APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拼多多,被扒了个精光
2023-04-07 15:17:02

一波未平,一波又起。拼多多还没有从谷歌官方应用商店下架的消息中回过神来,又被知名安全软件卡巴斯基实锤了。

就在前两日,卡巴斯基实验室安全研究员回应称,拼多多的部分版本包含恶意代码,会利用手机系统漏洞提高自身软件的权限。

很快,拼多多被卡拉斯基实锤的话题就登上了微博热搜,引发热议。

拼多多,被扒了个精光

●图源:微博话题

只不过对拼多多而言,当下所要面临的问题,可能还不止甩掉“流氓软件”这个锅。

01 接连被锤为哪般?

拼多多近期可以说是相当不太平。

首先是3月21日,谷歌公司回应称发现拼多多的多个版本存在恶意行为,目前已经将这款APP从谷歌官方应用商店下架。

对于下架原因,谷歌官方给出的解释是拼多多恶意行为包括未经同意收集个人信息、使用非法广告技术等。出于安全考虑暂且下架,同时还会提醒已经安装的用户尽快卸载。

拼多多,被扒了个精光

●图源:新浪微博

这还只是近期拼多多被实锤的案例之一,距离被谷歌下架只过去一周时间,来自俄罗斯的网络安全公司卡巴斯基也开始向拼多多“发难”。

在最新报告中,卡巴斯基详细解释了拼多多如何提升权限来获取用户隐私和数据安全的方式。

简单解释就是拼多多借助自身权限获取用户隐私信息,包括但不限于社交媒体账户、位置、路由器信息等,从而达到更精准的广告推送;同时还有诱导用户点击、息屏仍然保持活动,以及防止卸载等多项操作。

这么一来,算是点燃了广大用户累积多年的不满情绪。

有消费者表示:“自己此前一直都是拼多多的死忠粉,经常能够买到物美价廉的产品,感觉很接地气。没想到竟然存在如此之多的恶意侵权行为,以后不会再用了。”

此外,还有用户声称自己多年以来的疑惑似乎得到了解答。以前在用手机时明明点击的是其他软件,但拼多多却突然跳了出来还以为是误触,想来也是拼多多的锅了。

甚至在黑猫投诉平台上,还有不少用户反馈自己无法从手机上彻底卸载掉拼多多,哪怕图标没了但程序仍然存在。

值得一提的是,在接连被锤之前,拼多多还发布了2022年的财报。

拼多多,被扒了个精光

●图源:百度股市通

由于业绩不及市场预期,在拼多多财报公布当天股价便大幅下跌,市值单日蒸发达165亿美元。

02 拼多多的“另类”传播

不夸张的说,拼多多在国内想要获取更多的新用户,基本已经没有太多可能了。

究其原因,主要还是在于拼多多此前病毒式的营销模式,已经将自身推上了天花板。

众所周知,在拼多多诞生之前,国内整个电商平台中最大的两个巨头就是淘宝和京东。能够在巨头的夹缝中存活下来并实现三足鼎立的局面,拼多多除了靠长期以来所坚持的百亿补贴之外,还有一点就是其发扬光大的“砍一刀模式”。

拼多多,被扒了个精光

●图源:拼多多APP

相信到现在,即便有些用户仍然没有用过拼多多,但多少也会因为身边人的选择而被迫“砍过几刀”。这也是为什么不少人都将拼多多看作是一个社交软件,而不是一个购物软件的原因。

借助微信这一国民级应用,拼多多将社交裂变的游戏玩的炉火纯青。

邀请好友砍一刀就能够肉眼看到直接减钱,拉的人越多,自己买到的东西价格也就越低。这对大多数人而言,可能都很难有足够的抵抗力。

正是靠着这种病毒式的营销方式,拼多多的用户数开始呈现指数级增长。仅仅6年时间便实现了从0到月活跃用户超7亿的壮举,甚至比在电商行业深耕多年的老大哥淘宝还要多。

拼多多,被扒了个精光

●图源:拼多多官方微博

砍一刀模式确实让拼多多的用户能够比肩淘宝和京东,但同时这种近乎“病毒式”的营销方式也引来了众多用户的吐槽。

“天天找人砍一刀,但砍了好多发现并没有实际作用”、“把用户当猴耍,和骗人没有任何区别”,甚至有严谨的消费者表示拼多多砍一刀的计算方式竟然精确到了小数点后面七八位。

当然除了砍一刀,拼多多还有一个吸引用户的拿手好戏便是百亿补贴。

拼多多,被扒了个精光

●图源:拼多多APP

靠着疯狂撒钱所推出的百亿补贴活动,拼多多上不少产品的售价都要比天猫和京东平台上的更低,这也让很多消费者在用过拼多多下单之后纷纷大喊真香。

只不过虽然价格便宜,但拼多多上假货泛滥也是事实。当消费者逐渐趋于理性,拼多多也会走向常态化。

03 未来还有哪些可能?

有业内人士解读,拼多多被接连实锤的一个关键原因在于,为了实现持续高增长铤而走险。

结合此前拼多多所公布的财报显示,2022年四季度拼多多营收398亿,同比增长46%,净利润95亿。虽说交出成绩单不错,但仍低于市场预期。

不仅如此,营收增速放缓的同时,拼多多的营销费用支出却在大幅增加。去年四季度拼多多的营销费用同比增长56%,达到了177亿元。

除此之外,甚至还有多方消息表示,最近几个季度拼多多的高速增长并非来自于GMV,而是平台加码了对商家的抽成。

拼多多,被扒了个精光

●图源:拼多多官方微博

业绩方面不给力,再加上早已触及天花板的国内用户市场,拼多多显然想尽快走出这个困境。通过窃取隐私、获得更多权限,便是其能够更精准给用户推送消息的有效手段。

不过也有细心的网友发现,此次被锤主要是拼多多APP,而非Temu。

大家都知道Temu就是拼多多海外版,自从在去年9月正式上线后,就备受国外消费者的追捧。

数据显示,Temu上的鞋服、日用品等相比竞争对手价格要低上30%-50%。自从被海外用户发现,就开始在社媒平台上纷纷更新种草笔记和开箱视频,各种产品简直便宜到没朋友。

拼多多,被扒了个精光

●图源:Temu

况且在很长一段时间,Temu都是AppStore应用下载量的榜首,也曾连续两周登顶安卓应用下载榜。

很显然,Temu完整复制了拼多多在国内市场的成功路径。

只是由于接连被锤,当下拼多多靠“野路子”或许无法持续太久。去海外寻求更多增量,究竟能否复制国内的奇迹,目前也需要打上一个问号。

关键词
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1007
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
拼多多,被扒了个精光吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接