绍下三期项目,也就是鲁商示范园,目前已开工建设,预计2021年底建成并投入使用。三期项目主要为提升景区年轻指数,完善“吃住行游购娱”的旅游产业结构。在业态规划上,结合片区内保留的古建筑,将建设集博物馆+、多功能剧院、演艺秀、餐饮住宿、休闲购物等文旅配套业态为一体的综合业态,构建“博物馆+”“城市之窗”“於陵记忆”“餐饮住宿”“文创休闲”五大功能板块。总的来看,一、二、三期项目,各有特色、又互相融合,能够使业态进一步丰富和完善。

(雨后的古城大街)

谈运营,让古商城年轻化时尚化

齐鲁晚报·齐鲁壹点:历史文化类景区普遍面临着难以吸引年轻人的情况,现在不少景区都在想办法吸引更多年轻人,周村古商城如何让古城年轻起来时尚起来?

马明峰:年轻人喜欢新奇新鲜的事物,古城类景区确实在一定程度对年轻人缺乏吸引力,我们也意识到了这个问题,并且在后续的项目开发、业态调整、包括运营思路上中都有所考虑。现在已经增加了部分年轻化时尚化的业态,我们一期景区利用光影等科技元素升级业态,新建了咔咔魔相馆,打造人气空间“咔咔魔相馆”。此外花舞盛宴、花舞印象、遇见周村等业态,通过光影和数字技术强化视听互动体验,这些都是年轻人喜欢的事物。

目前正在建设的三期项目,就是以“青春时尚”为主题,把历史文化和现代流行元素相结合,突出“新颖、年轻、活力”,为游客创造舒适多元的休闲空间和文创打卡地。此外我们在运营思路上也突出创新性和年轻化,利用抖音、快手等短视频进行宣传,策划推出年轻人喜欢的体验活动等。相信随着业态和项目的不断建设完善,随着运营思路的调整,古商城将会年轻化、时尚化。

齐鲁晚报·齐鲁壹点:近期,“夜经济”广受关注也很受年轻人喜欢,古商城如何打造有自己特色的“夜经济”,以此进一步刺激消费,提升经济带动作用?

马明峰:现在群众对“夜经济”的需求越来越高,这是一个新的经济增长点,古商城的“夜经济”还处于优化升级阶段,目前的运营模式也不太适应“夜经济”的发展,比如景区店铺关门较早,缺乏统一运营等。

现在,我们已经把发展“夜经济”提升到新的高度,今年年内将完成景区景观提升改造,尤其是对一期景区灯光进行改造,届时景区夜间将变得更好看、更有韵味。利用进全息技术打造的花舞盛宴数字餐厅等项目,也将丰富夜间文化体验。此外还对二期业态进行调整,以现有汇龙湖水系为载体,借助科技,打造灯光秀、极光秀。还将引进特色餐饮小吃,把二期打造成以夜游为主题的景点,满足游客对夜读、夜饮、夜食、夜购、夜宿的需求。

(周村古商城二期航拍图)

谈未来,5A级景区创建正在扎实开展

齐鲁晚报·齐鲁壹点:说到未来,就不得不提5A级景区创建,这也是社会各界比较关注的问题,目前古商城5A创建工作进展如何,今后的工作如何开展?

马明峰:古商城5A创建工作一直是我们的头等大事,这几年做了不少基础性的工作,2019年9月,周村古商城通过5A级景区创建省级景观质量评审。同时,我们积极推进标识、重要节点景观、重点地段建筑立面提升等硬件提升工程,计划今年年内完成核心景区内部标识及外部标识,此外要完成景区四个大门丝路驿站、市井广场等重要景观提升。我们先。

目前,可以说古商城已经具备了5A级景区的初步条件,下一步我们将积极与国家、省市文化旅游主管部门对接,力争年内通过国家级景观质量评审。相信在市委市政府及区委区政府的大力支持下,我们自己积极行动,从基础性工作做起,周村古商城成为5A级景区是完全可以期待的。

最后,马明峰告诉记者,周村是鲁商文化的代表,文化是古商城最宝贵的财富,作为景区管理者,有责任有义务保护好、传承好、发展好这一文化遗产。周村古商城按照淄博市委市政府提出文旅融合发展新要求,以5A级创建为总抓手,以鲁商示范园建设为总牵引,发挥淄博市文旅融合景区的带动作用,将古商城打造成全省乃至全国的旅游休闲度假地、文化体验打卡地、文旅融合新高地。

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