APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌推广品牌(品牌案例)
2023-04-11 11:53:54

因此,通过一场深度产品发布会,给消费者全流程的体验感和高品质的氛围感,由此完成品牌的初次亮相,对于初入华东的金徽酒而言,或许是一种更为有效、更具价值的品牌传播方式。采用发布会的形式,借助沉浸式的品推活动、高品质的服务,不仅能在品牌传播上更加精准,而且还能形成圈层营销,甚至让消费者主动推广品牌,从而有效维护客户关系、赋能公司营销,恰好体现发布会之于品牌的价值。

品牌案例

品牌推广品牌(品牌案例)

每经记者:黄博文 每经编辑:董兴生

品牌经济时代,需要寻找品牌价值成长的动力与榜样。2022年底,在每日经济新闻主办的2022第十一届中国上市公司高峰论坛上,“2022中国上市公司首席品牌官及经典品牌案例”系列奖项评选结果正式发布。金徽酒(SH603919,股价28.43元,市值144.2亿元)荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”奖项,其获奖品牌案例为“一城一站以首席敬首席——金徽老窖产品上市发布会”。

作为一家位于甘肃陇南的酒企,金徽酒为什么会在华东地区举办多场产品发布会?该品牌案例在上百个参选案例中有何独特之处?每经品牌价值研究院从2022中国上市公司经典品牌案例奖项的三大评选维度,解码金徽酒的品牌秘诀。

金徽老窖产品上市发布会现场 图片来源:企业供图

品牌的每一场活动背后都有理念支撑,而这样的理念往往体现在活动的名称上。

“一城一站以首席敬首席”产品发布会的名称有一个关键词,即“首席”。金徽酒销售江苏有限公司内容总监陆伟接受记者采访时表示,“首席”中的“首”字涵盖了多重含义,具有丰富的品牌内涵。

首先,“首”出于高规格、高品质礼遇的象征,代表了金徽酒对于核心消费者的尊重,以首席敬首席,秉承中国传统的敬文化,致敬最尊贵的人。“‘首’代表了我们宴请对象的身份和我们是想表达‘他是第一,以他为首’的意思。”陆伟表示。

其次,“首席”中的“首”也有“第一次”之意。据陆伟介绍,金徽酒起源于甘肃省陇南市徽县,此前并没有开拓过华东等地区的市场。因此,“首席”上市发布会也可看作是金徽酒华东地区的开拓之旅。

随着白酒行业竞争白热化的加剧,白酒头部企业也在不断抢占高端市场,以此来保住自己的市场地位。金徽酒在发布会的命名中,使用“首席”两字,主要是为了营造一种尊贵的氛围,让品牌在其他地区的初次亮相,给消费者留下一个高端大气有档次的第一印象。

在当下多种多样的传播方式中,品牌如何适宜地选择,也是一门精妙的技术。在有些时候,广告并不是品牌传播的首选方案。首先,广告容易被消费者排斥;其次,广告的投入产出比也较低,即整体成本不可控,且不易触达品牌的目标人群。

因此,通过一场深度产品发布会,给消费者全流程的体验感和高品质的氛围感,由此完成品牌的初次亮相,对于初入华东的金徽酒而言,或许是一种更为有效、更具价值的品牌传播方式。

图片来源:每经资料图

“一城一站以首席敬首席”产品发布会通过线下线上相结合的方式,提升金徽酒在华东等地区的品牌影响力。据悉,金徽酒去年已在华东地区完成了10场产品发布会,触达了近2000个核心消费人群,并通过徐州、苏州等地区的电视台进行直播,达到近百万的曝光。

品牌推广品牌(品牌案例)

采用发布会的形式,借助沉浸式的品推活动、高品质的服务,不仅能在品牌传播上更加精准,而且还能形成圈层营销,甚至让消费者主动推广品牌,从而有效维护客户关系、赋能公司营销,恰好体现发布会之于品牌的价值。

新品发布的场景,是所有品牌极为重视的一环,尤其对于白酒品牌而言。在发布会上充分利用所有元素,尽可能展现品牌的魅力,是所有品牌追求的目标。

颜色对于品牌的重要性不言而喻。色彩会影响人对事物的认知,品牌的颜色也会影响其在大众心里的印象。

金徽酒在发布会现场中尽可能多地融入品牌元素,利用品牌VI色和秦岭山水的生态元素加深消费者对金徽老窖的印象。此外,金徽酒在发布会的场景布置方面,也有材质和形式的考虑,在保证氛围制造、整体调性的效果前提下,让发布会的整体成本可控,且可以复制。这点对于其他白酒品牌的发布会也有一定的借鉴意义。

由于大部分消费白酒的人群,缺少专业品鉴知识,对产品的酒体、口感、风格等方面的感受很容易受到外界的影响。因此,整场发布会还邀请了省级、国家级评酒师品评,从工艺、储存等方面进行专业分享,带领消费者通过眼、鼻、口等感官,沉浸式地了解产品特质,不仅增加了消费者的互动体验,还能在消费者心中树立起金徽酒高品质的品牌形象。

省级、国家级评酒师现场品评 图片来源:企业供图

举办产品发布会,是品牌联络、协调与客户之间关系的重要手段,对于白酒品牌而言,则更是如此。然而,对白酒品牌而言,在发布会日趋同质化的背景下,如何将一场新品发布会做好、做深,给消费者留下深刻印象,是个不小的难题。

一方面,不同于其他白酒品牌的发布会,金徽酒的“一城一站以首席敬首席”产品发布会,在形式上有所创新,采用了分餐制的形式,与其他白酒品牌发布会采用合餐制形成区隔,能够给消费者一个新的体验。这种形式的创新在三四线城市尤显突出,能够给当地消费者留下深刻印象。

另一方面,金徽酒还在发布会的菜品上做了文章。在部分菜肴的制作中,加入金徽酒进行调味,或通过发酵周期不同的食物来突出金徽老窖超长发酵的特质。

随着发布会的持续落地和首席理念的广泛传播,“首席”对于金徽老窖终端市场的赋能作用也尤为明显。据公司2022年半年报,金徽酒在报告期内实现营业收入12.26亿元,同比增长26.13%;实现净利润2.12亿元,同比增长13.06%。在疫情影响下,金徽酒业绩依旧保持两位数增长,省外及其他市场2022年上半年实现营业收入2.78亿元,同比增长30.34%,保持高增长态势。

以“首席”品质撬动“首席”圈层,金徽酒这一品牌案例的价值将在后续开展中不断放大,为其他酒饮品牌开展发布会提供了丰富、实用的可借鉴经验。

每日经济新闻

品牌推广品牌(品牌案例)
关键词
醒醒
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
醒醒
醒醒
发表文章679
确认要消耗 羽毛购买
品牌推广品牌(品牌案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接