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巨量千川是什么?适合哪些用户使用?
2023-04-10 10:23:51

2021年,巨量千川的推出,让它成为了信息流行业的新晋顶流,越来越多的优化师转岗千川投手。但当我们在实际巨量千川直播投放账户操作中,总是会遇到各种各样的问题:

为什么建了计划就是没展现?

——是出价不够吗?

为什么出价这么高还是没量?

——是计划不够吗?

为什么怎么优化就是不起量?

——难道是被限流了?

那么今天,就来为大家讲解:巨量千川直播投放的全流程!

一、初期投放

目的:前1-3场以测试和调整为主。

1、计划设置

要点:阶梯出价,多转化目标,多计划小预算测试。

01.观看计划*3:出价0.5,预算500;出价0.8,预算500;出价1-1.5,预算300。

02.点击计划*3:出价2,预算500;出价3,预算500;出价4,预算300。

03.成单计划*3:出价50,预算500;出价60,预算300;出价70,预算300。

PS:建议供参考,具体费用以实际情况为主。

2、过程调整

要点:弱计划优化观察、再测试,强计划复制沿用、加预算。

01. 有消耗,无订单(弱计划)

中途优化:根据实时效果优化定向;优化无果,果断放弃;

增加100-200预算:降低出价,自然去跑;

分析原因:建立新计划,再次验证。

02. 消耗快,订单达标(强计划)

加预算:增加预算,尽快过学习期;

建计划:复制新计划,调低出价。

二、后期投放

目的:数据分析,优化放量。

1、数据分析

根据每个不同的计划,投放目标的效果,做数据分析,发现问题,并做后续策略调整。

2、优化放量

01. 调整转化的目标:分析不同目标的ROI情况,调整不同转化目标的预算占比;

02. 同一个转化目标:分析定向人群的行为兴趣、对标账号,可以用不同的定向去测试和筛选优化。

3、投放策略

01. 人群分析及计划准备:确定目标受众,在开播前准备好计划。可继续测试不同定向人群。

02. 出价及预算:实时观察数据。消耗快则新建计划降出价;ROI高的优质计划,增加预算或复制增加出价(消耗达到60%预算要及时增加预算)

03. 直播流量关注:实时关注直播间人数和转化情况。如果人数下降,提前增加预算,或者复制新建计划;如果流量暴涨,要提醒直播人员想办法转化流量

三、投放建议

最后给大家总结了3点关于巨量千川投放的建议,希望对你有所帮助:

1、直播广告投放和直播内容强相关,不仅是卖点的强相关,更要结合广告投放的节奏速率同步调整直播内容;

千川投放创意选择有两种形式,但直投流量不稳定,所以更多商家偏向投短视频,并且千川排序方式改变后,高质量的素材会有更多展示机会。

(图片来源:果集·飞瓜智投)

那如何提前预测该条视频创意是否优质呢?

可以通过【短视频统计】功能,根据直播引流数,找到在自然池中已经能跑出去的优质短视频,分析该条视频的内容、文案、类型等,总结爆款引流模板。

(数据来源:果集·飞瓜智投短视频统计,数据已脱敏并授权)

比如说下面的直播间,通过智投【短视频统计】功能的直播引流数筛选,发现视频A直播中引流人数最多,说明该视频内容、类型更适合在直播中发布,给直播间补量。

直播团队就可以着重分析该条视频,总结亮点,用作千川优质视频创意。

(数据来源:果集·飞瓜智投短视频统计,数据已脱敏并授权)

2、广告的精准人群,是有机会成为种子人群撬动更多的公域流量;人群的精准,不仅影响广告效果甚至影响公域流量,因此优化打磨定向尤为重要;

3、直播的核心永远是内容,广告只是助力「好的内容」快速高效地找到[合适的人」;不关注直播内容,把效果全部归因为广告投放是完全不科学的。

以上就是关于巨量千川投放流程的技巧总结,巨量千川作为巨量引擎下的电商广告平台,玩法更是多种多样。

这里要提醒大家,不管是什么新的投放技巧也好,还是投放玩法,都会随时随地不断变化,技巧层面的东西花点钱很容易跑通,怎样少走弯路,把钱烧得值才是我们应该掌握的技能。

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    1)反对宪法所确定的基本原则;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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