APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
食品品牌策划(休闲零食行业如何制定品牌定位战略)
2023-04-10 09:51:07

第一、要做好休闲零食的品类定位休闲零食的品类有很多,比如果干、肉干、糖果、豆制品等,还有口味方面也是各种各样,如果您准备做休闲零食行业,那么就要在做之前一定要想好能做什么哪些品类,毕竟消费者的口味一直在变化,不可能只做一种或者两种品类,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好休闲零食品类的空白赛道,尽可能的围绕休闲零食的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,美御品牌定位战略小编指出企业一定要制定3-5年的年度品牌战略计划,最好是要能够获得休闲零食类别的掌控权,就能够很好的影

休闲零食行业如何制定品牌定位战略

食品品牌策划(休闲零食行业如何制定品牌定位战略)

随着人们生活消费水平的提升,我国休闲零食市场在2021年达到了8000亿元规模,同比增长8%左右,加上近些年休闲零食品类的需求升级和行业端产品创新,崛起了一波新兴品牌,比如三只松鼠、良品铺子、好想你等坚果类零食品牌, 在这个互联网快速发展以及渠道扁平化的时代,休闲零食行业应该做好怎样的品牌策划才能赢得市场呢?下面美御来分享一下休闲零食行业如何制定品牌定位战略。

第一、要做好休闲零食的品类定位

休闲零食的品类有很多,比如果干、肉干、糖果、豆制品等,还有口味方面也是各种各样,如果您准备做休闲零食行业,那么就要在做之前一定要想好能做什么哪些品类,毕竟消费者的口味一直在变化,不可能只做一种或者两种品类,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好休闲零食品类的空白赛道,尽可能的围绕休闲零食的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,美御品牌定位战略小编指出企业一定要制定3-5年的年度品牌战略计划,最好是要能够获得休闲零食类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

第二、必须要做好产品创新策略

美御品牌定位战略小编强调产品的微创新,正如前面所说消费者需求是一直在变化的,比如休闲零食中比较火的好想你品牌,一款“枣夹核桃”风靡电商平台,引发众多品牌跟风生产;还有沃隆品牌的爆款“每日坚果”都是品类创新,可以发现,休闲零食的人群结构在变化,消费认知也在变化,消费者永远不会因为你这个好吃,一直选择你。因此,休闲零食企业应该多去考虑如何开发出符合年轻化消费者需求的休闲零食爆品产品,企业需要找出目标消费关心休闲零食的最大痛点问题,只有这样才能真正开发出适合市场的休闲零食产品。

第三、一定要做好品牌差异化定位

美御品牌定位战略小编表示,做好前面两步,品牌的差异化也是不可缺少的,品牌是公司未来最大的流量入口,差异化的品牌既能降低消费者选择成本,也能降低企业的营销成本,最终能使多方受益;企业可以从差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、口味差异化、价格差异化、包装差异化等方面定位,让你的休闲零食与竞品的不一样,有特色,一个优秀的差异化品牌定位可以提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

第四、策划休闲零食品牌文化建设

美御品牌定位战略一直强调企业文化的建设,文化的价值就是能够让你基业长青,品牌文化核心价值就是能够以一个词一句话提炼其休闲零食品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,通过企业文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等衍生其他品牌核心价值,休闲零食企业可以定义休闲零食的不同吃法,口味、营养价值等,促使休闲零食品牌主张或核心价值进入到消费者有限的认知资源中,在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。

第五、休闲零食品牌形象设计

食品品牌策划(休闲零食行业如何制定品牌定位战略)

休闲零食的消费者一般以年轻人群为主,年轻消费者在选择购买之前除了产品的口味合健康,品牌形象也是一个关键,比如三只松鼠的形象就是利用了年轻化的思维打造了松鼠的形象,每逢节假日都会打造各种生动的有趣形象,引起粉丝共鸣,甚至成为了表情包;对此,美御品牌定位战略指出,品牌形象可以根据自身的品牌定位以及相关人群相关联,形象的好坏决定了能否引起消费者的关注。

一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用,企业可以用一个能传递休闲零食品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。

第六、休闲零食品牌营销策略落地执行

一个成功的品牌除了过硬的核心技术以及质量,优秀的品牌营销策略也是不可缺少的,在这个互联网时代,线上渠道的传播自然不可缺少,当企业品牌定位及产品战略都做好后,就需要制定一个短中长的品牌营销方案,美御品牌战略小编认为,营销落地直接决定品牌的销量,最后一步就需要按营销方案的要求严格执行落地,并且要长期执行下去,因为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,如果你能认真做好以上5步,美御品牌战略小编认为你的休闲零食品牌的销售一定不会差,但要想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势休闲零食知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的休闲零食品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。

总结,以上就是美御品牌战略小编整理的休闲零食行业如何制定品牌定位战略,希望能够给休闲零食创业者一些启发和帮助,如有需要专业的休闲零食品牌策划定位服务,可以来电咨询。

食品品牌策划(休闲零食行业如何制定品牌定位战略)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章9334
确认要消耗 羽毛购买
食品品牌策划(休闲零食行业如何制定品牌定位战略)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接